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迎回金雞母JO MALONE GG掰了台灣市場

2020/07/07 21:13

〔記者邱巧貞/台北報導〕小眾香氛品牌Jo Malone London從2009年導入台灣市場後,以精緻的香氣、獨特的香氛層疊藝術,以及客製化的服務體驗,在市場上異軍突起,在台創下驚人的銷售成績,也引領各家化妝品業者相繼導入小眾及高端香水品牌,搶攻香氛市場。

Jo Malone London7月開始由台灣雅詩蘭黛集團接手經營,未來將導入更豐富品項,少數商品價格略調整。(翻攝品牌IG)

好萊塢保養品牌GLAMGLOW以年輕活力的形象在國外建立知名度。(翻攝品牌IG)

今年 7月,JO MALONE LONDON在台正式從代理商轉由母公司台灣雅詩蘭黛集團接手經營,未來國外將提供更充裕資源,像是導入更豐富多樣的限定組合等;另一方面,雅詩蘭黛集團旗下另一好萊塢保養品牌GLAMGLOW(簡稱GG)則在今年3月默默撤出百貨實體通路,6月結束網路銷售,撤出台灣市場。其實,GLAMGLOW在國外多半以進駐通路眾多的Sephora等美妝複合店的模式經營,但2016年底GLAMGLOW重返台灣市場則是走百貨專櫃通路,相較下成本較高,通路普及率亦有限,目前雖然退出台灣市場,但業者未來也不排除以其它形式重回市場的可能性。

艾杜紗形象年輕,近年去藥妝店消費的顧客多於百貨通路。(法倈麗提供)

隨著民眾消費型態的改變,美妝業者亦積極調整經營策略及銷售模式。本月,資生堂旗下平價美妝品牌艾杜紗在官網宣告將停止百貨專櫃櫃點營運,多數店面預計8月底會閉店,未來消費者可前往藥妝連鎖店(屈臣氏、康是美、寶雅、松本清等)以及網路購物平台購買商品。業者表示主因為艾杜紗顧客的購買行為改變 ,現今去藥妝店通路的消費者大於百貨,且在日本艾杜紗原本就是在開架通路販售,也藉此統一銷售通路。

ETUDE產品推陳出新速度快,形象可愛受到年輕人喜愛,未來實體店鋪發展將以屈臣氏為主。(ETUDE提供)

南韓美妝品牌ETUDE在2019年底,正式進軍台灣屈臣氏門市,短短半年已經插旗100多家店,預計2020年底將到達2百家門市的進駐。業者表示,大幅度的開櫃,主要考量來自於消費者的心聲,期待有更便捷的購物管道買到商品,另一方面,在經營上亦節省了銷售人員等成本開銷。ETUDE透露,未來實體店鋪發展將會以屈臣氏為主,並持續推出通路限定商品及活動來深耕這塊美妝版圖,此外也將同時發展獨立旗艦店。

當年來台風靡年輕女性的JILL STUART,去年下半年撤出台灣百貨通路。(翻攝品牌IG)

隨著現今消費模式及消費者喜好的快速變化,美妝市場IN&OUT總是持續上演。早在今年新冠肺炎疫情爆發前,在去年下半年高絲集團旗下的JILL STUART即陸續撤出台灣、中國及香港市場,除了日本當地外,海外市場保留南韓免稅店跟泰國直營店,日本方面表示,進行品牌重整後,在海外市場依舊會直接經營,但在各國重新上市的時間皆未定。

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