不看熱鬧看門道
每年總有兩次,人們要被巴黎、米蘭、倫敦、紐約四個城市風風火火舉辦時裝周的訊息包圍,四大時裝周年年霸道地決定全世界的審美觀與品味,讓人找不出理由不好好認識一番。記者方惠宗/台北報導
知識的解放來自十五世紀古騰堡(Gutenberg)的活版印刷術,人們用便宜的價格閱讀文字,神權主義也日漸解崩。而時尚的解放來自十八世紀末的法國大革命,路易十六與瑪莉皇后上了斷頭台,宮廷奢華的品味模式,不再是望塵莫及的秘密,而是資產階級效仿的目標。
萬國博覽會 開啟時裝秀時代
半個多世紀後,1851年首度在倫敦舉行的萬國博覽會,是時裝秀的濫觴。
萬國博覽會作為文化與科技交流的經貿市集,在巴黎舉辦時,設立了時尚部門。至於展覽對象,廣義的說,是全球人類;更精準的說,是買家與媒體。那是法國大革命爆發100週年的1889年。艾菲爾鐵塔為盛會落成,宣告巴黎為品味之都。
一次大戰結束,工業化加上興起的享樂主義,量產時裝愈演愈烈。1922年,巴黎成立「成衣協會」。1940年,巴黎舉辦了第一場時裝秀。固定每年兩次的時裝週,可說由此開始。
看秀ABC
我們每年都期待兩次高級時裝周(Fashion Week)。以巴黎、米蘭、倫敦、紐約,最受矚目。舉辦當年秋冬成衣系列(Ready-to-wear Fashion Collection)發表,到了8、9月,則是隔年春夏成衣系列發表。
男裝的發表通常比女裝快一個月發表,因為變化更多、更精采的女裝,得留在後頭。
4個城市時裝周的發表序,近來通常是紐約、倫敦、米蘭、巴黎。這個序列沒有成文,通常依巴黎時裝周的舉辦日期而有不同,因為其他3個城市會協調成局。
媒體、名人、明星、VIP 看秀大咖
看秀的人也會影響展出日期,其中之一就是媒體。據說,米蘭時裝周便曾因美國《Vogue》雜誌總編輯Anna Wintour不想在米蘭度周末,硬是將秀程縮短,好厲害。將時間「喬」好,才能讓買家與國際媒體趕場順利。
坐在秀上的觀眾,多是媒體與買家。另外,名人、明星與主顧客VIP,也會受邀看秀。
巴黎時裝周 繼承萬國博覽會光環
儘管出現在巴黎的第一個服裝設計師,是十九世紀的英國人Charles Frederick Worth。但1920年代開始,Chanel去除馬甲、解放身體;提包加鏈條,解放雙手;穿海灘裝,解放精神;小黑禮服,解放臃腫;五號香水,取代睡衣……Chanel創舉連連,而現任設計總監Karl Lagerfeld更被喻為「時尚天師」。而我們所知的巴黎傳統品牌Dior、Yves saint Laurent……都是今天所謂的「名牌」。
時裝秀抓住全球品味焦點,皮件品牌愈來愈加重時裝的設計。Hermes自1990年開始,服裝表現愈來愈精采,從1998年的比利時設計師Martin Margiela,到2004年接任服裝設計師的Jean Paul Gaultier,人們充分感染Hermes的時裝活力。
Louis Vuitton曾在1889年的巴黎萬國博覽會獲得金牌獎、搶盡鋒頭;隔年,巴黎再辦博覽會,來自世界各地的參訪者血拼LV,愈來愈多人知道這個品牌。儘管LV直到一百年後的1998年才首度推出時裝,但品牌早已透過展出得到全球肯定。
米蘭時裝周 皮件品牌、配件是強項
義大利的時尚起源可追溯至1930年、墨索里尼時代。墨索里尼企圖讓時尚成為國家事業,但是,世界局勢並未照著他的計畫走,二次世界大戰不久後爆發,不過,文化豐沛、手工精密的義大利時尚種子,已開始悄悄萌芽。
70年代之後的米蘭,「3G」──Giorgio Armani、Gianni Versace、Gianfranco Ferre揚名四海。
許多人認為米蘭時尚有時雖不像巴黎華美,但實用性較強。尤其配件,也是米蘭強項。皮件起家的品牌如Gucci、Salvatore Ferragamo、Prada,皮草世家Fendi,還有Dolce & Gabbana、Bottega Veneta等,都是目前當紅品牌。不僅義大利品牌,跑到米蘭走秀的外國品牌大有人在,例如Christopher Bailey接任設計師的英國老牌Burberry,已成為米蘭時裝周固定班底。
倫敦時裝周 有賴英國大師重振聲勢
由於Burberry、Vivienne Westwood這樣的英國大牌,紛紛將時裝周重心移往國外,倫敦時尚近期有被唱衰跡象。好險英國大師級人物撐起時尚半邊天,例如任Dior設計總監已十年的John Galliano、華麗派大師Alexandra McQueen、英式學院風範Paul Smith,以及前披頭四樂隊成員Paul McCartney的設計師女兒Stella McCartney,讓追求理想的倫敦時裝周,不斷激發設計師天馬行空。
紐約時裝周 品牌多元,創作力最豐沛
紐約時裝周自1980年代才開始,由Mercedes-Benz 贊助舉行,稱為「Mercedes-Benz Fashion Week」,這幾年固定在布萊恩公園(Bryant Park)舉行。
美國人愛說「美國夢」,紐約是實現美國夢的最佳起點。Ralph Lauren就是藉由時尚實現美國夢的最佳案例。從賣領帶做起的Ralph Lauren剛在去年辦了品牌40週年大秀。Calvin Klein、DKNY、BCBG……也都以不同設計走出屬於自己的都會風格。
紐約的都會氣氛與強勢媒行銷,對大眾市場極具吸引力。這讓許多充滿年輕活力、創意的品牌,紛紛選擇在紐約登台,除了當地的Miss Sixty、義大利的Diesel,連西裝大牌Ermenegildo Zegna近來力挺的副線Z Zegna,也在紐約時裝周期間,上演精采大秀。