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進入【流行消費】頂級內在美 東進大活躍
新加坡樟宜機場是國際旅客來往密切的轉運點，LA PERLA特別在機場設立專門店，提高在亞洲的曝光度。
記者鍾佳欣／新加坡報導
法國精品內衣Chantelle以舒適時尚且性感的商品在台灣培養出一群忠誠顧客。圖片提供／Chantelle
最私密的頂級內在美，是女人閨房裡展現心機的利器，若是搬到充滿陽剛男人味的場合上，將擦出什麼火花？義大利頂級內衣品牌LA PERLA日前積極參與新加坡F1賽事活動，不但與F1專屬的Amber Lounge派對合作舉辦時尚秀，更在頂級超跑「藍寶堅尼」的VIP派對上展演秋冬新品；內衣與賽車，看似柔美與剛陽的對立關係，毫不相干的兩個領域卻演繹出一幅協調的美麗圖畫。
藍寶堅尼派對上幾乎都是VIP車主與LA PERLA貴賓，酒店外頭停滿車主開來的藍寶堅尼超跑，場面十分壯觀。
前進獅城 攻占男人盛會
LA PERLA在新加坡著名的觀光景點金沙酒店購物中心開設亞洲最大概念店。
LA PERLA近幾年全力發展亞洲市場，在甫落幕的新加坡F1賽車活動上爭取曝光機會，先是在Amber Lounge派對展演時尚秀，由專業模特兒秀出26套性感內衣，再與藍寶堅尼合作舉辦派對，於鄰近F1賽事場地的東方文華酒店戶外游泳池畔展演秋冬新品，從飯店外頭被藍寶堅尼超跑淹沒的停車場，到泳池畔紳士與美女交錯的景像，都傳遞出頂級奢華的極致雅味。這是LA PERLA繼2008年之後第二度贊助新加坡F1賽，亦是品牌最重要的國際型贊助活動。
LA PERLA秋冬新品主打東方味，大量運用扇子、屏風、龍的圖騰為元素，在新加坡F1的Amber Lounge派對上，展現東西融合的優雅之美。
柔美的內衣與F1賽事，乍聽下似乎有些跳TONE，總覺得F1贊助商應該是運動相關或Red Bull等這類充滿強悍形象的品牌，但LA PERLA全球總裁Tim Brasher自有一番邏輯，他認為參與F1的觀眾與LA PERLA的聯繫在於擁有共同的生活態度，希望追求最好的事物，而這群高端客正是品牌的訴求對象，透過該國際盛會，以最直接的時尚秀方式介紹品牌，讓更多理念相同的消費者認識。這也是品牌拓展亞洲市場的重要一步。
LA PERLA全球總裁Tim Brasher拿起自己最喜歡的經典商品，此為本季推出的新色款。
全力發展亞洲 秋冬吹東方風
Chantelle併購高級內衣設計師品牌Chantal Thomass，藉由其奢華時尚且大膽的風格帶動集團定位向上提升。圖片提供／Chantelle
今年因歐債問題大大影響全球景氣，Tim Brasher坦承，歐洲頂級內衣市場確實受到波及，但是亞洲並無影響，原因在於亞洲對於歐系頂級內衣而言尚是一個初初開發的市場，還有很大的成長空間，以LA PERLA為例，亞洲市場每年平均成長15%，他也觀察到亞洲出現越來越多的奢華高端客層，因此，今年秋冬新品即以「東方女人香」為主題，運用大量亞洲元素如日式腰封、和服、漆畫屏風、扇形圖騰、金龍圖像等設計商品，透過東西融合的時尚工藝內衣來親近這些顧客。特別是在新加坡F1對派上的時尚展演，更是淋漓盡致地顯現東西融合的優雅性感之美。此外，Tim也分析品牌魅力所在，包括擁有最好的剪裁、最頂級的素材，並融入流行元素，讓女人穿上後展現曼妙曲線，如同精品界的香奈兒。
Chantal Thomass上個月在台灣一口氣開設5家百貨店櫃，這也是該品牌在亞洲的起始點。圖為新光三越台南西門店店景。
亞洲最大店 呈現品牌精神
Amber Lounge派對以藍色基調展現夜店氛圍，並邀請F1賽車手、LA PERLA貴賓一同參與，由專業模特兒秀出26套秋冬新品。
LA PERLA目前全球行銷70個國家、擁有1,400個據點。位於新加坡金沙酒店購物中心（The Shoppes at Marina Bay Sands）的店舖是亞洲最大概念店。該店在2010年開幕，由於金沙酒店購物中心是觀光客的旅遊重點，因此該店的規畫著重在如何讓路過的客人深植品牌形象，整體風格以黑白為基調，店外大兩片落地窗展示最新商品，櫥窗每週更新、商品每兩週換新；店內設置每家分店都有的義大利吊燈，並有一整排象徵傳統義大利內衣店的抽屜方櫃，此外，LA PERLA義文為珍珠之意，意指將內衣視作珠寶對待，因此也擺放許多高級透明櫃，把內衣當成珠寶般展示。
西蒙佩兒旗下另一支風格大膽前衛的品牌安佩希（IMPLICITE），搶攻20～30歲的年輕女性客層。圖片提供／西蒙佩兒
目前LA PERLA僅在台北的BELLAVITA、SOGO復興館設立兩個據點，亞洲業務總監Matty Chow透露，明年預計進駐台中最具時尚指標的七期地區。
精品內衣 新動態
仙黛爾集團 時尚內衣之母加持
除了LA PERLA著重亞洲市場，在台灣深耕多年的法國精品內衣Chantelle同樣十分活躍，集團旗下除了原有的Chantelle、Passionata，去年9月再併購擁有「時尚內衣之母」美譽的高級內衣設計師品牌Chantal Thomass香緹．湯瑪絲。Chantal Thomass最有名的就是將內衣外穿且時裝化，她是70年代第一位將內衣定位為高級成衣的設計師，並將內衣當作服裝配飾於秀中展示，其設計元素融入許多精緻蕾絲、刺繡或鏤空花邊，以及細膩訂製服立裁的剪裁工藝，搭配前衛調皮的巧思，創造出獨特的後現代藝術美學。Chantelle希望藉由該品牌的奢華時尚與大膽風格，帶動集團定位往上提升。Chantal Thomass已於上個月正式在台設櫃，包括SOGO忠孝館及復興館，新光三越信義A8館、南西店及台南西門店，這也是該品牌在亞洲的起始點。
西蒙佩兒 後起直追 穩扎穩打
擁有60年歷史的西蒙佩兒（Simone Pérèle），與Chantelle同為法國兩大由家族企業經營的精品內衣品牌，但因為進入台灣市場稍晚，因此名氣不像Chantelle大。台灣分公司總經理林詩盈表示，集團看好台灣市場，因此2009年起收回台灣代理權，設立分公司親自經營，她表示，雖然台灣內衣市場多以日系為主，但對歐美品牌的接受度算是亞洲當中相對較高的，以國產跟進口內衣銷售占比來說，目前約是8：2，未來還有許多成長空間。
西蒙佩兒以積極服務培養主顧客，自直營後每年業績都有兩位數成長，今年儘管景氣不佳，1至7月也仍有個位數成長。林詩盈表示，品牌作風低調，不請代言人不搞噱頭，而是強調高質感與精緻版型，講究舒服與美麗兼顧，顧客只要願意試穿，購買率達9成，目前共有10家櫃位，未來3年內將擴展至16家。此外，另有年輕品牌安佩希（IMPLICITE），以大膽前衛的風格及親切售價，訴求20～30歲的女性客層。
部分圖片提供／Chantelle、西蒙佩兒
