SIHH以大廳的紅毯攝影區迎賓，專業攝影師為賓客拍照、分享社群媒體。

記者方惠宗／日內瓦報導、攝影

積家展館，一輛未完成的手工車體板金傳達工匠精神。

伯爵展館有如來到度假勝地伊維薩島奢華Villa、享受陽光洗禮。

第28屆SIHH日內瓦國際高級鐘錶展煥然一新！這個以頂級優雅、奢華獨有聞名的世界鐘錶之殿，今年迎來舉辦至今最多的參展品牌數：35家，參觀人數將近2萬人，相較去年增加20％；最後一天對外開放也吸引了與去年相當的2,500位賓客。然而，在數位科技與新媒體的發展之下，展期內有多達40萬筆不同的貼文、分享，將場內訊息被同步傳遞至（reach）全球2億8,800萬人面前！

名士錶與Indian Motorcycle締結合作，引人見識世上最快摩托車1920年的「Munro Special」。 （記者方惠宗攝）

IWC展館將一款130多年前的跳時懷錶化身巨型時鐘，慶祝創廠150週年。（記者方惠宗攝）

今年SIHH不僅因為加入了更多品牌而擴大、翻新展場，專為「新媒體」而設的空間也成了另類展廳，例如從會場大廳開始的紅毯攝影區、專供影音錄製的採訪區、全新的記者室，以及耳目一新的品牌展館：沒人不希望自己是最佳「打卡熱點」！

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愛馬仕展館的互動櫥窗為手錶陳列帶來不一樣的展演方式。

獨立製錶為SIHH帶來獨特風景。圖為瑞士音樂盒名廠Reuge與製錶師Nicolas Court聯袂打造，480枚零件的MB&F「Kelys & Chirp」：烏龜爬行；鳥兒會從龜背躍出，移動、鳴唱。

集市氛圍  創造熱點

SIHH煥然一新，更大的空間與嶄新的氣象。

首次於SIHH參展的愛馬仕為賓客帶來一場藝術饗宴；展館中央由荷蘭藝術家 Levi Van Veluw設計的裝置藝術引來許多賓客排隊進入、一查究竟。

SIHH參展品牌年年增多，今年除了延續2016年開闢的獨立製錶區，氣氛也別於以往，以更「連結」、也更「開放」的方式接上市場「地氣」；這場國際「展覽」瀰漫更多的「集市」氛圍。

首度參展的愛馬仕（Hermès）以藝術傳遞熱情，成功營造自己的「熱點」：荷蘭藝術家Levi Van Veluw設計的藝術裝置讓訪客有機會以一種具儀式感的方式感受腕錶情感：一座如承載秘密的神聖建物引人「排隊」朝聖。IWC將19世紀的美國工業情懷搬進展館；積家以皮革、車坊助陣，強調工匠精神；伯爵更打造海島Villa，複製了地球另一端的艷陽高照。加上越來越多好萊塢明星代言，各種烘托手錶的方式 越來越多元，而且派對連連！

不得不變  加快進程

接連幾年的景氣動盪，加上媒體的數位運動越演越烈、加快資訊的傳遞速度與廣度，令這個發展自17世紀的產業、以及繼化學、機械之後的瑞士第三大出口工業，不得不調整做生意的方式。

錶廠必須打造出性能更優的機芯，例如名士錶的「Baumatic」；以及在佩戴上更時尚、更便利的設計，包括自己在家就能更換不同錶帶的設計，像是卡地亞（Cartier）的「Santos」；而且必須賦予「高性價比」。此外，新錶上市日期也比以往更早。

此外，錶業一改以往「下半年到貨」的進程。預計自今年四月份起，市面上將可見到不少2018年度新錶，好因應被撩起的市場熱度。一位品牌經理人印證：「新媒體越來越多、也更成熟，資訊傳遞加快錶款的發酵速度。」對於加快的工作節奏大呼「回不去了！」

圖片提供／SIHH、Jaeger-LeCoultre、MB&F、Hermès

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