【流行消費】2006 醫學美容
與專櫃品牌手牽手

2005/11/16 06:00

記者邵怡華∕台北報導

專櫃品牌篇

專櫃品牌搶食
醫學美容商機

L'oreal集團事業醫學美容事業部總經理王聖堅指出，台灣醫學美容保養品走勢上揚，每年平均成幅度超過15%，2004年全球化妝品通路成長為4%，就醫學美容部分則為9%，相較於一般化妝品，多了將近一倍的商機，餅越來越大，使得專櫃品牌開始拋棄美麗形象訴求，轉而投入訴求效果與佐證的醫學美容市場。

約莫一、兩年前開始，專櫃品牌大舉像醫學美容市場靠攏，其中，藉由生長因子、類肉毒桿菌成分的抗老產品頻頻出現；去角質產品也轉而採取醫療診所內的微晶、果酸換膚等取而代之，就連遮遮瑕訴求也從蘋果光變成脈衝光，連呂副總統變年輕的電波拉皮也成為專櫃保養品的新號召。

●Chanel：Micro Sulutions 已上市今年跨足醫學美容領域，推出Micro Sulutions系列的香奈兒資深傳媒經理吳世家指出，法國研究調查發現，女人對於老化現象反應可分為4~5類，有一群人對於老化採取順應自然、接受態度，於是自然成份、對肌膚無負擔的保養品成為他們首選。

另一群人則是激烈反抗，一聽聞有最新抗老手術就躍躍欲試，而大部分人對於老化現象，則是會出現緊張、壓力等情緒，當然，如果有保養品可以延緩老化、讓歲月停留，他們是願意花錢投資的，看準這群人，香奈兒醫學美容保養品因應而生。

●Kiehl's：親醫學美容系列，2006.1上市明年開始，雅詩蘭黛及台灣萊雅兩大化妝品集團都選定了旗下品牌初試啼聲推出醫學美容保養品，台灣萊雅旗下的Kiehl's將於明年一月首度拓展「親醫學美容系列」保養品，企圖藉助全球醫學美容重鎮的哈佛大學諸位醫學美容界泰斗，為保養品的有效性提供更多佐證。

●Clinique：cx系列，2006.2上市雅詩蘭黛集團旗下唯一具有醫師背景的倩碧，也與美國康乃爾醫學大學合作，計劃於明年2月份於台灣推出cx系列，鎖定醫學美容術後、酒糟鼻、雙頰潮紅、肥胖紋、妊娠紋等問題肌膚推出產品，而且只在台北SOGO獨家首賣。

可以看出，明年將是個專櫃品牌大舉跨步醫學美容領域的重要年份，消費者的保養觀念也從看熱鬧變成了看門道，行銷包裝、愉悅使用感固然重要，不過，透過實驗、驗證，繼而確認效果與可信度即將成為最新的女人話題。

美容醫學品牌篇

出走藥妝進軍專櫃

無視四周環伺著強勢品牌，美國醫師品牌dr.brandt進註新光三越A 4，一連4天拿下了一樓化妝品櫃樓冠，就連日本醫師品牌r.ci:labo也有第三名好成績，儘管比鄰而居，這兩個品牌在市場上的成功，無疑是為醫學美容品牌進入百貨市場注入一劑強心針！ dr.brnadt大中華區執行長林宥甫分析，結合醫學界最新科技成分與百貨服務等兩大優勢精準定位是成功關鍵，在櫃位設計上，特別打破了專櫃既定形式，改採醫生診療及實驗室場景，並結合護理背景的專櫃服務人員，讓消費者有耳目一新的感受。

被美國雜誌被封為「肉毒桿菌之父」與「膠原蛋白之父」的dr.brandt，在邁阿密與紐約都有診所，他的成功，是因為幫瑪丹娜調配了保養品，在娜姐好康相報後，成為好萊塢明星像是葛妮絲派特羅、布萊德彼特等人的御用名醫，就連紐約高檔百貨公司採購也慕名而至，dr.brandt才因此量產上市。

同樣挾著好萊塢上流社會與明星必買的美國頂級保養品Re'vive，則由整形醫師Dr.brown所創，結合諾貝爾獎高科技護膚技術，讓產品一在台上市就話題不斷，Dr.brown發現，經過生物工程製造的EGF分子，能讓燒燙患者傷口在短時間內復原。

獲取EGF專利後的他，便於97年推出了Re.Vive光采活膚系列，這款神奇的入門品的愛用者，來頭都不小，包括美國前總統伉儷希拉蕊與柯林頓、超級名模娜歐蜜與凡賽斯創始人的妹妹朵娜塔拉都是該系列的擁護者呢！同樣在日本擁有10皮膚美容診所的Dr.ci:labo，單靠一瓶強調簡化保養程序的海洋膠原凝露，就狂賣了450萬瓶，12月即將推出六(月生月太)濃度高達20%的抗老產品也值得期待。

國內醫學美容篇

國內皮膚科醫師，
鎖定精華液、面膜

看著醫學美容在台灣的蓬勃發展，在台灣媒體界擁有超人氣的醫師也想搶攻美容大餅，深受名流、藝人信賴的皮膚科醫師吳英俊所研發的產品曾被媒體冠上「怪叔叔的神奇配方」之名，他所自創的Dr.wu系列保養品，強調針對亞洲人肌膚研發，高濃度、高效能、低敏感與不含酒精四大訴求，讓產品一上架，還出現缺貨盛況，成為繼台式保養炫風後的另一奇蹟。

經常於媒體曝光、擅長結合古代宮廷美容配方的中醫師吳明珠也不落人後成立中醫美容SPA及保養品，不論是吳英俊或是吳明珠，都鎖定了台灣女生最愛的精華液及面膜商品切入台灣市場，堪稱是明智之舉，因為不論是精華液或是面膜，想在歐美藥妝品牌裡尋覓，不僅品項少之又少、質地也不如想像中的清爽，無怪乎，一上市就造成搶購。

老藥妝轉型

眼看著諸多醫學美容品牌紛紛投入百貨專櫃經營，業界醫學美容品牌龍頭微姿、理膚保水則選擇回歸正統藥妝精神，藉由與老字號藥局策略合作，協助老藥局重新翻修，達成與歐美藥妝同步的嶄新風貌。

微姿、理膚保水總經理張世杰認為，醫師、藥師仍是醫學美容品牌的核心，今後，鼓勵老藥局改造、與國際同步、提供KNOW HOW，將是微姿與理膚保水的使命。

同樣於台灣深根許久的法國藥妝品牌雅漾，則於今年底將法國雅漾活泉醫療中心療程引進入台，為敏弱性肌膚提供頂級舒敏減壓頂級療程。統一藥品行銷經理何青芬指出，療程從頭到尾所使用的水，都是從法國引進的雅漾活泉水外，療程中一律使用雅漾旗下最頂級產品，目前附設療程的皮膚科診所包括竹北鄭如伶及台北的吳敏綺皮膚科診所。