【流行消費】2007 流行老樣子

2006/12/14 06:00

記者王瀅娟／台北報導攝影／記者林韋言

復古風吹大花布

復古，近年是個非常紅的關鍵字，翻開時尚雜誌，談到當季時裝潮流時，總不脫「設計師運用80、70、60、50…的元素」之類的文字，彷彿過去是個取之不盡用之不竭的寶藏。時尚潮流的返老還童，影響的層面非常廣泛，古早味裝潢的餐廳，專賣阿嬤時代桌椅廚櫃的傢俱店，以古眠床為號召的民宿…，不但有話題，也有實際上的收益。

另一個復古風的現象，則是連綿不斷的復古演唱會。從年初開始，懷念老歌金曲演唱會、美麗人生演唱會、民歌三十高峰會，費玉清、尤雅、金祖齡、楊烈等老歌星開個唱，甚至西洋老歌星也來湊熱鬧，安迪威廉斯、空中補給、東尼奧蘭多…也都趁著這股復古風來台灣開唱，票房都不俗，反應出願意花錢在自己身上的第三年紀世代與懂得犒賞自己的X世代。

今年最紅的復古圖像，首推阿嬤的紅色大花布，相信大家對於今年精品品牌L o u i sVuitton投射在中正紀念堂上的影像記憶猶新；珠寶品牌Pomellato米蘭旗艦店今年也請以阿嬤大花布創作的台灣本土藝術家林明弘來妝點店內空間；Sogo今年周年慶，也特別訂製阿嬤花布包，做為吸引消費者多買幾雙鞋的利器。

新舊感

復古用品若只是圖樣，很快就讓人覺得膩，兼具功能性才能讓人越用越愛；直到用出自己的味道，還不會變成破爛，更令人愛不釋手。來自韓國的創意品牌7321，就採用Art Deco時間越久越有價值的設計風格，將好久好久以前的童話繪本，變身為現代人每天都要使用的記事本，更進一步將繪本圖案延伸到名片夾、筆記本、字卡冊…。最受歡迎的記事本，採用整套童話集的概念，目前已經出到第3集，有愛麗絲夢遊仙境、綠野仙蹤，印刷時就將摺痕、磨損等代表歲月的痕跡印上去，新東西已然有舊味道；逐年收藏紀錄，如同寫下自己的故事給將來的自己回味。而小小本的筆記本、字卡本等，封面的牛皮紙經過特殊處理，滑順中帶有一點粗糙，更感覺其柔韌，可以包容掌紋、髒污與汗水，蛻變為歷史的印記。

明星老照片

誠品商品部行銷企劃楊筱琪表示，國外製作經典偶像明星年曆與手帳的廠商很多，誠品每年都會考量版面編排、主題與印刷品質等因素挑選質佳的年曆引進台灣。幾年觀察下來，她發現，一些經典的畫面，如瑪麗蓮夢露站在地鐵出風口的照片，幾乎每家都有，但是各家買到的版權照仍然有差異。不過，經典偶像們的照片版權，經過這麼多年已經釋出的差不多了，除非有再翻到舊資料中的照片，或是有攝影師再釋出當時拍的作品，長年收集的人會發現重複的比例還滿高的，只是愛好者仍然會因為其中有1、2張不同，還是願意購買。

喜歡收藏老東西的台灣故事館館長吳傳治分析，老電影其實是許多人成長過程的共同記憶，但在當時，很少有人會去收集跟電影相關的周邊商品。及至長大，看到這些跟自己過去記憶相關的東西就會很有感情，如他最近才從香港那裡收集到70張原版的國外電影海報，但是他就不會想收藏現代重新發行的老照片印刷品，因為價值感不同。

不過，相較於真正的古物，現代大量印刷的物品取得成本低，也易於取得，愛好者還是大有人在。楊筱琪說，誠品進口年曆已經有十幾年的經驗，對於經典偶像明星年曆的數量抓得很準，進多少就賣掉多少，由此也可見台灣有固定族群在收集。這幾年固定進的經典明星有詹姆士狄恩、瑪麗蓮夢露與奧黛麗赫本，是目前在台灣最有人氣的經典偶像，同時，因為特質各有不同，擁護者也不盡相同。不過，這些明星畢竟是已經作古的人，除非當年有話題出現，比如逝世滿週年、或是有專書問世，才會有比較多人詢問，一般在銷售上的成績並不特別耀眼，是為了這群愛好者而進。

復古畫報

誠品現正在舉辦中的耶卡年曆展，所展出的復古年曆就屬於vintage。對復古年曆的第一印象，第一個跳出來的大概就是瑪麗蓮夢露、詹姆士迪恩等經典偶像的照片年曆，不過這類年曆有固定的收藏粉絲，因而是年年都有，顯眼度不如以復古的海報為主題的年曆，今年不但數量變多，範圍也從商品廣告擴充到活動海報，如馬戲團、舞蹈團等，經典迪士尼卡通人物的年曆也大吹復古風，重現當時漫畫家真跡。

認識復古

Antique：真古物 Vintage：真復古

說到復古，有2個關鍵字是一定要知道的－antique與vintage。這2個字雖然都指涉復古，但是具有些微不同。根據Collins Co-build字典解釋，Antique當名詞解釋時，是美麗有藝術價值的古董，作為形容詞解釋則為古早時代的風格，特別指希臘羅馬時代，實際運用上常指真的舊東西。Vintage則意指陳舊的、舊式的，具有時代代表經典意味的，通常都是照著以前的樣式重新造出來的，是大多數復古所作的。