自由娛樂粉絲團
離開
進入（專訪）《死侍》推手出馬！TVBS數位轉型有兩大心法
〔記者賀靜賢／專訪〕迎戰數位化，TVBS董事長陳文琦延攬執行副總「Sheena」劉文硯，以其豐富數位產業領導經驗，助攻轉型「媒體科技公司」。她也重用原戲劇製作部副總監戴天易，升任為娛樂節目部總監，而娛樂節目部中，包含戲劇和綜藝節目中心，全力開發IP。
TVBS專訪執行副總經理劉文硯擁有20年豐富的行銷經驗。（記者胡舜翔攝）
Sheena到TVBS前是美商二十世紀福斯電影公司台灣董事總經理，當時替被台灣人誤認成「蜘蛛人」的「死侍」打響名號，更趁主角萊恩雷諾斯訪台之際，狂用社群媒體，讓死侍成為local king，讓外界和同業看到社群媒體的威力。
Sheena很早就看出數位是未來趨勢，「當時沒有人會想到85%的影片，是用手機看的！」這也讓她選擇了自己的職涯，然而現在卻走向傳統（電視台），她要執行陳文琦的「go to market（數位跟多元的上市計劃）」藍圖，也想實現個人的passion project，「我做了許多好萊塢大片，但更想提升國片、本土節目的內容」、「內容沒有高低級之分，電視台的可貴，在於觀眾是多元的。」
其實劉文硯口中的「內容」，以數位思維來說即是IP，她看準《食尚玩家》是TVBS重要的IP資產 ，因此除了做節目內容，也同時推出電商平台，讓觀眾看得到更吃得到「鏡頭裡」的美食。
劉文硯說，近來疫情延燒，因應《食尚玩家》而生的電商平台，也推出防疫食品；節目《健康2.0》以前多以專家口述或動作示範，傳授觀眾健康常識，現在則可利用VR，讓醫生實際操作，觀眾就以醫生的立體視野，了解心臟、肺部等器官構造，實踐「科技in內容、內容by科技」。
TVBS很早就看出數位是未來趨勢。（記者胡舜翔攝）
劉文硯小檔案
劉文硯擁有二十年豐富的行銷，她擔任美商二十世紀福斯影片公司董事總經理時，在台灣發行81部電影，2019年《艾莉塔戰鬥天使》創下全世界票房第三名、《羅根》成為休傑克曼個人票房最高電影，《死侍》打破台灣農曆春節票房紀錄。期間也發行《比悲傷更悲傷的故事》、《角頭》等片。
劉文硯曾任IPG集團（The Interpublic Group of Companies, Inc.） 旗下之美商艾比傑（IPG Mediabrands） 台灣董事總經理，帶領著公司團隊為台灣首度贏得首座Festival of Media Global全球媒體大獎。任職雅虎台灣資深業務總監期間，建立了內部業務模式、提高廣告營收。在加入雅虎之前，她分別在奧美互動行銷公司和李奧貝納任職，期間負責麥當勞、寶僑和海尼根等品牌。
