【流行消費】日本美妝熱門話題

2006/06/28 06:00

日本藥妝店幾乎是每個女生到日本時必逛的敗家之地，想抓住最新的美容流行軌跡，自然不能錯過店裡的人氣商品及新鮮話題！

記者邱巧貞／報導．攝影攝影／記者陳俊良

話題1 名模搶明星代言鋒頭

走在日本街頭，隨處可見大型美妝看版，廣告代言人紛紛由原本熟悉的明星換成了日本時裝雜誌中的名模臉孔，其中，不乏在台灣也看得到的廣告，像是資生堂ANESSA的姥原友理、佳麗寶的山田優，以及近來在電視廣告中強打的蜜妮代言人Shiho，這些代言人恰巧都是Cancam、東京ef等時尚雜誌的專屬model。

同行的日本友人透露，日本最近相當時興請來模特兒代言，果真進入藥妝店一看，架上陳列的商品廣告，大部分是在日本雜誌中經常看到的面孔，連過去是由天后安室奈美惠代言的髮品Lucido，現也改由模特兒代言。看來，逐漸在台灣退燒的名模熱效應，現在日本才正火紅呢！

話題2 資生堂樁TSUBAKI洗髮系列

什麼樣的商品，能一次請到請到仲間由紀繪、觀月亞里沙、竹內結子、田中麗奈、廣末涼子及上原多香子6位當紅女星共同代言？答案就是資生堂的「樁TSUBAKI」。

資生堂在4月時推出堪稱近年規模最大洗髮用品——「樁TSUBAKI」系列商品，主打高純度山茶花萃取成分的護髮功效，並以「紅色」作為產品的IMAGE。在藥妝店裡6位女星一字排開的看版，搭配架上整齊排列的紅色包裝商品，讓人不注意也難！這次資生堂不僅請來6位當紅女星拍攝廣告，連廣告主題曲也是由日本天團SMAP演唱，請來這麼大陣仗的卡司強力運作，也讓這系列產品推出後有了很好的成績，打敗了以往在日本市場獨占鰲頭的花王。隨著「樁TSUBAKI」產品的熱賣，其他品牌也推出相關的商品，像是含有山茶花油的保養梳，強調在梳髮的瞬間，也能照顧髮絲，同樣是藥妝店裡的熱賣商品。

話題3 高絲 S曲線美體緊實露

這款高絲新推出的緊實露，特別之處在於使用苦參根萃取液作為主成分，訴求能直接針對脂肪瓦解，對於容易堆積脂肪的腹部特別有效。在日本上市之前，所做的試用者測試，7成以上的受試者平均都能減掉1公分腹部贅肉，這次產品代言人華原朋美，也特地裸身上陣拍攝平面廣告，台灣預計7月上市。

話題4 AQUALABEL保養系列

今年2月才在日本上市的資生堂開架系列AQUALABEL，以「導入式」的保養概念在市場上引起廣泛討論。當中最為特別的成分是名為「AQUA SYNERGY」的導入液，它的作用彷彿像是在保養品的養分與皮膚細胞之間搭建一座橋，讓美白或保濕成分，能更快速地深入肌膚發揮功效，但這種導入液成分本身是沒有任何保養效果，只負責傳達的作用。預計今年也會由法徠麗引進台灣的開架市場。

話題5 MAXFACTOR濃睫大眼睫毛膏

MAXFACTOR這款睫毛膏可是藥妝店裡的人氣商品，據說，今年2月在美國一推出，就賣到缺貨。它的特別之處在哪呢？就是刷頭的設計，黃色乳膠材質的彈性刷頭，與香奈兒近來推出的新款睫毛膏，有著異曲同工之妙，同樣是一體成型，刷毛也是圓釘狀的設計，台灣也已經在5月時悄悄上市。

話題6 MAJOLICA MAJORCA眼影盤

MAJOLICA MAJORCA尚未引進台灣時，堪稱許多網友心目中的夢幻逸品，每季推出的新品，往往在網路上引發熱潮，去年正式登台後，架上產品更是經常被搶購一空。

日前在日本推出的最新商品，是以六月新娘為主題的眼影盤。過去，MJ的眼影都是單色設計，這是第一次推出組合好的眼影盤，它跟市面上的眼影組比較起來，最大不同是，它的組合不是以色系的概念去分，而是每一組眼影盒都有一個與六月新娘有關的色號名，去展現新娘各個面相之美。例如，色號名是金銀線條，講得就是新娘禮服綉上金絲，帶著銀線的豪華中帶有的細緻之美。

話題7 缺氧？隨時補充！

前一陣子的外電曾報導，日本部分便利商店將於6月開始販售罐裝氧氣，上班族只要感到疲憊或是想要集中精神時，就可以在便利商店中購買這種噴霧式的氧氣，隨時提神，而且還有不同口味可選擇呢！雖然這次在便利商店中並沒有看到這種罐裝氧氣，但經過涉谷街頭時，赫然發現一家標榜賣氧氣的連鎖氧氣吧「Wing OxyBar」，裡頭提供香薰氧氣吧裝置及各式健康飲品，外頭的招牌還標示著橘子、草莓各種味道。逛街累了嗎？隨時都可以補充氧氣喔！

話題8 油切運動飲料

茶飲興起一股「油切」風潮，超商裡的油切茶如雨後春筍般的冒出，而當初在日本首先炒熱「油切」話題的品牌HEALTHYA，最近則是推出一款油切運動飲料，根據記者實際試喝的結果，這種飲料的風味其實就是融合了運動飲料與茶葉的味道，一旦喝入口後，口中會留有茶葉澀澀的口感，相當特別！

話題9 眼妝商品持續熱賣

淚眼妝風潮在日本仍十分流行，不管在藥妝店或是SONYPLAZA中，還是可以看到許多訴求淚眼及臥蠶效果的眼妝產品。當中，有兩個品牌是目前在網路上引發熱門討論：一種是奇士美（Kiss Me）的凡爾賽玫瑰系列，剛獲得日本05年開架美妝大賞，雖然沒正式引進台灣，但許多美容書中及當紅美妝達人像Kevin等人，都曾極力推薦這系列產品。

而另一個品牌則是今年初在日本上市的佳麗寶開架品牌Lavshuca，其風格與資生堂的MJ類似，產品項目十分齊全，妝容訴求也是帶有夢幻娃娃般的感覺。

話題10 鬱金提神飲料

這款在日本賣得正熱的提神飲料，訴求的主成分--「鬱金」，就是中藥俗稱的薑黃，其功效能活血止痛、通月經、排膽汁等，我們常見的調味料咖哩，當中也含有薑黃。

這款產品之所以在市場上受歡迎的原因，除了它所含的成分，另一個重要原因，就是它請到了當紅的偶像V6代言，來拉抬聲勢。

話題11 香港腳藥及體香劑

隨著季節變化，藥妝店中主推的熱賣商品也不同，為因應炎炎夏日，藥妝店入口處最顯眼的位置，陳列著各種香港腳藥膏及種類眾多的體香劑，近日有機會來到日本的人，不妨趁此時買一些當紅的季節性商品。