【流行消費】粉絲趕流行搶買精品表

2005/12/12 06:00

記者馮亦寧／台北報導

時尚讓女人瘋狂！精品腕表，已不僅是「時間的藝術」，更進化到「藝術的時間」，儼然已成為時尚的一環，同時也是不可或缺的時裝配件，當然也會有死忠粉絲趕換季、追潮流。

精品腕表跟時裝一樣，每季都有不同的主題與流行，對粉絲來說，每季追逐自己喜愛品牌的物件，幾乎是一種癮，有了包包還想要飾品，有了飾品就想買手表，這種追逐名牌的舉動，讓粉絲陶醉其間，無法自拔。寶格麗公關易慧文表示，正由於粉絲有不斷追逐購買的行為，因此時尚品牌腕表價格不會太高，通常在5萬元以內，才能吸引粉絲重複購買。當然，這並不是絕對的鐵則，Chanel風靡整個時尚圈的運動腕表J12不但持續發燒，價格也從普通版的108,000元，直線進階到百萬級高級訂製版本。

名牌無罪炫耀有理

炫耀名牌其實是件很過癮的事，粉絲在選購買時尚腕表時，都極受品牌影響，辨識度高的表款自然容易出線。Fendi品牌經理范瓊文表示，流行品牌透過不斷發表新品刺激購買慾，新品的設計與發想必須與整個時尚環境步驟一致，尤其是從時裝衍生出的配件概念，不但讓腕表擁有百變面向，也成功吸引品牌忠誠度高的粉絲。

品牌Logo 辨識度百分百

Logo的靈活運用通常是提高品牌辨識度的最佳捷徑，Dior行銷副理馮彥霖透露，尤其是一眼就能看出品牌Logo的設計，更讓粉絲無法抵抗！如Dior Simply Dior腕表的D字型錶殼，正是Dior最常玩的品牌辨識，表帶上的菱格紋和經典黛妃包一個模樣，辨識度100％。此外，Gucci的G Bandeau腕表除了運用與新一季皮件設計相呼應的花色之外，還印有馬銜鍊壓紋，Gucci ssima計時碼表的表盤，則運用了經典的綠紅綠配色。

經典設計搭配整體造型

獨特性的設計通常也是吸引粉絲最有力的因素，例如C h a n e l的山茶花腕表，而寶格麗的當家花旦BB系列與B.zero1更是靠著外圈Logo鐫刻與螺旋風靡無數女人心。范瓊文表示，腕表逐漸配件化，因此整體搭配性成了粉絲購買時的主要因素之一，而經典設計不但是為品牌加分的招牌，通常也是最最令粉絲醉心之處。

當季in元素流行主軸一致

范瓊文說，流行表款與當季最in的Look通常有極高連結，無論在顏色、材質上頭，都會受到延續影響，今年冬季Fendi的表款與皮製手袋有著同樣的流行主軸，除了運用了流行的棗紅、紫、軍綠之外，也將表帶與手帶一樣使用麂皮壓FF圖騰。