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進入【時尚大道】瘋狂而與眾不同 Diesel
DIESEL桃紅包，5,680元。
記者吳佩樺／香港報導
55DSL在亞洲市場，日本可說是唯一成功脫離DIESEL副牌陰影，成功打造獨立品牌形象。
這是一個瘋子的世界！
Heeven系列，不同於牛仔原生藍的石墨色，局部採用刷破等刻意處理的破壞細節，舊舊的二手褲感是特色，街頭潮人必擁有，8,980元。
買DIESEL的人絕對是走在流行尖端的前衛份子，對DIESEL懷抱著狂熱，展現的是自我意識的驕傲；創作DIESEL的人也似乎是在血液裡注入了瘋狂的基因，如同創辦人Renzo Rosso所言：「我們瘋狂，是因為我們要讓DIESEL與眾不同，而這也正是DIESEL精神。」因此在他們的字典裡，沒有不可能，因為一切的不可能，在瘋狂魔術師的世界裡，總有辦法將思維的靈感泉湧，化換成真實的服裝設計。
DIESEL亮皮皮鞋，7,980元。
DIESEL的特別，從品牌名字就清楚顯見，有別於大多數品牌以創辦人命名的做法，70年代，全球面臨嚴重的能源危機，柴油成為眾家之星，創辦人Renzo Rosso靈機一動，便讓這個前衛品牌有了不俗之名。
香港旗艦店，選在中環一級精品戰區，象徵DIESEL大步挺進精品行列。(美聯社)
Renzo Rosso是個十分特殊的人，雖然50多歲了，仍舊十分年輕，活力十足，旅行是DIESEL尋找靈感的方式，創作團隊飛往世界各地角落尋找所有刺激靈感的元素，亦或是潛水於希臘米科諾斯島，在藍色海底所感受到的陽光和水紋，格外耀眼，則成了創作圖樣；再往深海潛去，黑暗的海底世界，給了螢光的發想，誕生了今年春夏的Liquid Space系列，難怪Renzo Rosso說：「我們不是在賣東西，我們在販售一種生活方式。」 沒錯，也許哪天，你在DIESEL店裡看見一條刷上波浪刷色的牛仔褲，也許又是設計師在某個海島裸游，震起的海波漣漪。
Lovely系列，中低腰的喇叭褲型剛好是今年回吹的寬管褲風潮，單側口袋有獨特拉鍊設計，自然地水洗刷色，讓這款牛仔褲更加地摩登有潮味，11,800元。
黑金系列 朝精品出發
LIV系列，口袋處有類似老鷹的圖騰刺繡，大腿到膝蓋的刷白設計，可修飾腿型，且故意將後腰線提高，有提臀功效，也免於曝光危險，11,800元。
DIESEL從登上紐約時裝週，便積極邁向精品形象大道。
配件也是黑金系列極力開發的領域。(美聯社)
今年是DIESEL30週年，4月在東京銀座開設亞洲最大的旗艦店；不到1個多月，香港一級精品戰區的中環旗艦店也開幕了，預計今年還將陸續開設米蘭和紐約2家大店，可見品牌砸大錢打造門面致力精品化的決心。而台灣DIESEL新代理商嘉裕西服也積極擴點，今年將再增設4個櫃點，明年台北101的新店，可望成為全台最大店。
DIESEL最頂級的「黑金Black Gold」時裝系列，可以看出設計師將前衛、瘋狂、經典和時尚融合為一的用心，帶領丹寧跳脫了傳統的框架，使之更具時髦的高貴氣息，比如將牛仔褲的線條再放大、放寬，卻在褲腳緊縮，緊貼4吋高跟鞋，成了超級Oversize版的誇張燈籠褲，宛如化身法國宮廷的另類貴族。
台灣DIESEL副總溫筱鴻強調，「我們並非如外界所言企圖擺脫牛仔褲之名。挺進精品行列，也不會忘記品牌的原始初衷。」
DIESEL VIP 為品味狂熱著
DIESEL打造精品形象，除了商品精品化，更要拉攏VIP客層，只不過所謂的DIESEL VIP並不是雍容華貴的貴太太們，而是走向流行尖端的前衛份子，有品味的狂熱份子。
香港旗艦店開幕那天，在結束的秀場旁，DIESEL搭起了大型的派對舞台，也可說是露天夜店，DJ放著哄鬧音樂，上百名打扮時髦、火辣的VIP，每個人手拿香檳，盡情地狂放熱舞，全身上下皆散發著「我就是流行，時尚由我領導」的自信宣告，這就是屬於DIESEL的VIP，據說，在VIP的加持下，香港海港城DIESEL店一個月可以締造台幣200萬元業績，消費力十分驚人！台灣DIESEL今年和夜店Room 18合作，只要持DIESEL VIP卡，可以免費入場，週末假日也不例外。
55DSL 街頭潮牌定位
55DSL是DIESEL的副牌，主打18~24歲的年輕族群，以亞洲市場而言，目前只有日本市場的55DSL座擁一片天，即使身為亞太區總部的香港，全港也只有3個販售點，說得坦白一點，就是業績還過得去而已，沒有十分搶眼，目前台灣也只有在台北信義新光三越A9館買得到。溫筱鴻不諱言表示，接手DIESEL的首要任務是品牌整合，包括重新定位55DSL。事實上，目前台灣的55DSL品牌印象的確不夠鮮明，且在歐元連番漲的情形下，55DSL不可能從價格開刀吸引年輕族群，相信會以日本模範作為參考模式，加強台灣55DSL的「街頭潮流」形象，潮人就是要穿55DSL，再貴都買得起！
圖片提供／DIESEL
