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【時尚大道】《2018日內瓦錶展專輯》結語︰時光盛事 快馬加鞭

SIHH以大廳的紅毯攝影區迎賓,專業攝影師為賓客拍照、分享社群媒體。

記者方惠宗/日內瓦報導、攝影

積家展館,一輛未完成的手工車體板金傳達工匠精神。

伯爵展館有如來到度假勝地伊維薩島奢華Villa、享受陽光洗禮。

第28屆SIHH日內瓦國際高級鐘錶展煥然一新!這個以頂級優雅、奢華獨有聞名的世界鐘錶之殿,今年迎來舉辦至今最多的參展品牌數:35家,參觀人數將近2萬人,相較去年增加20%;最後一天對外開放也吸引了與去年相當的2,500位賓客。然而,在數位科技與新媒體的發展之下,展期內有多達40萬筆不同的貼文、分享,將場內訊息被同步傳遞至(reach)全球2億8,800萬人面前!

名士錶與Indian Motorcycle締結合作,引人見識世上最快摩托車1920年的「Munro Special」。 (記者方惠宗攝)

IWC展館將一款130多年前的跳時懷錶化身巨型時鐘,慶祝創廠150週年。(記者方惠宗攝)

今年SIHH不僅因為加入了更多品牌而擴大、翻新展場,專為「新媒體」而設的空間也成了另類展廳,例如從會場大廳開始的紅毯攝影區、專供影音錄製的採訪區、全新的記者室,以及耳目一新的品牌展館:沒人不希望自己是最佳「打卡熱點」!

愛馬仕展館的互動櫥窗為手錶陳列帶來不一樣的展演方式。

獨立製錶為SIHH帶來獨特風景。圖為瑞士音樂盒名廠Reuge與製錶師Nicolas Court聯袂打造,480枚零件的MB&F「Kelys & Chirp」:烏龜爬行;鳥兒會從龜背躍出,移動、鳴唱。

集市氛圍  創造熱點

SIHH煥然一新,更大的空間與嶄新的氣象。

首次於SIHH參展的愛馬仕為賓客帶來一場藝術饗宴;展館中央由荷蘭藝術家 Levi Van Veluw設計的裝置藝術引來許多賓客排隊進入、一查究竟。

SIHH參展品牌年年增多,今年除了延續2016年開闢的獨立製錶區,氣氛也別於以往,以更「連結」、也更「開放」的方式接上市場「地氣」;這場國際「展覽」瀰漫更多的「集市」氛圍。

首度參展的愛馬仕(Hermès)以藝術傳遞熱情,成功營造自己的「熱點」:荷蘭藝術家Levi Van Veluw設計的藝術裝置讓訪客有機會以一種具儀式感的方式感受腕錶情感:一座如承載秘密的神聖建物引人「排隊」朝聖。IWC將19世紀的美國工業情懷搬進展館;積家以皮革、車坊助陣,強調工匠精神;伯爵更打造海島Villa,複製了地球另一端的艷陽高照。加上越來越多好萊塢明星代言,各種烘托手錶的方式 越來越多元,而且派對連連!

不得不變  加快進程

接連幾年的景氣動盪,加上媒體的數位運動越演越烈、加快資訊的傳遞速度與廣度,令這個發展自17世紀的產業、以及繼化學、機械之後的瑞士第三大出口工業,不得不調整做生意的方式。

錶廠必須打造出性能更優的機芯,例如名士錶的「Baumatic」;以及在佩戴上更時尚、更便利的設計,包括自己在家就能更換不同錶帶的設計,像是卡地亞(Cartier)的「Santos」;而且必須賦予「高性價比」。此外,新錶上市日期也比以往更早。

此外,錶業一改以往「下半年到貨」的進程。預計自今年四月份起,市面上將可見到不少2018年度新錶,好因應被撩起的市場熱度。一位品牌經理人印證:「新媒體越來越多、也更成熟,資訊傳遞加快錶款的發酵速度。」對於加快的工作節奏大呼「回不去了!」

圖片提供/SIHH、Jaeger-LeCoultre、MB&F、Hermès

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