記者王瀅娟／東京報導、攝影
提到倫敦的幽默與好奇心，會聯想到Paul Smith、Ted Baker、Anya Hindmarch；提到倫敦的世襲傳統（Heritage），會聯想到Burberry、Daks；提到倫敦的龐克與叛逆，Vivienne Westwood是腦中第一個跳出來的名字。那麼AllSaints呢？
「東倫敦的創意、態度與獨立自主的個性。」All Saints回應。早期的東倫敦是貧民與移民的聚集地，長時間文化交融下形成自由多元的文化氣息。加上生活費用較便宜，吸引年輕藝術家與設計師進駐，現在已經是倫敦最酷的潮流地區，因此AllSaints將總部設在這裡。
AllSaints創立於1994年，迅速竄紅，2011年曾因母集團財務問題，一度瀕臨破產。在目前的執行總裁William Kim掌舵，以及創意總監Wil Beedle帶領設計團隊下，從高端街頭（High Street）品牌，轉型成高級時尚（Premium Fashion），朝向精品的方向前進。
品牌升級意味著設計、材質面料與商品面呈現的全面升級。如果是毛衣，用的就是喀什米爾羊毛；在細節上也更為著重，如秋冬女生軍裝大衣，雖然靈感源自男裝，但是增加腰帶，讓女生的輪廓更為鮮明。
素人時尚 自由穿搭
Wil從不定義穿AllSaints的人是什麼樣子。在他看來，時尚是一種生活方式（Life Style），穿著者才是定義自己或AllSaints的人。在世界各地舉行的「街頭試鏡（Street Cast）」正是從此概念衍生的活動。發表2016秋冬系列之前，Wil特別帶領團隊於發表地東京進行街頭試鏡，上街頭尋找穿著有型的素人，邀請他們來發表會當展示新裝的模特兒。因為素人們的自由態度與真實感，能更直接的呈現每個人表現AllSaints服裝的態度。
已經進行幾年的「騎士皮衣肖像（Biker Portrait）」活動也是同樣的概念。在騎士皮衣肖像牆上，幾乎沒有名人，極熟悉秀場的人或許可以認出幾個知名模特兒的臉孔，但對大多數人來說，都是素人。透過這些素人穿上品牌最經典的單品：騎士皮衣，在鏡頭前秀出個人風格，藉此傳達AllSaints的多元性，與獨立自主的風格。穿著AllSaints不是因為流行，而是因為知道自己要的是什麼而做出的選擇。