Prada洛陽紙貴。圖為08早春熱賣的黑色花蓬裙，39,500元；針織衫，16,500元。

記者方惠宗／台北報導

Hermes在紐約證交所對面開店，與同一路上的Tiffany、Thomas Pink，共同增添世界貿易中心的閃閃奢華。（美聯社）

精品的營業額因為商業機密等種種原因，與通路簽訂保密條款。除非得為股價背書承諾營業目標，他們通常不願透漏業績。不過知情人士分析，去年台灣賣最好的名牌，是Prada與Miu Miu。

小皮件是Prada店內最吸引人的入門商品。鑰匙包，約6,000～7,500元。

07 Best Prada、Miu Miu

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幸運草領帶，5,700元。

Prada、Miu Miu分別在歲末登上台北101三樓與新光三越A9 樓冠。知悉者透露，「Prada 去年在台銷售成績，較06年上揚至少40~50%；Miu Miu的業績更是上揚了近200%。」而且，Prada在香港的表現，年度業績更較前年成長200%；Miu Miu去年也在香港連開三家店。成績相當可觀。

Miu Miu的Holiday Collection逢節必賣。圖為該系列的晚宴包，10,500元。

一般認為，Prada在換季時刻打出「六折」低價的全球策略，的確讓許多人跌破眼鏡。他們回饋了VIP，也給平常捨不得掏錢的人搶好康。儘管櫃上當紅商品依舊昂貴，六折商品也僅是「部份中的部分」，潮流族進店碰運氣，順應「買到等於賺到」的消費心理。即使沒撿便宜，夯貨在前，也抵不住「刷下去」的那股慾望。然而，事實上，清倉取向的折扣品並不算在銷售分數。

Coach配上復古黃銅轉鎖的雙色皮夾，是上班族最愛。約11,000～13,200元。

其實05年以前的Prada還沒這麼搶手。

Prada改版的Nappa Gauffre更加熱銷。62,000元。

Prada設計師Miuccia Prada在90年代的氣勢驚人，她的Tessuto（尼龍包系列）打遍天下無敵手，當時集團認為「商品有多吸引人，秀上即見分曉。繼續低調才是王道。」不過讓他們業績飆升的最大關鍵（也是Prada Group這兩年來最大的改變），卻是全球宣傳策略的改革。

Rimowa鋁鎂合金行李箱，32吋（左），30,560元；兒童用行李箱（右），19,260元。

他們認清了一個事實：「繼續守著舊市場，必讓自己陷入微利。」

Chanel在Sogo復興館的運動系列帶來難以相信的消費力。圖為熱銷的高筒球鞋，15,400元。

05年開始，Prada針對新市場溝通作出許多努力，不斷吸引到新客層使用。加了機器人的Tessuto尼龍包、Heritage Collection、Nappa Gauffre，Miu Miu元寶包…等，幾個IT Bag帶動品牌買氣。更多人知道，相較其他動輒4、5萬的名牌包包，兩萬多就可以擁有Prada。台灣女人喜歡腰線明顯、女性細節豐富的設計。這讓Prada的今年早春很賣。

Miuccia Prada同時掌管兩品牌，還能讓Miu Miu與Prada的風格徹底分道揚鑣。驚人表現，甚至讓人覺得這設計師是不是有「雙重個性」？

Chanel單車 1晚賣2部

Rimowa行李箱 2年1倍成長

業界人士透露，去年成漲幅度較明顯的還有Chanel、Hermes、Loewe、Chloe、YSL…等。Chanel在Sogo復興館主打的運動系列，近50萬的單車一晚賣兩部；Hermes在高檔時裝之外，入門配件如絲巾、領帶，一直是禮品首選；Loewe的Amazona或Napa Aire bag，多樣化的設計很受時尚人士歡迎。有人認為：「越來越多人不願意買太強調Logo的包包。太多的Monogram將是銷售阻力。品牌需要這些金字塔頂之外、更多的支持。」

行李箱表現也不俗。以Rimowa來說，06年的業績已經上升50%，去年趁勝再飆50%。台北之外，台中、台南新光三越等櫃點的生意也好，品牌目前也在評估高雄幾個據點，準備進軍。據說Rimowa今年在台北將再開旗艦店。

精品新兵Coach 年成長2位數

Coach自2000年後擴大在中國的生產線讓人爭議：「中國代工削成本，沖淡美國血統，到底還算不算精品？」

據悉，代工廠分布超過十個國家的Coach，每年業績平均還是以兩位數的百分比前進，因為外包並未影響它們的品質。97年加入Coach的創意總監Reed Krakoff，在去年擔任CFDA副主席一職，更象徵其於美國時尚界的地位。

數據指出，「Coach的營業額已從01年的5億美元，成長到07年的26億美元」。

Hermes 進軍華爾街白領

Hermes去年最大的通路策略，就是華爾街店的成立。位置就在紐約證券交易所（New York Stock Exchange）對面那棟建於1882年的大樓。

在這裡出入的，想當然爾：證券交易員、銀行家、金融投資客。在步伐急速的金融街上，多的是「有錢沒空花」的白領菁英。Hermes在這個方便他們消費的地方開店，真可說得上是地點的「Accessible Luxury」。

店內陳列大致以男士為主，並考量到快速選禮物、包裝的規劃。香水、絲巾、領帶…，都超好賣。訂製西服與訂製襯衫，完全衝著這裡的「Mr. Big」。獨立展示的Home Collection，照顧了單身貴族的需求。

據了解，台北Hermes從環亞搬到Sogo復興館對業績也有幫助。Hermes 去年財務報表顯示，業績成長是二位數。

圖片提供／Coach、Hermes、Loewe、Miu Miu、Prada、RIMOWA

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