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進入【時尚大道】《你搶了手機上那件17春夏的羊毛衫了嗎﹖》2
Ralph Lauren 9月秋冬服裝洋溢美國西部風情。（美聯社）
記者王瀅娟／台北報導
Michael Kors 2017春夏皮革荷葉邊手拿包秀後一週銷售一空。
迷你系列 即看即買
Michael Kors 2017春夏立體花朵裝飾鍊帶手提包為即看即買單品之一。
權衡之下，挑一些單品組成即看即買的迷你系列（Capsule Collection），是聰明的做法。既可滿足顧客立即擁有的欲望，也可兼顧代理零售生意。Alice＋Olivia、Tory Burch、Hugo Boss、rag & bone等在此次時裝週都有挑選幾套提供即看即買，多半限定於特別店點，以及官網銷售，品項通常是容易入手的配件，或容易搭配的單品。
Boss推出2017春夏Bespoke Soft手提包為即看即買單品試水溫。
全球同樂 全球買單
Ralph Lauren 9月時裝秀地點就在麥迪遜大道旗艦店外，將71街至72街中間包起，在店外街道走秀。（路透）
有推出即看即買的品牌多半銷售不惡，Tommy Hilfiger秀當天網站銷售營業額成長達220％，台灣分配到的大衣與斗篷也在二週內銷售一空，Michael Kors的皮革荷葉邊手拿包在一週內銷售一空，不過大多數品牌亦認為這些營收只佔小數目，真正的收穫是消費者造訪官網的人數大幅增加。因此，大多數品牌仍將即看即買視為與大眾溝通的橋梁之一，暫時沒追求大賣。
Gigi Hadid與來Tommy Pier玩的遊客親切合影。
Ralph Lauren雖然是以光速進行即看即買，但並非沒做任何功夫，2月時發表的秋冬系列先於8月上架，並著手改善官網的電子商務。星期三晚上將麥迪遜大道旗艦店外的道路封鎖，看完秀的顧客可直接進店購買；同時在臉書上直播秀，然後直接導回官網，讓看秀的人可以立即購買；星期四早上還在麥迪遜大道總店做頂尖VIP活動。
Gigi Hadid於秀後隔天再訪Tommy Pier，在拳擊場玩得不亦樂乎。
Tommy Hilfiger則在辦秀前就已經將「Tommy×Gigi」系列於官網上架，並在秀前與德國購物網站Zalando合作系列發表會，做事前宣傳。Tommy Hilfiger並包下整座碼頭，將碼頭打造成嘉年華會，包括40呎高郵輪、Gigi拳擊俱樂部、刺青攤位、指甲攤位、旋轉木馬，小吃攤如Ally’s甜甜圈、Dee’s龍蝦堡、Ricky’s熱狗和Tommy’s最愛的薯條等，活潑熱鬧的活動現場透過官網全程直播，吸引大批民眾圍觀。秀後隔天70個國家的實體與虛擬通路都可買到，並與臉書訊息（Facebook Messenger）合作，是業界第一個應用人工智慧對話銷售員的品牌，線上Tmy.Grl，可以同時進行4000個私人對話銷售。而嘉年華會秀場隔天也開放大眾進場參觀玩樂，更加拉進時尚與一般民眾的距離，Gigi Hadid也再次到場與民眾同樂，在行銷手法上相當積極。
Tommy Hilfiger將9月時裝秀會場打造成嘉年華會，現場並有螢幕提醒來賓勿忘造訪官網。
圖片提供／Tommy Hilfiger、Michael Kors、Boss、rag & bone
Tommy Hilfiger（右一）、Gigi Hadid（右二）與走秀模特兒們秀前享受嘉年華會氣氛。
