記者方惠宗/巴黎報導、攝影
因為Charlotte Gainsbourg的關係,我才注意到Gerard Darel的包包很特別。可能是受Charlotte那股不食人間煙火的氣質與她特殊身世的吸引,也可能是因為Gerard Darel原本就很高雅。不管真正的原因是什麼,Gerard Darel這個品牌、特別是包包,在巴黎街上現在有很多靚女拎,儼然已是最新的時尚代表。
Charlotte Gainsbourg
柏金包因她而來 『24 Hours』因她而賣
這故事說來有點複雜。其實Gerard Darel(下稱GD)這個法國品牌並不算年輕,它在1970年代就已經創立,現在是巴黎歷史悠久的拉法葉百貨公司(Galleries Lafayette)當紅花旦。被Charlotte揹紅的那款「24 Hours」,目前除了越來越長的Waiting List之外,從美國、香港、印度…等歐洲以外其他地方,E-Mail越洋下訂的客人,多不勝數。
Charlotte Gainsbourg是誰?難道她跟Kate Moss一樣,只要有她背書,就能造就時尚新風潮?
其實Charlotte Gainsbourg很久以來可以說「並不是」時尚界的Media Darling。當然比起那些常上報紙版面的名門之女或超模、女星,如Paris Hilton、Kate Mos或Angelina Jolie來得搶眼,但她卻是徹底遺傳了父母才華特質的法國影歌雙棲女星。預計明年於全球上映的經典科幻動作片「魔鬼終結者:未來首部曲」(Terminator 4),還敲定由她擔綱女主角。
Charlotte Gainsbourg的特殊身世,來自她已故的法國樂壇與藝文界才子父親Serge Gainsbourg,以及同樣是影歌雙棲、走紅法國的英國奇女子母親Jane Birkin。
猶記當年,Jane Birkin生下Charlotte Gainsbourg,卻因為愛用的Hermes包包、尤其最常拎的那款Kelly Bag,容量太小,裝不下當時只是嬰兒的Charlotte所需的用品,讓她很困擾。當Hermes知道她的需求,即著手為她重新訂做了一款足以裝得下「尿布奶瓶」的包包。而這款包包就是現在眾所皆知、10幾20萬起跳的Birkin Bag。而Charlotte跟母親一樣,也是「才女一出手,就有個傳奇準備發生」的角色。
其實GD早在2003年就找上Charlotte為品牌站台,但那時候還不算真正激盪出什麼火花。直到2006年,Charlotte在一則平面廣告中,手提一只名為「24 Hours」的包包,竟幫助這款包包,在極短的時間內席捲巴黎,甚至全法國。賣多好?半年內,光是法國境內,就賣了5萬5千個!
<品牌故事>
名人效應 最熱賣
法國服裝品牌太多,各有千秋。那些法國資深大牌又不動如山、氣勢驚人。坦白講,以服裝為專長的GD,想要搶出線,一直不太容易。當然GD有固定的樁腳,口碑也很好,但幾10年下來,卻從未像現在這樣,這麼搶手。好到要幫客人填Waiting List,等包包!
Gerard Darel家族第二代、現任品牌執行長Lauren Darel透露:「它當時的確就這樣發生了!一開始確實出人意料,但也更證明了我們的眼光。」
「24 Hours」大受愛戴居功厥偉的品牌設計師Valerie Gerbi也說:「我們總是很重視風格與潮流的關係,當初設計『24 Hours』,只是單純的考量,什麼樣的包包,才能方便巴黎這些重視時尚感的女性使用。最好是讓她們一天24小時,無限情境的搭配。因為這個簡單的初衷,現在的GD熱賣更勝從前。」
靠近協和廣場(Place de la Concorde)的瑪德蓮教堂(La Madeleine)是巴黎另一個重要地標,在它周圍有許多時裝、名牌精品店。往下走,更是以拉法葉百貨公司為中心的巴黎時尚大道。這一帶是巴黎人駐足逛街的聖地,也是觀光客愛來的地方。GD在這裡有家小店舖,近來常常擠到爆,生意很好。Lauren Darel說:「我們確實有因為『24 Hours』才開始接觸的GD的客人。我們的客層越來越廣泛,從10幾歲的青少年、上班族、或媽媽…都有。我們今年剛推出童裝,雖然有點測試意味,但我們已看到銷售成績。很不錯!」
吸引許多好萊塢名人愛戴的「24 Hours」,無疑是GD招牌。但今年GD又推出了一款全新的「Midday Midnight」,同樣造成名人搶揹風潮。名牌「靠包養」的案例,在巴黎真真切切的,又添一樁。
◎部分圖片提供/Gerard Darel