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【流行消費】平價服飾競爭漲業績把餅做大了

2011/12/01 06:00

BSX秋冬新品以代表人物Mini Che為主軸，變化出多種圖案與絢麗印花。3D流光Mini Che印花連帽外套，2,850元。

記者鍾佳欣／台北報導

GIORDANO強化行銷策略，找來姚元浩（右）與任容萱擔任12月主打商品G：WARMER極暖衣的代言人。圖片提供／GIORDANO

因UNIQLO、ZARA來台，台灣掀起平價時尚熱潮，讓原本在台經營多年的平價服飾品牌面臨壓力，來自香港的GIORDANO表示，今年非但未受影響，業積更較去年成長20%；整體而言，平價服飾市場的餅更大了。

GIORDANO集團包括休閒服飾GIORDANO、童裝GIORDANO Junior、都會女裝Giordano ladies、潮牌BSX等，在全球31個地區設置逾2,400個銷售點，目前台灣門市共213家。

為打贏平價時尚大戰，品牌不斷調整步伐，行銷企劃部經理陳佳濬表示，去年第3季起開始強化行銷策略，今年行銷預算更較去年多出150%，並陸續找來商品代言人、與明星推出聯名商品等，這都是以往沒做過的事。陳佳濬說，雖然GIORDANO的商品豐富度或店面坪數不如UNIQLO、ZARA，但卻深入全台大小地方，且店員與客人的互動親近，從通路到店員皆提供最佳服務。

昨天BSX舉辦秋冬發表會，以品牌代表人物Mini Che圖樣為主軸，融入流行絢麗的印花等元素，推出棒球外套等商品。