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進入聯名方程式（下）
〔記者余崇慧／專題報導〕
有人說聯名是「圈錢」的行為，這麼說似乎有點負面，換個講法，聯名其實是一種「行銷模組」，白話一點就是套路。一個品牌或專家、搭上另一個品牌或另一個專家，兩者風格與精神相互結合，很單純的加個Logo也可以，將兩品牌加乘成全新創作更驚豔，品牌之間擷取彼此的優勢、攏絡對方的族群、拉抬炒價話題。
聯名在時尚圈永不停歇，而且聯名對象完全不限，除了珠寶、精品、運動潮流品牌之外，藝術家、建築師、網紅、甚至連籃球都可以，只要名氣夠響亮，想怎麼聯都不是問題。
綜觀各種聯名事件，可以推敲出幾種固定的方程式：
精品×專家
宇舶錶（Hublot）在2020、2021年兩度找上日本潮流藝術大師村上隆，推出超可愛「微笑之花」錶款，掀起搶購風潮。
日本潮流藝術大師村上隆。
Swatch自2018年起持續推出藝術聯名款，今年與當代藝術殿堂Centre Pompidou（龐畢度藝術中心）攜手合作推出六款畫作腕錶，例如蒙德里安標誌性的《Composition en Rouge, Bleu et Blanc II》畫作也爬上錶帶。《紅藍白的構成》腕錶，3,150元。
日前為慶祝NBA全明星賽，Tiffany特別邀請藝術家Daniel Arsham打造以克里夫蘭騎士隊為主的限量版籃球。Tiffany & Co.×Daniel Arsham x Wilson籃球及Tiffany藍盒，39,000元。
建築師打造具特色的建築作品，時常也成為聯名特色，例如Weekend Max Mara與世界知名建築師兼設計師帕奇希婭．奧奇拉（Patricia Urquiola）打造的Habito系列，設計的作品顏色繽紛且具空間感。
精品×精品
Gucci跟Balenciaga的跨品牌聯名絕對是2021年底最夯的話題，尤其結合兩大品牌招牌的重組，例如Gucci酒神包爬滿Balenciaga Logo。
精品×明星
今年初菲董（Pharrell Williams）出席時裝週，不管是出席Chanel高級訂製服、Off-White、Kenzo的看秀行程，都戴著Tiffany & Co.特別為他訂製的鑽石、祖母綠墨鏡。
Tiffany & Co.特別為Pharrell Williams訂製的鑽石、祖母綠墨鏡。
圖片提供／Cartier、Gucci、Balenciaga、Tiffany、Hublot、MIU MIU、Burberry、Uniqlo、Prada、H&M、Converse、Swatch、Weekend Max Mara
