【流行消費】時尚佬奢華夢

2007/06/04 06:00

記者方惠宗／綜合外電報導

老皮諾的古董夢

法國春天集團大老闆老皮諾不但控制著世界第三大奢侈品集團Gucci Group，更是佳士得拍賣公司（Christie’s）最大股東。他自己就收藏了超過兩千件藝術品。

熱衷古董、藝術品的投入，以自己為名的基金會經常贊助藝術相關活動，對法國而言，老皮諾還是最具影響力的藝術收藏家。為幫自己的收藏找新家，他在威尼斯標下古蹟重建案！

座落威尼斯大運河的海關大樓，後方的聖瑪利亞教堂是威尼斯度過十七世紀瘟疫之苦的信仰中心。最前方擎著巨型鍍金圓球的建築，曾是船隻靠岸向海關報稅的地方。

這片吸引觀光客的古蹟建築，經歷過不只一次的翻新。兩年前，義大利政府有意以成立美術館將之重建，並引來老皮諾與古根漢基金會（Guggenheim Foundation）的招標，雙方各聘建築師參與提案。

周旋多時，老皮諾的夢想，在日本建築師安藤忠雄的才華演出下，戰勝了古根漢基金會以女建築師哈迪德的提案，拿下美術館的設計建案。

玩古董兼賺錢的老皮諾這次壓對了寶！不但幫自己的收藏找到新家，也對熱愛的藝術殿堂更添成就。義大利官方認為，比起哈迪德，安藤忠雄更能為當地永久性地標與藝術，做出更妥善的安排。

賈恩卡洛的行銷夢

這位原本在LVMH集團內部擔任行政總裁高職、三年前跳槽到Versace的男人，被業界稱「行銷佈道者」。他是現任Versace 執行長賈恩卡洛（Giancarlo Di Risio）。

Gianni Versace在1997年被槍殺去世之後，由胞妹Donatella Versace接掌設計總監與副總裁。為重整業務，她向銀行借貸了一億兩千萬歐元，成本投入辦大秀等推廣活動，業務卻不見起色。漸漸的，負債之說幾乎拖垮這風光於八十年代的義大利名牌。

這十年來，Versace業務一直在期待谷底反彈的一天。Donatella眼見前途茫茫，於是力挖賈恩卡洛前來解難。

對賈恩卡洛來說，分享行銷長才為人生職志。他預見Versace可能沉淪的後果，於是放棄原本舒服的位置，彷彿救世主的來到Versace。

賈恩卡洛取消訂製服等大秀以節流，但保留品牌招牌的晚裝訂製、收回代理重整品牌形象、暫停Versus品牌全力投入主系列…，並推出跟Agusta Westland合作的私人直升機，以及與Lamborghini合作的Versace跑車。過去兩年，賈恩卡洛專注奢華市場的經營策略，已讓Versace去年淨利1,910萬歐元。