【流行消費】新美妝彩妝+時尚+科技

2006/06/19 06:00

記者邱巧貞／台北報導

不可否認，當彩妝的色彩及成分被發揮的淋漓盡致後，「新鮮感」遂成為彩妝品吸引消費者的最大誘因，也是業者營造話題性的最佳來源。其實，彩妝趨勢季復一季，總不免覺得各家品牌所提出的妝容主張、色彩，甚至是產品本身，有那麼幾分的神似，甚至會對某項新品有種似曾相似的感覺，特別是系出同門的姐妹品牌，經常是換個包裝形式，前後時期的接續推出，也難怪近幾年，彩妝的「時尚變裝」漸漸超越產品本身，成為了各大彩妝品牌的訴求重點，因為當消費者面對有著相同內涵的產品時，外型當然就成了吸引目光及影響購買的一大要素。

跨業創新意

當產品功能被發揮到極致後，該從何處尋求新的靈感？我想，答案就是跨界吧!（Crossover）！跨界合作，堪稱這幾年最熱門的行銷手法，指的是不同領域間的合作，藉此來達到互補或是相乘效果，例如，品牌和品牌之間的跨界結盟，或是設計師與品牌之間的合作。

化妝品與時尚界合作的案例，更是多得不勝枚舉，DIOR、CHANEL及Givenchy等精品時尚起家的品牌，將原有的時尚資源結合彩妝商品，讓彩妝不單只是色彩表現而已，更造就一股彩妝時尚配件的風潮。

引領生活風潮

不僅於此，跨界風潮更引領出新的生活型態，當初資生堂推出美人心機彩妝，訴求女人應該用點心機讓自己不著痕跡的變美，連帶地描繪出25~35歲現代都會女性的生活型態，發展到後來，「輕．熟女」這名詞反而造成話題，成為焦點所在，資生堂公關沈怡君便表示，未來美妝的發展，賣得不只是產品本身或是顏色的發想，而是結合了抽象的概念、一種生活型態的傳達，如何讓產品更貼近消費者本身，如同近來被炒熱的Lohas（樂活風），原本就是一種抽象的生活態度，進而成為訴求天然的有機保養。

跨界就是這樣，每個人都想跨出原有的地盤到外面走走，也讓原本毫不相干，甚至矛盾、對立的元素，重新擦出火花和奇妙創意，這就是跨界合作所創造出的價值，於是乎，讓這個原本就繽紛絢麗的化妝品業界，更加熱鬧了！

跨界美妝出列

Chanel+仿乳膠˙Lancome+3M˙Awake+鐵弗龍

從1920年代開始，傳統睫毛膏的刷毛多半是以尼龍纖維製成，再纏繞在金屬棒上，時至今日，都沒有多大的改變，這一次CHANEL打破傳統思維，採用具彈性、類似乳膠的材質作為刷毛，這種材質也被用來製作醫療手套，所以相當安全低敏；在刷毛的設計上，採用360度圓柱體刷頭設計，共有107根刷毛不規則的排列，排列方式都是經過精心計算，當初在測試刷毛時，借用汽車及航空所使用的原理，當氣流通過時能形成完美往上翹的流線，所以當刷頭在滑動的瞬間，也能將睫毛由根部往上拉起。

要營造纖長濃密的睫毛，膏液所含的配方是一大關鍵，LANCOME的超乎尋長睫毛膏與3M技術合作，利用接髮的概念，讓睫毛膏裡的纖維能緊密黏結睫毛，營造出超纖長的效果。而AWAKE的媚睫魔法棒，則是利用「鐵弗龍」的概念，鐵弗龍是不沾鍋的原料，特性就是不沾黏，將其運用在睫毛膏的纖維，能夠創造互不沾黏的纖維，刷出根根分明的睫毛。

3M+美容

向來以「黏著劑」聞名的3M公司，也跨足美妝產業，而且首個跨業之作「荳痘隱形貼」，就是由3M台灣分公司所設計的。品牌資深分析師羅怡君表示，許多人都誤以為，這個荳痘貼是由國外引進，其實這個產品是2年前由台灣分公司自創的，一推出，便在市場上引起廣大的迴響，現在也已經被引進美國市場。今年夏天，3M更再接再厲地推出抗痘洗面乳，以洗＋貼兩步驟來達到抗痘功效。

