記者王瀅娟/台北報導
據WWD報導,千禧世代將成為推動精品成長的動力,去年貢獻了85%的成長,到2025年,預計他們的消費將佔總額的45%。對年輕人來說,一年2次的大秀、精美的廣告很過時,一點也不酷;潮牌應用更多視覺元素,內容充滿網絡世界隨處可見的毒舌和吐槽元素,發表新品的頻率讓顧客時時有新鮮感,就像看Instagram一樣。
品牌異於以往在網路世界發布流行、新品訊息,就是投其千禧世代所好的趨勢,以當紅竄起的Off-White為例,創意總監Virgil與瑞典家具品牌IKEA於4月30日的Youtube直播中率先揭露雙方合作的聯名系列中部分創作原型,除了滿足粉絲們的偷窺慾,也可藉此得到一些反饋,得以在系列推出前更為精進。而Off-White與Rimowa推出的聯名行李箱,則由Rimowa剛上任、年僅24歲的CEO Alexandre Arnault在個人的Instagram上公布樣貌,這些總總打破以往精品高高在上、跨界合作的例子,都說明了精品急欲建立與千禧世代溝通的平台。
千禧世代將成消費主力
Off-White的崛起,證明千禧世代正式成為精品消費主力。Off-White創立於2013年,介於精品與街頭間的風格迅速竄升為當紅炸子雞,在今年3月舉辦的巴黎時裝週不但榮登最難擠進的秀場,Virgil成為Louis Vuitton男裝創意總監消息一出後更是炙手可熱,行程滿上加滿,原本預計要來台灣為台北旗艦店開幕站台的行程也因而臨時取消。
Virgil入主Louis Vuitton之所以引起熱烈關注,是因為精品與高級潮牌推出聯名系列是一回事,但由高級潮牌設計師來主導設計又是另一回事。雖然有Balenciaga與Vetements創辦人Demna Gvasalia合作成功案例在先,然而身為精品龍頭、擁有豐富品牌歷史與資產的Louis Vuitton「降貴紆尊」,想借重Virgil的長才,說明了街頭風格已是不可抵擋的趨勢。
〈認識千禧世代〉
千禧世代是Y世代的別稱,又稱網際世代,泛指約1980~2000年前後出生的人。這群人成長於科技與網際網路急速進步的時代,體驗了從VHS錄影帶到Live Stream現場直播的完整過程,對新科技與新事物的接受度高。
圖片提供/Off-White、Louis Vuitton