記者方惠宗/台北報導
國際金融海嘯連帶許多正在進行中的營建案預算短縮,甚至許多進行一半的建案都宣告暫停。這個現象讓市場信心大失,投資者如何設法讓人不至於陷入絕望?
俄羅斯營造業頭號集團Mirax Group在宣告暫時停擺的一個建案上是這樣做的:他們在建築鋼架裡置入一顆心臟,這個像氣球般的紅色大物,發出一明一滅的燈光,就像心臟跳動的樣子;這顆心為冰冷的工地帶來擬人化的效果,好像訴說著「我還活著!」從遠處看,便能感受到一絲溫暖,也讓人對大環境的影響保有信心。
Mirax Group為建築「植入心臟」之舉,在艱辛時刻維持住最基本的信念,讓人感同身受。然而,象徵人類品味與奢華生活的精品界,如何在即將到捱的節慶時節散發溫暖?Gucci集團毫不諱言:「面臨世界經濟景氣的低靡氣氛,一個滿溢喜樂與幸福的聖誕節,其溫暖的感染力量,便顯得十分重要。」許多充滿慈愛、幽默與關懷的設計,便在此時相繼而生。
●心的力量
這當中最為正式、也最為溫暖的,就屬Gucci創意總監Frida Giannini親繪了一個「愛的刺青」;像Mirax Group一樣,藉著「心形」標誌,開發出一系列專為耶誕節慶的設計,讓人感受溫馨與關懷。Frida甚至還找來知名歌手Rihanna(蕾哈娜)跨刀相助,擔任平面廣告大使,以其熱情的活力,傳達愛與關懷的訊息。
Gucci「愛的刺青」系列有趣的地方,在於將Gucci家徽融入紅色的心形,或者將代表品牌的馬銜鍊標誌與心結合,並刺繡在以白色為主的各式皮件上,生動而引起關注。
近期陷入甜蜜愛戀、傳出婚事的Marc Jacobs,此時對「心」更有強烈見解。他在最新的度假系列中,以美國流行女歌手Mariah Carey 膾炙人口的情歌「Love Story」為創作靈感來源,利用心形圖案及大膽鮮明的色調,打造活潑浪漫的快樂色彩。尤其,在以黑色為底的設計中,繽紛的愛心圖案更為奪目。還有一款如花瓣般層疊的愛心包包,每顆心都是以不同材質手工拼接完成,華麗立體又富有藝術感的大氣質感,連經過的人都忍不住多看幾眼。
事實上,「心形」一向是激發許多設計師靈感的經典圖騰,Moschino的心形標記、YSL的Love系列、Tiffany中間挖空的愛心鍊墜…,都是極受歡迎的經典商品。
●花卉、蝴蝶結 心心相印
其實無論愛心、花,或蝴蝶結,對於人們所產生的心理感受大致相同。精品業者認為:「消費者對於這幾種圖案的反應,都是可愛、溫暖,悅人悅己…,尤其在節慶期間或生日所需的禮物挑選上,有愛心、花卉、蝴蝶結的商品,特別受歡迎。」
業者補述:「愛心圖案,花卉、蝴蝶結…,就像「幾何界」的初生嬰兒,讓人一見就覺可愛、溫暖,有幸福感。」
換言之:「花、心、結,無疑是精品店裡的『節慶三小福』」?業者認為:「其實這些小裝飾,就是讓很女性感覺夢幻的單品。你會發現,這些設計幾乎每季都有;很多品牌都以這些元素為標記,像Ferragamo的蝴蝶結鞋、Moschino的愛心、Kenzo的花…。但是你也會發現,許多設計師也許就是因為用了這些明顯的設計元素,無形中界定了什麼是商品的『可愛性格』,讓不同的消費者有相同的共鳴。」
許多品牌每一季都會有像是愛心、蝴蝶結或花卉元素作為單品點綴,讓人覺得有幸福感。即使不是常用這些元素的品牌,偶爾來點小可愛,就會有新鮮感,櫥窗、店上的陳列,也比較鮮活。
◎圖片提供/俊思、永三、Bottega Veneta、Chanel、Club 21、Fendi、Gucci、Louis Vuitton、Kate Spade、Salvatore Ferragamo、Yves saint Laurent
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