記者馮亦寧/台北報導
鐘錶品牌開設形象專賣店蔚為風潮,過去鐘錶品牌習慣以新腕錶搶鮮,現在則透過形象專賣店聚焦搶鏡。隨著高消費時尚商圈成形,品牌直營形象店或與錶店合作之單一品牌專賣店已成時勢所趨。高雄捷運開通和漢神百貨二館開幕後,台北、高雄已成全台鐘錶專賣店密集集中的兩大重鎮。
台北 高價精品風
群聚101、 忠孝東路
台北市鐘錶專賣店密度最高的地方,就屬台北101購物中心!
歐米茄(Omega)、萬國錶(IWC)、積家錶(Jaeger-LeCoultre)、蕭邦(Chopard)、愛彼錶(Audemars Piguet)、愛馬仕(Hermes)先後在此開設鐘錶形象專賣店,群聚效應仍在發酵中。據傳還有江詩丹頓和寶璣錶洽談合作可能性。
深耕台灣市場八年的愛馬仕鐘錶,過去長期與新光三越系統合作,但首家形象概念店則選擇台北101購物中心,開幕首月便剽悍搶下坪效冠軍寶座。
台北忠孝復興商圈也是另一個專賣店戰場,繼中美與勞力士攜手合作在此處開設單一品牌專賣店後,歐米茄亦不落人後的在對街開設大型旗艦概念店。同屬斯沃琪瑞集團的高價品牌寶鉑錶則選定台北SOGO敦化新館打造品牌首家專賣店。
台北地區鐘錶專賣店多屬形象店或旗艦店,為顯氣勢坪數均偏大。勞力士及歐米茄兩家專賣店,均為兩層樓設計,但勞力士以110坪略勝歐米茄的68坪。台北101購物中心中愛彼錶精品店使用30坪空間、蕭邦專賣店33坪、IWC則佔13坪,Sogo敦化新館的寶鉑錶專賣店空間為14坪,,唯台北101一樓的愛馬仕僅靠9坪空間打造形象,顯得小巧精緻。在店內布置部分,考慮全球品牌形象統一與消費者購物私密性,大多由總廠提供設計主要概念,歐米茄還請來日本設計師足立和夫操刀,成為忠孝商圈新地標。
北部鐘錶專賣店為維持品牌形象,均有配合專賣店開幕的限量紀念錶款,引發收藏家搶購。愛馬仕為全台首家鐘錶形象概念店開幕造勢,不但在台北101舞馬慶祝,還請來皮革工坊大師現場演出錶帶製作。台北101董事長陳敏薰與愛馬仕鐘錶VIP都捲起袖子親自體驗,所製作錶帶每條價格約在萬元左右,這項活動還創下世界首次紀錄。愛彼錶醞釀多時才開設的精品店,請來形象大使楊紫瓊親臨現場為開幕儀式剪綵。
高雄 時尚流行潮
湧現漢神巨蛋
高雄漢神巨蛋開幕後,吸引雷達(Rado)、台灣精工(Seiko)、天梭錶(Tissot)據、CK、Fossil等品牌前往開設形象櫃或形象店。天梭錶行銷主任曾子芳指出,高雄時尚族群消費潛力足,捷運通車後漢神巨蛋緊鄰捷運出口,加上中國觀光客商機,讓天梭選擇此處開設品牌首家半封閉式的形象專賣櫃,被曾子芳稱為準專賣店的漢神巨蛋名品店透過代言人大S、麥克歐文等人巨幅形象海報,讓時尚印象深植港都時髦消費客心中。另外,Seiko主打日劇女王菅野美穗牌,推出Lukia限量款。
曾子芳認為,中南部錶迷對鐘錶認識深,為有效將完整系列錶款呈現於錶迷面前,專賣形象店存在是必要的,錶店代理品牌多,可提供消費者購錶橫向需求,專賣店則為深度垂直整合,兩者互相配合,才能創造品牌最佳業績。漢神巨蛋內最大坪數為七樓精工品牌形象店的15坪接著是二樓雷達的12坪,而三樓CK鐘錶飾品形象櫃僅5.9坪卻創下不到一個月,單櫃業績百萬的亮眼成績,且八月仍維持一路長紅,潛力驚人。
圖片提供/AP、Blancpain、CK、Hermes、Omega、Rado、Seiko、Tissot