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進入【流行消費】時間 富豪的玩具
記者馮亦寧／台北報導
M型社會來臨，鐘錶消費市場也產生轉變，整體鐘錶市場更注意金字塔頂端消費者購買力與需求，讓手錶從過去強調「堅固耐用」，漸漸走上「奢華精品」的道路，讓腕錶與高價奢華品形象更契合。
除了傳統的「保值」因素之外，手錶變得越來越好玩，過去，手錶的精緻奧妙只有行家才懂，現在，透過鐘錶設計師的巧思，就連一般人也可以看得出高價手錶的確「很有意思」。
新想法 勝於新功能
簡單的說，高級腕錶已經成功的從傳統「時計」一躍成為富豪的「玩具」。鐘錶發展至今日，許多功能被開發得淋漓盡致，舊功能不斷向上攀升，但是市場上卻缺乏百分之百的「全新功能」，因此，「新想法」顯得格外新奇有趣而刺激市場。此話怎講？Gerald Genta在1996年推出米奇、米妮、唐老鴨、高飛狗為主角的機械錶，成為全球最昂貴的卡通錶，一款價值20～30萬元的卡通錶不但人氣旺旺，更讓頂級客層為之瘋狂，貴婦人要求在這系列錶款鑲嵌鑽石，國內企業家嚴凱泰甚至向Genta訂製專屬於自己的卡通錶。
另一個成功的例子則是Franck Muller打破時間排列的經典作Crazy Hours，錶盤上看似隨意排列的數字，指示時間時亦是照著排列飛返，這款錶同樣在貴婦名媛間造成旋風。
玩時間 幽默與趣味
芝柏錶行銷經理陳家秀表示，越來越多富豪想要真正「玩」手錶。
過去，腕錶只要靠品牌及工藝就能滿足消費者，現在，還要透過幽默感與趣味性創造更多互動，更進一步體驗高級腕錶的「樂趣」。陳家秀說，富豪們過去買名錶為了炫耀，後來隨著鑑賞力提昇，開始講究功能，目前台灣鐘錶市場成熟，玩家開始想要與腕錶有更多接觸，他們期望看到更多過去看不到的地方，鏤空錶銷售成績增加，就是最佳例證。
鐘錶收藏家曾士昕認為，鐘錶品牌為了和「高貴奢華」的形象契合，並且讓玩家可用不同方法玩賞腕錶，在原有功能上做了許多新表現，他舉例，芝柏的歌劇院系列原本使用敲槌報時，但歌劇三號更別出心裁的把音樂盒置入腕錶當中，讓報時的敲槌聲變成優美的音樂；卡地亞把經典「神秘鐘」製作原理移植到腕錶上頭，讓配戴者能享受指針漂浮在錶盤的神秘感。
這些別具趣味性的錶之所以造成轟動，除了能讓富豪們真正可以「玩」得高興，同時也比傳統腕錶更能滿足「炫耀」心理，試想，向不懂鐘錶的朋友講解陀飛輪、萬年曆、問錶的工藝基礎得花多少時間？讓他們親自體驗問錶報時聲響，同時可以看見錶盤上的動物、人物開始有動作又需要花多少時間？而且，只消玩一玩，高級腕錶之所以價值不斐的原因，不用解釋，腕錶自會說明一切！
