黃國燦 用創意抓住機會
記者曹明正/高雄報導
「4A自由創意獎廣告行銷講座」高雄場,日前由李奧貝納公司總經理黃國燦主講「創意=生意」,現場播映一系列膾炙人口的廣告作品,獲得民眾熱烈回響。
唸中文系卻從事廣告,提及轉行際遇,黃國燦說,「老闆相中的就是我很耐操」,點出他血液裡的廣告本色:廣告人遭遇難題時,有人認為是問題,有人卻當成機會。
接下總經理重擔,黃國燦首要面對中華電信釋出的十億元廣告大餅,當時的比稿是,「如何以幫流浪狗找到回家的路,提升中華電信的企業形象」,一流廣告人都絞盡腦汁。
他說,流浪狗與中華電信看似不相關,但好的創意可以解決問題,他簡報時,將「可憐」的流浪狗化為「可用」的看護犬或導盲犬,並帶進中華電信形象,為公司贏得一次重要的比稿,同業不禁好奇,他是如何連結兩種元素。
再以中華電信「光世代」系列篇為例,別人想以「台灣之光」王建民為主角,黃國燦卻選擇郭泓志,相中的就是郭開刀三次的手臂,對比光纖網路建設的難度。
另一個作品「出於轎車,更勝轎車」,是三菱SAVRIN休旅車廣告,其中「唯一將幸福列為標準配備」的台詞,成功抓住社會議題,在媒體、網路引起大篇幅討論。
「百分之七十五的爸爸,每天陪小孩的時間不到二點五個小時」,黃國燦指出,廣告對社會有一定程度的影響力,做廣告傳遞的社會價值,不容忽視,眼光應擺得更遠。
歡迎加入【自由娛樂】
按個讚 心情好
已經按讚了,謝謝。