【時尚大道】迎戰快時尚
Nine West引進服裝系列,在台北東區成立服飾鞋履旗艦店。圖為2014春夏系列,洋裝定價大約5,000〜8,000元。
延伸鞋術
戶外複合式概念店GoHiking氛圍大升級,更助去年業績較前年成長4成。
中價時裝市場激烈,美國女鞋品牌Nine West卻引進過去從未在台上市的女裝系列,強調細節裝飾的義大利高級休閒品牌NAPAPIJRI也在此時抵台。
NAPAPIJRI台灣首家專賣店本季開幕。Polo衫,4,000元;短褲,4,500元。
「Nine West去年秋冬在台北美麗華、台中新光三越等通路上市部分服裝,本季商品更加全面,」代理商玖熙行銷副理鍾佳怡表示:「目標客群以中、高階主管為主,在百貨反應很好,」洋裝定價大約5到8千元,針織上衣大約3到5千元,「成功抓住上班族女性負擔得起的中價帶。」
MISS SOFI×YunYunSun聯名系列羊絨鍊條繫帶鞋,4,280元。
3分鐘了解顧客需求
MISS SOFI品牌重生炒話題,以紙袋為概念打造快閃店登微風廣場。
業者認為,快時尚有當季的流行,但是比較不會經營「CRM」(客戶關係管理),「品牌培養忠誠顧客,搏感情很重要。」NAPAPIJRI就標榜店員都是受完訓的造型顧問,「三分鐘內必須了解顧客需求。」
MISS SOFI×YunYunSun聯名系列羊絨鍊條繫帶鞋,4,280元。
戶外用品定位複合式概念店GoHiking在形象翻新之後收到效果,去年業績較前年成長4成。「GoHiking在2011年的消費者男女比是4:6,現在則是3:7。」行銷處林鴻文經理表示:「以前的戶外用品店偏向專業登山用品社的經營模式,對一般女生來說門檻相對高。現在GoHiking店內服務人員7成是女生,對於女性顧客來說,較為親切。」
中價時尚更關注於獨特細節品牌風格。圖為Calvin Klein Jeans噴漆效果淺色合身丹寧夾克(男款),9,480元。
此外,東區鞋履版圖本季大動。Nine West東區新店規模比原來的頂好名店城店面大上兩倍,原有店址則由首度開設旗艦店的Steve Madden挺進。MISS SOFI轉型後除了開設旗艦店,亦首度打造快閃店進駐微風廣場,碩豐國際總經理王曉萍表示:「MISS SOFI品牌重生,無論品質或設計都將提升水準,但價格不變。」