記者吳佩樺/台北報導 記者宋志雄/攝影
在行動手持裝置普及的帶動下,台灣潮流耳機市場的競爭跟著白熱化。Beats by Dr. Dre(以下簡稱Beats)台灣代理商先創國際行銷協理陳宏志表示:「潮流耳機以5千元以上為銷售主力,去年同期占整體耳機市場僅16%,今年已成長至26%,預估年底將大幅提升至35%,達3成5市占。1~2千元也呈現穩定情形,每年成長幅度約3~5%。」
引進法國Wize&Ope 逢緯搶低價市場
正因為商機大,新品牌愈來愈多。原主打高價耳機的逢緯國際,今年引進來自法國的新品牌Wize&Ope,搶攻低價市場,入耳款不用千元就能入手;以繽紛色彩為特色,吸引荷包薄、又想趕流行的學生族群;另販售可愛的Wize&Ope公仔,加強年輕人對品牌的忠誠度。
高價位、配件拆賣 強化個人特色
逢緯國際表示:「旗下原有Monster、SOL REPUBLIC等品牌,主要鎖定25歲以上,有經濟能力者;Wize&Ope則主攻12~25歲。高價品牌同時強化個人特色,例如SOL REPUBLIC以耳罩、頭帶、耳機線可拆開為賣點,預計4月會單獨販售頭帶等配件,讓消費者自由組合;Monster DNA耳機6月也會引進國外風行的頭帶貼紙。此外,未來持續推出2萬元以上更高價的商品。」
環保新訴求 五角耳機來台
思維寶藍科技自去年引進由已故雷鬼音樂之父Bob Marley家族所創辦的The House of Marley;今年再度代理美國饒舌歌手五角的自創品牌SMS Audio。思維寶藍科技指出:「The House of Marley以環保為理念,採用天然木材、可回收塑膠或帆布為材質;五角的SMS Audio耳機上都有S字樣,辨識度高,外型設計則有濃厚的街頭風格。」
分眾策略、深耕化 Beats攻商務客
在台擁有廣大人氣的Beats面對新品牌競爭,積極擴充產品的豐富度,推出專為商務人士量身打造的Executive耳機,陳宏志指出:「Beats因國外名人效應,迅速在台打開知名度。今年嘗試以商務人士為對象,針對長期飛行的特點設計,強調耳機具備高降噪的特性。」
Beats從今年起才改由先創國際代理,陳宏志也說,Beats因為名氣已夠大,現在著重通路的廣度,擴充通路已是過去的1.5倍,包括進駐非核心城市,例如花蓮,鋪貨上訴求深耕化。
選購耳機3要素 音質、品牌、舒適度
逢緯國際補充,「音質、品牌和舒適度是影響選購的三大要素。潮流耳機可分入耳式、頭戴式,入耳式因攜帶方便,為銷售大宗;頭戴式擁有音質佳、高品牌辨識度的優點,每年銷售成長2成。」
圖片提供/逢緯國際、先創國際、思維寶藍科技