【流行消費】時尚停格

2006/12/11 06:00

記者方惠宗／台北報導

當全世界都忙著把所有東西數位化，有人依舊珍惜將印刷品捧在手上的感動，並相信那些值得珍藏的瞬間，應該以實體製作並保存下來。印刷或圖像紀錄讓人感動的地方，就是心理情緒對於瞬間的留戀或遺憾。尤其那些鏡頭下的故事，每一次的紀錄，彷彿都是能碰觸到的時刻。

Gucci by Gucci 一本紀錄與塑造時尚生活的大冊

小心翼翼的碰觸Guccissima的奢華皮革，翻開這本被Gucci公司當作聖經看待的大冊。全書超過400張照片， 85年來，Gucci所創造的時尚年代，一幕幕映入眼簾…。

Gucci家族私家照片，帶你進入從未曝光的Gucci國度；透過時尚攝影師作品，看到一堆「老KK」，當年年輕貌美的樣子，例如伊利莎伯泰萊﹙ElizabethTaylor﹚、Richard Burton、Princess Grace ofMonaco，還有1960年代的烏蘇拉安德絲﹙Ursula Andress﹚、性感的安妮塔艾伯格﹙Anita Ekberg﹚，以及熟悉的奧黛麗赫本﹙Audrey Hepburn﹚…等。關於Gucci的名牌世界，是如何從羅馬影城Cinecitta，拓延到Hollywood，都網羅在不同時代的鏡頭中。另外，馬銜鍊、竹節、Gucci Web、GG標記等招牌設計的演變，亦記錄在過往的時尚雜誌內頁與平面廣告中。

時尚影像販賣美好生活

以現代感復甦過往的美好事物，似乎是Gucci公司的特徵。這本圖像書以攝影集方式，透過豐富的圖片，將商品演繹、品牌及與品牌形象緊扣一起的代表人物，紀錄了Gucci 85年來的品牌歷程。

曾經、關於Gucci的再生，前創意總監Tom Ford就曾說︰「談起Gucci的歷史，絕不能略過明星和宴會名流。…無論哪個年代都有懷舊的傾向，若不回首過去，我便無法望向未來，更遑論創造新事物。」。

《Gucci by Gucci》與其他名牌的影像選集、大多以作品型錄為概念的大冊，最大的不同，在於Gucci將生活型態與商品結合而生的影像概念。

事實上，自1670年代、巴黎有了第一則時尚版畫問世後，時尚就註定得靠販售貴族的生活方式作生意─商品之外，時尚版畫的概念，漸變成宣傳某種生活方式，或更準確的說︰「那些買得起高級服飾的上流階層生活方式」。

Benetton 改變世界的廣告稿

年初得知Benetton義大利總部正計劃著40週年慶祝活動，代理品牌的台灣迪生公司也私底下跟記者聊到在台灣辦該活動的可能性。而我們都知道︰影像，絕對是Benetton被牢記的原因，「Fabrica」若能一起參與展出，足以觸發許多青年藝術家的創作活力。

果然！Benetton 10月就在巴黎龐畢度中心辦了「四十周年暨Fabrica影像展」，展出包括攝影、電影、音樂、印刷、新媒體等，多種形式發展出來的「Fabrica」研究項目。其中有一系列攝影圖像，專注揭露了世界幾個重點區域的變化。這些消息收錄在第六十五期的《Colors》雜誌，刊登來自種種「想像不到」的情況，和沒有言論自由的國家、無從傾吐的故事，內容均未經修編審查。

這其實就是Benetton廣告令人牢記的原因︰不強調商品優勢，而是不斷的拋出問題與對話！這種行銷策略起於1982年，Benetton集團總裁陸希亞諾﹙Luciano Benetton﹚與Benetton藝術指導兼攝影家奧里耶洛﹙Oliviero Toscani﹚，共同挖掘尚未被重視的社會議題，並將新聞照片大膽的運用在廣告上，暴露了許多被視為禁忌的訊息。例如，波士尼亞士兵染血的戰服、難民搶擠貨船、等待行刑的死囚特寫…等，還有許多圍繞種族歧視、民族紛爭、飢荒等現代社會的難題，強烈的顏色與廣告佈局，經常掀起廣泛的討論─這也是「Fabrica」與其《Colors》雜誌值得大書特書的原因。不過很可惜的，「Fabrica」這次是不會來了。

Benetton曾以一張榮獲1991年世界新聞照片獎﹙WorldPress Photo Award﹚的廣告︰圖裡患愛滋病患者，在家人陪伴下死去。愛滋病因 Benetton開始得到全球傳播界注意，並因此讓大眾開始討論愛滋病所造成的禍害。

該廣告獲得歐洲藝術總監俱樂部1991年最佳廣告獎、休士頓國際攝影中心極限獎，也在美國、法國、義大利、瑞士、德國等各國博物館展出。2003 年，美國的《Life》雜誌將之選入「一百幅改變世界的圖片」。

<名詞解釋>關於Fabrica

「Fabrica」是由Benetton集團總裁陸希亞諾﹙Luciano Benetton﹚與Benetton藝術指導兼攝影家奧里耶洛﹙Oliviero Toscani﹚，於1994年創立的傳訊研究中心。項目範圍從平面設計到電影，亦有工業設計、寫作、互動媒體、攝影及即將加入的音樂。總部位於義大利的特雷維索﹙Treviso﹚。

「Fabrica」由一組國際性的隊伍領導，旨在鼓勵一些來自世界各地的年青藝術家參與創作。中心亦為一些國際組織，如「記者無國界組織」﹙Reporters Sans Frontières，RSF﹚、「世界衛生組織」﹙World Health Organization，WHO﹚，負責媒體活動。中心設立獎學金，幫助青年實踐他們提交的研究項目，鼓勵文化交融及推廣全球概念的活動。﹙網址︰www.fabrica.it﹚