記者鍾佳欣/台北報導
漫長的暑假想去哪裡玩?不如到百貨蹓躂一下,吹吹冷氣、買買東西,還可以參加各種豐富有趣的活動!
除了週年慶、母親節之外,暑假是百貨另一個重要檔期,特別是訴求年輕、家庭客層的大型購物中心如美麗華百樂園、統一夢時代等,暑假更是僅次於週年慶的第二大檔。
夢時代經理唐晞宇表示,7、8月是學生放假、家庭出遊的旺季,最適合舉辦大規模的親子型、年輕型活動;購物中心擁有比一般百貨更大的場域,具有辦大活動的優勢,因此聚客能力強大。暑假檔期最特別之處在於,百貨行銷並非聚焦於商品特賣,而是休閒娛樂性質高的動靜態展演。唐晞宇指出,活動是主角,商品次要,例如舉辦樂高積木展,重點在於吸引客人前來欣賞創意作品與遊戲體驗,商品販售則是附設於展區的一小部分。
百貨想打造的不只是消費天堂,更是遊樂中心,只要把客人吸引到商場,消費力自然跟著來。今年各家百貨推出的暑假活動五花八門,提供學生族群與親子客層更多元的選擇。
<動漫篇>金剛最IN 樂高最火
年輕人最愛的動漫玩具模型展,每次推出都收到不錯的效果,今年最火熱的莫過於是「變形金剛」熱潮,不少百貨都有金剛等相關活動,規模最大的是京華城。
京華城從大門廣場到樓面,到處屹立著大大小小的金剛身影,京華城匯集了來自各地的知名金剛與周邊商品,從6月起至11月底輪番展演,如「台灣原創金剛大集合」,可以欣賞以汽車零件組裝而成的台東太麻里鐵金剛、斥資百餘萬打造的京華城專屬金剛等;另有變形金剛蒐藏展及展售會、三陽機車金剛登陸、金剛極速車展等,吸引廣大金剛迷朝聖。同樣搭電影熱潮的還有夢時代,即日起~7/10也舉辦變形金剛大型展售會。美麗華則延續去年表現極好的鋼彈展售會,於7/13~7/25登場,希望再度發揮集客效應。
此外,深受兒童喜愛的樂高積木展將再度於夢時代及美麗華登場,時間分別為7/15~7/24、8/12~8/21,今年以「台灣繽紛嘉年華」為主題,透過各種由樂高打造的台灣著名地景如國父紀念館、安平古堡等,讓小朋友了解積木創意之美。
動漫熱潮也沒有在暑假缺席,新竹大遠百自7/9起舉辦「動漫月」,邀請「兵器少女」畫家皇宇舉辦簽書會,另有MIT模型公仔、同人服裝展等活動,連來店禮也祭出動漫L夾,就是要讓動漫迷開心一「夏」。
SOGO忠孝館則把12樓活動會館打造成SUMMER LAND,7/19~7/24展出日本漫畫家手塚治虫的作品。夢時代即日起另舉辦美國月,打造迪士尼卡通偶像情境區與XBOX遊戲機聲光體驗區等。
<藝文篇>從繪畫到閱讀
關心台灣在地文化的新光三越,暑期活動充滿藝術氣息。邁入第10屆的兒童藝術季徵畫主題為「生日會」,入選的優秀作品與第41屆日本世界兒童畫展即日起~7/12在台北信義店展出,並另於台中、新竹、高雄左營店登場;今年另規劃「兒童城市藝遊趣」,全台舉辦超過兩百檔的兒童相關活動,如MOMO哥哥姊姊帶動唱遊、YAMAHA音樂派對等。此外,新光三越全台的空間布置也十分值得佇足觀賞,本季以「織夏行腳」為主題,展出泰雅族手工染織創作,與民眾分享失落的原民技藝與文化之美;同時登場的還有第5屆新光三越國際攝影大賽。活動囊括不同藝文面向,提供民眾別於商業氣息的人文薰陶。
誠品書店暑假期間則打造一座閱讀祕密基地,以6~12歲兒童、12~18歲青少年劃分選書主軸,依照奇幻推理、科普邏輯等主題推薦閱讀書單攻略,8百多本參展書籍祭出3本7.5折起的優惠。誠品也把書店提升為生活教育場所,8月中旬將舉辦「誠品小小一日店員」,脫離玩樂生活,加入更多服務體驗,包括認識書店、書區整理、櫃檯結帳等,即日起至7/15前截止報名,抽選出的小朋友可於誠品敦南、信義兒童書店擔任一日小店員。
漢神百貨照慣例舉辦第17屆漢神盃童心童樂才藝大賽,公關曾睫稜表示,現代父母對孩子的栽培十分重視,該活動提供親子一個共同努力的目標及表演平台,讓參與民眾留下美好回憶,獲選前三名還有漢神禮券、獎品可拿,吸引許多顧客躍躍欲試。
<生活篇>夏令營初體驗
夏令營可不是救國團的專利,百貨也化身小學堂,舉辦各種課程提供小朋友學習。
遠百桃園店暑假期間推出兒童競技溜溜球初級班、小小麵包師傅創意班,並邀請專業級老師現場指導。廣三SOGO每年舉辦的「百貨兒童夏令營」也開始招募,祭出一系列趣味活動與百貨體驗課程,如小小電梯小姐/先生體驗、播音員體驗等,透過實際操作讓孩子邊玩邊學。
已有3年經驗的中友「巧學堂」此次針對青少年、親子客層舉辦創意教室、積木課程、巧食堂等,課程從7/7~7/23展開,即日起開放報名。
統一阪急也有「美人廚房」料理講座,隨節令推出不同主題的料理教學,吸引8成的主顧客回流參與。