記者王瀅娟/台北報導
今年零售市場不振,然而Christian Louboutin、Charlotte Olympia、Giuseppe Zanotti Design等明星名媛追捧的精品鞋履配件品牌,第4季同時進入台灣,加上原本的Jimmy Choo、Sergio Rossi、Roger Vivier與Rene Caovilla,幾乎所有紅毯夯鞋品牌,現在都不必飛國外或透過購物網站,直接在台灣就可以購買。
除了為鞋迷們開心,也不禁心生好奇,這些動輒3、4萬的高單價鞋履,在台灣真有那麼大的市場?Roger Vivier入台5年,也僅有1間Bellavita專賣店,Sergio Rossi目前僅剩新光三越信義A4專賣店,更讓人好奇台灣顧客對高單價鞋履接受度。
穩紮穩打 步步高升
代理Roger Vivier的香港商迪生公司表示,正是因為看到Roger Vivier每年攀升的業績,並達成目標,因此認為台灣高單價鞋履市場具有開發潛力,因而再引進與Roger Vivier強調的法式優雅有相當大差異的義大利搖滾鞋履品牌Giuseppe Zanotti Design。
迪生公司坦言,原本聽聞其他精品鞋履品牌會在同時間入台時,也擔心對Roger Vivier造成衝擊,但調閱近1、2個月業績,發現還是相當穩定,表示市場未被瓜分。迪生認為,精品鞋履的顧客對於鞋履新訊相當敏感,他們以往本來就會到國外或透過網路購買其他品牌的鞋履,這些鞋履品牌入台只是更方便他們購買,因此影響不大。
對於精品鞋履品牌來說,能夠持續給顧客新的刺激,就能讓他們保持對品牌的興趣,如Roger Vivier的顧客每季都會回購Choc高跟鞋,買不同的顏色與高度;秋冬新推復刻的Virgule逗號鞋跟,原本也擔心顧客接受度,但喜歡Roger Vivier的顧客對具有歷史意義的逗號鞋跟接受度出乎意料的高,還沒到季末就已經有好幾款出現斷碼的現象。
圖片提供/Christian Louboutin、Charlotte Olympia、Giuseppe Zanotti Design、Giovanni Rossi、Nicholas Kirkwood、O Jour、Rupert Sanderson、Robert Clergerie、Roger Vivier、Sergio Rossi