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進入【流行消費】乾杯！女朋友
7-11搖凍樂魔幻冰沙調酒慾望海灘，參考價95元。圖片提供／7-11
記者馮亦寧／台北報導
家樂福比利時Chimay修道院啤酒（藍）330ml，每瓶原價84元，促銷價79元（6/11至24）。圖片提供／家樂福
提到「喝酒」這件事，容易令人聯想到男人之間兄弟把酒言歡的暢談、商場斡旋的應酬。隨著女性消費能力增加以及日韓劇推波助瀾，現在很多女性也時興下班後「來一杯」。男女飲酒有別，哪些酒受到女性青睞？
7-11 One Shot調酒一口杯黑珍珠，參考價59元。圖片提供／7-11
微醺低酒精飲料 香啤酒常勝軍
家樂福思美洛夫伏特加750ml，原價449元，特價379元，再送通寧水（即日至24）。圖片提供／家樂福
和酒量無關！女人喜歡追求微醺的感覺，最好喝得不多不少、剛剛好。介於飲料和酒類之間的低酒精飲料（Ready to Drink，簡稱RTD），因酒精濃度僅在5％以下，加上口味多樣、飲用方便等優點，在年輕女性間相當受到歡迎。以日本市場為例，2012年日本RTD市場就達到1億2,290萬箱的驚人數量，而且預期可持續成長。以台灣來說的話，市場規模雖然較小，但是仍然不斷穩定成長，今年夏天除了持續推出新口味之外，代言人也成為話題之一，例如三得利邀請藝人Hebe代言「ほろよい微醉」品牌。
愛買丹麥夏日水果酒（蜜蘋果／梨子），每瓶原價63元，特價2瓶127元（6/18至7/8）。圖片提供／愛買
愛買公關主任王佳慧表示，夏日啤酒銷量大增，愛買今年啤酒也已經成長近3成，除了引進上百款進口啤酒搶市之外，還特別標榜「獨家引進」。王佳慧指出，近年女性飲酒已成時尚風潮，而且愛買也發現女性特別喜歡購買進口啤酒，像是帶有細緻綿密泡沫、果香氣味的小麥啤酒或者是水果風味（尤其是蘋果、梨子）口味的水果酒、乳酸可爾必斯氣泡酒都是大熱門，故愛買引進英國黑巧克力口味啤酒，同時擁有咖啡和黑巧克力的雙重風味，希望以特色創造買氣。強調在地水果鮮釀的柳橙台啤、葡萄台啤也是賣場裡的熱銷金榜。
家樂福可爾必斯莎瓦氣泡酒乳酸口味275ml，每瓶原價45元，促銷價2瓶63元（即日至24）。圖片提供／家樂福
家樂福從即日至24日推出仲夏啤酒季促銷活動，搜羅上百款世界各地好喝啤酒之外，也加入調酒風味及梨子新口味啤酒。
7-11Shot一口調酒B52轟炸機，參考價59元。圖片提供／7-11
看包裝飲氣氛
愛買台灣龍泉蘋果啤酒Hello Kitty獨家包裝，每瓶原價32元，特價2瓶52元（6/17前）。圖片提供／愛買
女性買酒除了味道之外，也很容易受到包裝影響。進口啤酒外觀設計鮮豔、玻璃瓶的設計通常也是吸引女性客群的原因之一。愛買獨家引進台灣龍泉Hello Kitty蘋果啤酒，以可愛力集客，上市第一天就狂賣上千瓶。家樂福公關林夢紹指出，女性飲酒通常一半是真愛品酒，另一半則是享受氣氛，因此酒的整體包裝呈現，甚至小至酒標、酒瓶造型都會吸引女性。因此不只葡萄酒市場女性消費崛起，就算同一酒類玻璃瓶裝也會賣得比罐裝好。
誠品酒窖2012夏布利白酒限定包裝款，參考價1,450元。圖片提供／誠品酒窖
微風廣場獨家推出來自日本，造型可愛無比的水曜日貓咪啤酒，柔和青蘋果和橙子雙重香氣，加上比利時白啤酒釀造方式，沒有苦味的清爽口感，就跟包裝一樣讓人覺得清新暢快。
微風廣場水曜日貓咪啤酒350ml，參考價120元。圖片提供／微風廣場
喝話題飲品味
微風廣場咖啡俱樂部No.4黑色地獄啤酒750ml，參考價1,300元。圖片提供／微風廣場
家樂福公關林夢紹表示，現代女性不但喝酒，而且喝得相當有品味。除了從各方面吸收飲酒知識外，也常會上品酒評分網站尋找高評價酒款，例如Ratebeer和Beeradovcate的高評價酒款，通常在台灣也會相當熱賣。家樂福引進堪稱啤酒經典的比利時Chimay修道院啤酒系列，也是在上述兩網站獲得92至100分評價的高口碑酒款。微風則推出在漫畫「神之 」當中曾經出現的西班牙艾弗迪亞老藤紅葡萄酒，很多看過漫畫的女性顧客都覺得滋味絕佳，果然是來自神的水滴！
海尼根去年推出Light啤酒，以清新風潮、低熱量、低濃度成功搶市。今年則強力引進充滿派對氣氛的全新品牌Desperados德斯樂龍舌蘭啤酒。該酒款源自法國，目前是德國第二大啤酒品牌，5.9%的酒精濃度相當適合派對場合High一點的氣氛。該酒萃取墨西哥特定地區龍舌蘭酒精華風味，加上新鮮檸檬香甜及啤酒氣味，融合成18至29歲女性喜愛的味道。
一口酒即飲調酒
今年小份量、一口飲的酒款增多，無論是即飲式調酒或者紅白酒類，都有一次飲用剛剛好的小包裝。7-11早在4年前就引進JellyBird果凍酒，去年更進一步推出即飲式調酒，讓女性消費者增加10% 左右。今年更厲害，不但有受到女性喜愛的小巧特殊品酒飲用設計，還獨家推出來自德國、風靡日本，冷凍4小時就能享受急凍冰沙調酒的搖凍樂魔幻冰沙調酒。
家樂福除推出此類酒款之外，配合調酒基酒打出促銷，購買指定商品有促銷價，還贈送通寧水或蘇打水。
圖片提供／7-11、家樂福、愛買、微風廣場、誠品酒窖、橡木桶洋酒、德斯樂
飲酒過量，害人害己／未滿18歲禁止飲酒
