保養意識高漲 男人面子裡子都要顧

男人保養意識抬頭，清潔產品也講求分眾。

「這幾年，男性保養市場呈現倍數成長，連原先不保養的男生，也逐漸意識到保養的重要性。」雅男士公關經理廖文宏說，潔面乳、調理露等入門保養品的銷售永遠是名列前茅，回購率也最高；不過近幾年，抗老、局部保養及身體保養產品也大受歡迎，特別是原先就有保養觀念的人，會更著重在特效護理商品的選擇。碧兒泉公關經理廖承洋也認為，現在年輕男生進專櫃消費已相當普遍，中年男性注重保養者也不在少數，且消費多半為櫃點的VIP等級，每次消費金額都介於5千元到1萬元不等。

出油問題是男性最大的肌膚困擾。

男士精品保養 展現摩登品味

迪奧男性保養賦活精華液，透明清爽的膠狀質地，好吸收，同時兼具滋潤肌膚、淡化臉部細紋等作用。50ml，2,600元。

不僅女性的保養彩妝講究時尚、精品風格，就連男性保養品也大推「精品保養」的概念。迪奧推出「DIOR HOMME DERMO SYSTEM」男性保養系列，便延續旗下精品彩妝的風格，以男性精品概念為產品設計瓶身，採用玻璃與鋼鐵材質、黑白交錯比例等元素，設計理念與迪奧男性時尚專櫃如出一轍。

做好防曬，為自己築出第一道抗老的積極防線。

知名時尚設計師Jean Paul Gaultier認為，不管是事業有成的知名人士、對時尚有過人敏銳度的型男，抑或喜好運動的男性，其實每個男人都與眾不同，也都以自己的方式呈現紳士該有的風貌。由他親自設計的「紳士系列」男性保養產品，便是將自己對男性的看法及態度融入產品之中，從基礎保養到進階修護，最後是施展個人特色的修容產品，提供男人更多元的選擇。

＜Plan2＞

6大熱門男性保養類別

＜Hot １＞ 洗顏品量膚設計 貼近男人需求

隨著男性保養意識抬頭，單一的洗顏品已不能貼近男性消費者的真正需求，業者也開始專為男性不同膚質特性，推出量「膚」打造的洗顏系列。據開架男性品牌uno在日本所作的調查，發現「洗顏產品」是男性開始打點自己外表的第一工具，而對於洗顏產品的需求，也以「清爽感」、「洗後乾淨無負擔」與「輕鬆保濕」為三大重點。

＜Hot 2＞ 做好控油保濕 擺脫油頭油臉

男人＝油面子？據統計，出油、毛孔粗大、青春痘一直是男性肌膚問題的前三大困擾，歸咎這些問題的源頭，就是肌膚分泌過多的油脂。受到男性荷爾蒙影響，男性肌膚的油脂分泌量幾乎為女性的兩倍以上，過盛的油脂不僅會導致代謝角質的能力減低，皮膚也容易變得粗糙暗沉，並造成多種連帶性的肌膚問題。

許多男性在保養時，往往會因肌膚過油而直接省略保濕動作，結果導致肌膚某些部位依舊出油，有些部位又偏乾。想擺脫油頭油臉的窘境，除了要有效改善出油情況，還要提供肌膚適當「保濕」，才能做好肌膚油水平衡的調節。

＜Hot 3＞ 男士專屬防曬 質地清爽淡香氣

不管是職場上需要頻繁地外出拜訪客戶，或是長時間進行戶外運動，現代男性的工作及生活型態，常必須曝曬在陽光底下。但，台灣卻有許多男性從未使用過UV防護商品！做好防曬是肌膚抗老化的第一道防線，化妝品業者也推出專為男仕肌膚及生活型態量身訂做的防曬產品。在質地上，訴求清爽不黏膩的無重力質感，隨手塗抹也不會有厚薄不均的狀況；在防禦功能上，則因應男性經常外出奔走或戶外活動時的強烈UV，祭出高防曬係數，為肌膚築起積極的抗老防線。

＜Hot 4＞ 結合抗老淡斑 全效保養攻略

平均來說，男性肌膚較女性多了22%的膠原蛋白，因此肌膚較緊實，老化時間較女性來得慢，但男性一旦到了40歲肌膚老化速度將明顯加快，皺紋的增生與紋路也會更明顯。

「抗老類型產品，是這些年來異軍突起的特例。」廖文宏說，使用抗老產品非熟齡男性的專利，據雅男士銷售數字顯示，近四成的抗老保養品的消費者年齡介於25~30歲之間，「預防老化」幾乎是他們使用該產品的主要原因。此外，臉上的不均斑點也是導致老態的原因，淡班產品也是近來在男士市場成功分眾的商品。

碧兒泉公關經理廖承洋認為，不管是哪個世代的男性，基礎的潔顏膠、化妝水的使用都很一般，但過了30歲以後的男性，便開始有抗老防老的需求了，特別是結合多種功能的全效保養品，有著一瓶抵多瓶的好處，大獲男人好評。

＜Hot 5＞ 局部保養品 功能精準鎖定

廖承洋表示，男性局部保養品，是目前很受歡迎的品項。舉例來說，塑腹凝膠幾乎是許多上健身房的男生必備的商品，此外，眼霜、健髮等功能鎖定的產品也都十分熱門！全球第一個針對男性需求設計商品的LAB SERIES雅男士，10年前就針對男性易脫髮的需求，率先推出強化髮根的產品，公關經理廖文宏說，強健髮根洗髮精已經蟬聯旗下商品銷售TOP 10，超過8年以上了。

圖片提供／蘭蔻、碧兒泉、資生堂、雅男士、迪奧、DHC、法儷、巴黎萊雅、克蘭詩

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