Tom Ford+Estee Lauder Azuree

雅詩蘭黛夫人於1969年推出Azuree香氛，這是一款蘊含地中海風情的香水，在當時受歡迎的程度，使Azuree成為70年代最具代表的時尚奢華事物之一。今年夏季，設計師Tom Ford將源自於Azuree的靈感，設計出一系列蔚藍海岸時尚的彩妝系列，推出大地色、珊瑚色及淡紫色3款主題妝容，包裝並以淡藍色的瓷釉材質，搭配經典金色條紋作為設計。

Z Zegna+Ducati

E.Zegna是義大利知名的西服品牌，在去年推出了Z Zegna香水時，平面廣告的視覺便與義大利著名的重型機車品牌Ducati做結合，企圖創造出一個重視品味的義大利男人身著E.Zegna服飾、身上散發著ZZegna香味，並騎著Ducati重型機車的經典形象。今年推出限量版香水，更進一步將Ducati機車的特色融入香水瓶身的設計，不僅以雷射刻劃出如同競賽場上的跑道線條，並以光亮的黑漆勾勒出男人味。

LuLu Castagnette+Teddy Bear

LuLu Castagnette是來自法國的品牌，創立於1995年，由於產品經常可見帶點趣味、淘氣的設計，深受年輕女孩喜愛，尤其是與泰迪熊版權合作，所製作的手鍊、項鍊、手機吊飾等贈品，更成為LuLu產品的一大特色，也讓泰迪熊成為LuLu的品牌識別。當初最早由香水起家，發展至今，品牌延伸至內衣、海灘用品、文具、嬰兒產品等。

時尚美妝包

美妝品牌不只賣彩妝，衍生出的精品配件，也是大有看頭，不僅材質講究，連設計感也是一流，雖然是品牌衍生出的配件，但風采一點也不輸給主角本身！

Molton Brown皮件旅行組

一向強調嚴選天然成分的Molton Brown，最早在倫敦成立第一家店時，以販售洗髮精、沐浴品起家，逐漸擴展至保養及彩妝系列，由於旗下的產品深受商務人士喜愛，進而才以「旅行」作為概念，發展出一系列皮革旅行組。品牌經理徐秀丰表示，旗下每款包包都採用佛羅倫斯的皮件，並請到義大利縫紉師傅以手工製作而成，再以美國威士忌酒浸染成色，小至化妝包，大到手提包，都有內袋及內扣的貼心設計；此外，皮件上刻意不打上Logo，低調實用的作風，深受都會雅痞的喜愛，據說，美容專家牛爾就是Molton Brown皮件的愛用者。

Shu Uemura化妝箱

向來充滿禪風的shu uemura，就連化妝箱的設計也充滿濃厚的禪意，不同於其他化妝箱多半是塑膠或鋁製的彩妝架，身為專業彩妝師的植村秀先生，為了減輕彩妝師的負荷，特別希望能製作一款輕盈且牢靠的彩妝箱，所以他便採用日本傳統技藝，以「紙纖維」作為化妝箱材質，因為是用紙做的，所以提起來的重量特別輕，由於每款化妝箱，都是請日本工匠手工製作，並不大量生產。預計未來，化妝箱也將由原本延展開來的形式，改款成如櫃子般的抽屜收納方式。

Benefit復古化妝包

復古娃娃圖案向來是benefit產品的包裝特色，這個特色也衍伸至配件包的設計上。每年benefit的設計部門都會針對不同主題，設計以人物娃娃為Model的包包，size由小到大都有，不同於一般化妝包，是以拉鏈設計的形式，benefit會特別搭入鈕扣袋的設計，許多人都直接拿來當作宴會包或是錢包使用，或是穿著牛仔時的最佳配件。

MAC化妝包

MAC資深副總裁James Gager，向來十分欣賞KarlLagerfeld的配件設計師Matt Murphy所設計的作品，2002年時與Matt Murphy展開合作，希望Murphy能品牌旗下的彩妝配件賦予新意。Murphy以黑色作為元素，為了讓包包具備完整收納功能，採用造型簡潔的線條，同時為兼顧清洗及保養的功能性，運用了緹花、帆布、尼龍及仿義大利小牛皮等材質搭配設計，賦予這系列產品時尚與功能性兼具的元素。每個產品的內側，都附有Murphy的簽名設計。