高絲精淬潤肌精高保濕Q10緊緻凍膜，添加具抗氧化作用的輔?Q10與靈芝精淬，在兩大重量級抗老成分作用下，能消除影響肌膚老化的自由基傷害，打造看不出肌齡的彈力美肌，150g／490元。

記者林欣若／台北報導

巴黎萊雅活力緊緻極效修復精華，首創「肌密賦活科技」，富含酵母萃取物、水解大豆蛋白萃取物、彈力緊膚素，能從肌底刺激年輕肌膚必備的8重新生因子，包含膠原蛋白I 、III 、VII型，以及蛋白多醣、整合素、原纖蛋白、軟骨素和彈力蛋白，重建肌膚新生組織，30ml／990元。

今年的抗老市場，不讓專櫃品牌專美於前，開架品牌在概念與技術上，都有全新突破，提供消費者更聰明的選擇。

膚蕊頂級保濕水凝膠，富含荷荷芭油&雙重玻尿酸，提升肌膚保濕力，質地輕盈不黏膩，塗抹後，觸感剔透水潤的水凝膠便像融化般地滲透角質，深入滋潤肌膚，賦予水分與彈性，80g／460元。

「一分錢一分貨」、「越貴越好」是不少人對保養品抱持的價值觀，不過，在前一波的金融海嘯衝擊之下，許多專櫃消費者轉向開架市場，開架品牌也因此建立口碑。

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NARUKO多?緊緻精華液，精選五種胜?－三、四、五、六、八胜?的全面抗老配方，為肌膚賦予彈力、拉提、緊緻、抗皺等多種功效，30ml／499元。

開架市場逐年擴大 抗老產品成長最快

優麗雅AQUA水動力保濕彈力眼膠，以H2O活水保濕技術搭配生化抗汙染保護膜，添加維生素C、抗浮腫因子與玻尿酸，為眼周肌膚提供高效保濕、減少眼周細紋，15ml／1,000元。

根據尼爾森的統計，從今年一月到七月，開架抗老市場比起去年同期，成長了6.3%，其中又以眼部保養與精華液為兩大主力產品，而醫美系列保養品從2008年到2010年的市場成長率高達133%，其中又以抗老系列產品成長速度最快，這也吸引了越來越多開架品牌與醫美品牌來台搶灘，巴黎萊雅公關經理陳懷萱表示：「台灣、香港和日本的消費者比較精品導向，但歐美的開架銷售量一向大於專櫃，可見開架產品確實潛力十足。」

.KIBIO有機奇蹟賦活霜，含大馬士革玫瑰純露、智利玫瑰果油，為肌膚提供活化、修護、保濕及亮采等功效，40ml／2,320元。

價格不等於效果 平價奢華成新寵

miss SHARK海洋膠原緊緻精華液，台肥生技中心魚鱗膠原胜?、結合除皺與緊實功效的三元胜?複合精華，持續深層呵護肌膚，讓老化與外界刺激的肌膚呈現年輕緊緻，30ml／590元。

臺大醫院雲林分院皮膚部主任邱品齊認為，確實有不少消費者認為，保養品越貴越有效，但決定保養品價格的因素很多，包括成分原物料的直接成本、管銷與行銷的間接成本、品牌價值、以及消費者對品牌的忠誠度，比起專櫃品牌，開架品牌明顯少了管銷成本，反映在定價上，當然比專櫃品牌低，因此若以價格評斷保養效果，難免有失誤。

OLAY公關經理葉宸安表示，開架保養品是平價奢華的新選擇，除了低價位入門款，許多國際品牌也特別推出「頂級開架」系列，讓消費者用比較經濟的預算，也能購買到媲美專櫃商品的保養品，OLAY找來影后張曼玉代言的「新生煥膚系列」，是最早在美國「消費者雜誌」當中被評比為「效果媲美萬元頂級乳霜」的開架產品，讓這個系列成為貴婦名媛的開架商品新選擇。

開架策略

價格固然是開架品牌的最大優勢，不過，理性的消費者看的不僅是價格，品質也是決定購買與否的重要因素，為了提升消費者的信心，開價品牌近幾年也大手筆投資產品研發，尋求新科技與新成分，另外也進行消費者實測，端出實際數字證明使用效果，不讓「開架價格、專櫃品質」淪為空頭支票。

1.消費者實測，端出數字最有說服力。

巴黎萊雅今年推出重量級抗老新品「活力緊緻極效修復精華」，特地與台大醫院雲林分院皮膚部主任邱品齊合作，進行消費者使用測試，找來28位女性受測者在左右兩邊的臉部肌膚使用不同產品，測試肌膚的水含量、平滑度、白皙度以及細紋程度，測試結果顯示，開架品牌不輸專櫃品牌，甚至在某些項目還贏過專櫃品牌。公關經理陳懷萱表示，消費者未必會認真研究這些測試數據，但這些數據卻是品牌打出「直擊8大老化部位」這樣強力口號的依據，目的就在於讓消費者了解，開架品牌強調的品質保證，並非口說無憑。

2.醫師背書，嚴格把關。

醫師的專業形象能為消費者提供極佳的信任感，也因此，越來越多醫師成了代言人，不論是清潔用品或是保健食品，只要有專業醫師證言，似乎就是品質保證，保養品也不例外，根據品牌對於台灣消費者的調查，消費者在選擇保養品時，最信任皮膚科醫師的建議，因為醫師的專業知識最受消費者信賴，醫師挑選產品的條件也更嚴格，有了醫師把關，讓消費者覺得更有信心。

此外，許多醫美品牌紛紛組織建立起自己的醫師聯盟，為產品的獨特成分與研發科技証言。OLAY Pro-X剛上市時，便大打醫師牌，強調專業醫美形象，今年推出新品「抗皺緊緻精華」更在皮膚科醫學年會中，獲得超過400位皮膚科醫師的推薦，是國內醫美保養品中最龐大的醫師推薦陣容。

3.新科技、新理論，創造話題。

抗老市場競爭激烈，若沒有新科技或新成分吸引消費者，很難在眾多產品中脫穎而出，露得清今年推出「凝時賦活抗皺緊緻系列」，提出「分層次微型抗老」概念，也就是依照肌膚的分層結構，提供不同的抗老需求，表層加速細胞活化更新、中層加強補水屏障、底層修護彈力纖維，透過層層修護，讓肌膚回復年輕光采。

薇姿則在今年的世界皮膚科醫學會中，提出突破性抗老理論，薇姿經過10年研究發現，肌膚的青春來自於乳突狀真皮層，隨著年齡增長，許多老化因子只出現在乳突狀真皮層，它的纖維母細胞老化速度超越其他真皮層，薇姿也推出全新「R激光賦活系列」，訴求能針對乳突狀真皮層產生作用，實現無瑕緊緻的肌膚。

圖片提供／Bio-essence、DHC、DR.WU、KIBIO、miss SHARK、NARUKO、Neogence、OLAY、vinvin、寵愛之名、巴黎萊雅、優麗雅、薇姿、露得清、高絲、膚蕊

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