自由娛樂粉絲團
離開
進入【流行消費】開架髮品 廣告話題髮則
TSUBAKI思波綺洗髮乳保濕亮澤適用550ml／240元。
記者邱巧貞／香港-台北報導
clear多效水護型洗髮乳750ml／259元。
開架髮品推陳出新速度遠不如化妝品來得快，其行銷模式除了店頭陳列外，廣告代言更是重要的一環！不同的代言人不僅能締造話題、強化消費者對該品牌的印象度，還肩負著讓客群走向貨架購買的使命。
SYOSS絲蘊水潤滑順髮膜200ml／179元。
髮品業者明白指出，開架髮品最重要的兩個行銷模式：一為廣告，二為店頭行銷。每當廣告一播映，消費者對品牌便能立即建立深刻的印象，因此比較電視廣告播映前後，銷售數字往往呈現直線上揚的狀態；其次的店頭行銷，當消費者一進到店內，若能立即被明顯的布置所吸引而移動腳步到貨架前，基本上就已成功一半。在這當中，透過明星代言人炒熱話題，更是常見的廣告手段。
海倫仙度絲薄荷舒爽洗髮乳750ml／239元。
P&G寶僑家品對外事務部公共關係資深經理郭琬蘋表示，透過不同的明星代言人，可以吸引到不同的客群；法倈麗開架公關何潤儂也指出，代言人對銷售影響非常大，因為市面上商品琳瑯滿目，質感好、臉孔能被記住的代言人對品牌絕對是一大加分。
標榜專業髮品路線的VS Sassoon沙宣，今年請到香港知名髮型師Pius Yiu出任台灣及香港的髮型潮流顧問。Pius身為藝人孫燕姿出道以來的御用髮型師，此次與沙宣的合作，他特別找來好友孫燕姿擔任髮型設計的繆思女神，由她演繹出充滿潮流感的最新時尚髮型。
VS Sassoon沙宣
孫燕姿、Pius Yiu雙背書
去年才結婚成為人妻，今年又懷孕即將升格當媽的孫燕姿，不顧懷孕禁忌大膽動刀剪髮，讓Pius一口氣剪去她留了多年的長髮造型，雖然非代言人身分，但正處於懷孕話題中的孫燕姿的確也為業者帶來吸睛度。
再度換上線條俐落的短髮，孫燕姿表示：「我認為短髮很棒！好的剪髮搭配好的造型產品，只花五分鐘的時間就可以出門。我盡量不太去在乎我的頭髮的長度。畢竟，它很快就會留長了。」
她提到，髮型的確左右著自己的衣櫥與心情，短髮讓人覺得時尚，不自主會選擇搭配俐落的服裝；而留長髮則更有安全感，服裝上會選擇飄逸浪漫一點的。她說到，「跟許多的女孩子一樣，我也會有不安全感。自己常常在想是否男生真的較喜愛長頭髮的女生。我也默默地觀察到，當我頭髮留長時男性粉絲會增加。我認為長頭髮像是許多女孩子的安全感藉口，但我並不想任其擺佈。」
至於另一半對自己髮型的改變是否有意見？孫燕姿說：「如果有人喜歡你是為了如同頭髮一樣外在、脆弱的東西，就不必對這段關係多說什麼了，對吧？」
曾於英國倫敦沙宣髮型學院深造的Pius，這次從沙宣經典鮑伯頭中擷取創作靈感，幫孫燕姿設計出帶有強烈sharp line的短髮造型，Pius表示：「髮型趨勢將走向俐落鮮明的線條，前端頭髮採用實線的剪裁，後面可配合不同長度的秀髮，長、中、短都能找到適合的髮型；顏色方面，著重於強烈的顏色對比，例如，黑底配上藍或綠、咖、金的挑染，為髮型錦上添花。」對於許多不敢嘗試誇張色彩的消費者而言，Pius建議，可將頭髮分為很多層次，將色彩挑染在裡頭，瞬間撥髮時都能帶來驚喜。
名人show髮 搶商機
TSUBAKI思波綺
超豪華代言陣容搶灘
日本TSUBAKI思波綺甫上市時，即是以大堆頭代言模式引發討論，像是日本名模 原友里、俄羅斯名模Sasha Pivovarova，以及亞洲女星樂基兒等人都曾出現在歷任的代言面孔中。
今年盛夏，TSUBAKI推出的全新一季電視形象廣告，由日本新生代女星AKB48中的正統派美人「小 陽菜」、混血名模「水原希子」、AneCan雜誌首席名模「 原友里」、與國際名模「杏」擔綱演出，延續品牌的「You’re Beautiful！」精神，以年輕奔放的姿態迎接夏天。本季採用具透明感的白色系為主色調，穿著純白輕柔造型的四位代言人，化身時下年輕女孩憧憬的時尚指標，每一次轉身躍動，飄逸秀髮翩翩起舞，展現熱力四射的年輕魅力。
SYOSS絲蘊
沙龍等級親民價格
物價不斷飛漲，看準民眾對於平價消費的需求，業者趁機導入日本人氣開架髮品SYOSS絲蘊，打著沙龍級品質及親民的超值價格為主要訴求。隨著物價指數攀升，前去沙龍保養秀髮對一般消費者逐漸變成有負擔的享受，因此，標榜與專業沙龍品牌絲華蔻隸屬同一集團、與日本髮型師合作研發的SYOSS絲蘊，在2010年於日本上市，並搶在今夏物價話題正夯之際強力登台，其代言人請到有著一頭烏黑秀髮的栗山千明出任。
CLEAR長效抗屑
足球王子C羅帥氣展英姿
標榜抗屑專家的CLEAR於年初上市，搶攻國內的髮品市場，男女因為頭皮問題肇因不同，需求也不同，因此CLEAR針對男女有別的頭皮條件與髮質需求，研發出男、女專屬去屑洗髮乳，一共上市8種不同需求適用的去屑洗髮乳。
除了打出超強陣容的產品線，廣告中還請到曾榮獲世界足球先生頭銜的C羅以及小S大力推薦，電視廣告中不僅看到了C羅搭乘拉風跑車，突破層層去屑關卡，新一季廣告版本還搭上近來的足球賽事，讓C羅在廣告中作自己，展現精湛的射門動作，成功吸引運動迷的目光。
海倫仙度絲
天王天后 清新雙代言
海倫仙度絲自1986年進入台灣，至今已有26年，為了不給消費者一成不變的印象，將包裝從原本的方形瓶身，轉而成為圓弧形瓶身，並針對不同的頭皮狀況，推出不同配方的抗屑洗髮精。近期的代言人更嚴選小天后蔡依林，和戲劇實力派演員的甄子丹，以全新形象擄獲年輕世代的認同感。
圖片提供／P&G、SYOSS、法倈麗、聯合利華
