記者王瀅娟/綜合外電報導
修古蹟
精品投入大筆資金幫助修復古蹟,近來時有所聞。
2010年底Tod’s宣布注資2,500萬歐元幫助修復羅馬競技場、Fendi去年初宣布與羅馬市政府合作整修羅馬市的特萊維與四河噴泉、Prada獨資重整米蘭地標艾曼紐二世拱廊等都還在進行當中,今年又新加入慶祝130週年的Bvlgari,宣布注資認養西班牙台階,可見義大利人十分熱衷「吃果子拜樹頭」的計畫。
對精品來說,傳統與歷史,是品牌的重要資產。有什麼比幫助修復國家傳統更能表達品牌守護傳統的心意呢?
精品願意投注心力修復的地點大多與品牌根源有所連結。羅馬是Fendi與Bvlgari的發源地;西班牙台階除了是羅馬知名景點,也連結了Bvlgari創始人Sotirio Bulgari 1884年初抵羅馬時創立的第一間店(位於Via Sistina 85號)與現在的羅馬總店(位於Via dei Condotti 10號);米蘭艾曼紐二世拱廊則是Prada 1913年首間專賣店的根據地。這些修復計畫能進一步加深品牌的地緣關係,成為城市歷史的一部分,值得品牌引以為傲。助修古蹟讓精品與當地人民與遊客間產生的情感連結,更是無法以金錢衡量。