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進入【時尚大道】《你搶了手機上那件17春夏的羊毛衫了嗎﹖》1
Tommy Hilfiger包下整座碼頭做為發表秀場地，為紐約時裝週夜景亮點。
記者王瀅娟／台北報導
開秀！人人舉起手機，已成了看秀標準模式，接下來則是馬上手機下單，進入即看即買（see-now-buy-now）模式。（達志影像）
即看即買（see-now-buy-now）在今年2月時裝週時還是個爭論的話題，然而9月紐約時裝週就在Tom Ford、Tommy Hilfiger、Rebecca Minkoff、Ralph Lauren、Boss……等此起彼落的即看即買消息中度過。同時，因為天時之利，Ralph Lauren反而搶先最早投出此改變時尚時序震撼彈的Burberry，成為第一個投入全系列即看即買的高端時尚品牌。
超模Gigi Hadid是「Tommy ×Gigi」聯名系列的最佳代言人，身上的Gigi Band外套與船錨圖案背心都是熱賣品。（法新社）
然而，Burberry畢竟是經過數位革新，從一開始秀後可透過官網訂購手袋、部分外套，進步到可訂購全系列服裝，再推出限定地點秀後可購全系列，至今年九月時終於達到全球店上都可即刻購買秀上商品，一步一步搞定即看即買背後龐大的生產與運輸問題，可謂水到渠成。而Ralph Lauren則是鴨子划水，2月時表示還在考慮，9月秀前突然宣告全面立即上架，可見美國人對賺錢真的很積極。
Tommy Hilfiger 9月時裝秀場宛如嘉年華會，超大尺寸的運動上衣為即看即買熱銷品。（路透）
Tommy Hilfiger則用與超模Gigi Hadid合作設計的「Tommy×Gigi」系列做為邁向即看即買的緩衝，在9月時裝週舉辦的秀是以此聯名系列搭配部分2017春夏新品，並於秀後隔天於全球專賣店上市，為2017年春夏將正式登場的即看即買做準備。
Michael Kors 2017春夏立體花朵刺繡背心為即看即買單品之一。
網路上秀 即看即買
Tommy Hilfiger 9月時裝秀會場大門，洋溢歡樂氣氛。
即看即買理論的支持者認為，網路已經徹底改變顧客對「等待6個月」這件事的想法。東西再好，很難持續吸引顧客6個月的注意力。當顧客就是想要那個在伸展台上晃過他們眼前的東西，就應該要立即滿足顧客，而不是讓顧客等到心都涼了。
Michael Kors 2017春夏Love圖案毛衣秀後即可購買。（歐新社）
反對者多半是倚重代理零售的品牌，原因不難明瞭，純粹就是生產不出來，或沒錢生產。即使有雄厚的資本，有些東西的生產就是需要時間，Prada創意總監Miuccia Prada便說，生產秀上服裝所需的布料需時2個月、把布料製成服裝也需2個月，從秀後到服裝出現在店上，就是需要4個月的時間，所以即使她在上一季釋出2款秀包做為即看即買商品試水溫，也獲得良好反饋，但她也無意將即看即買擴展至全系列。
Michael Kor也抱持相同的看法，他認為即看即買是「要給顧客一些令她興奮的新東西，一些她可以馬上跟她衣櫥裡的單品融合搭配，在心情上感覺有所變化的關鍵新品。」雖然他2月時很快就響應即看即買，但這次他依然保持只挑幾個重點單品，只在麥迪遜大道旗艦店和官網銷售，下一季也將如此，短期內無意增加到全系列。
圖片提供／Tommy Hilfiger、Michael Kors
