記者王瀅娟/紐約、台北報導、攝影
承先啟後
相較於Hedi Slimane,Riccardo Tisci宣稱他非常推崇Burberry前任總監Christopher Bailey與Burberry歷史傳承的話語,可說相當真誠。他沒有抹去官方Instagram上的歷史痕跡,又經常發表推崇Burberry的經典格紋與風衣的言論,在他發表的第一季作品中也大量推出各式各樣的風衣與格紋單品,以及加入自我創意後的設計,將Burberry過去常使用的經典設計元素與街頭風格更自然融合在一起,比如在風衣上加入大量的金屬鉚釘環、解構風衣的A字裙、印上英國文人的裙子、皇室宮廷風格的迷你洋裝等,準備迎接新世代的Burberry顧客。
TB Logo新氣象
Burberry也同步發表全新的TB Logo,設計靈感取自品牌創始人Thomas Burberry的名字縮寫。從品牌Instagram公布的郵件影像來看,更改品牌Logo在Riccardo上任後沒多久就開始動工,原本要耗時4個月的工程在4星期內敲定,還多了個TB Logo。Riccardo顯然非常喜歡TB Logo,不但在首秀前於各大主要城市推出以TB Logo為主的裝置宣傳大秀日期,在第一個系列中也大量應用TB Logo,跟上最近流行的Logo風潮,也宣告Burberry新時代的到來。
同樣是修改品牌名字,但Riccardo就沒有引起如Hedi的反彈,或許是因為大家都在期待他要如何著手改造Burberry,看到結果是拿掉騎士徽章Logo與更動成現代感字體時,討論的焦點反而是品牌名設計會不會越來越同質化的問題(新品牌標準字設計者與CALVIN KLEIN同樣都是Peter Saville)。
時發售取代即秀即買
雖然Burberry於秀前宣布Riccardo操刀的第一個系列部分商品將在秀後24小時內於Instagram與WeChat限時發售,還親自穿TB Logo T恤自拍上傳Instagram宣傳,但目前官網上與專賣店內販售的依然是由Burberry團隊設計的服裝,手袋也依然主打前任總監設計的Belt與D-Ring,目前發表的名人穿新設計的照片,圖說也註明是2019春夏系列,代表著他悄悄地將CB時代全系列即秀即買的日程重新調回與主流時尚同步的步調。
每月17日 全新B Series系列
自今年10月開始,Burberry將於每月17日推出全新B Series系列,直白宣告「打算藉由頻繁發表全新商品的舉動來刺激顧客的期待感。」第一個商品是印有TB Logo的中性款白色T恤及平針織布運動衫,限量於品牌Instagram、Wechat、Line與Kakao平台販售,顯然是因應新世代顧客每天接受眾多刺激,因而想辦法爭取品牌聲量的做法。雖然看似平凡,不過在Burberry 9月大秀隔日,倫敦攝政街旗艦店擠滿了前來選購TB Logo黑色T恤的年輕人,讓Burberry信心十足。
圖片提供/Burberry