記者王瀅娟/台北報導
Bailey 急流勇退
成功翻轉Burberry17年
克里斯多夫.貝利(Christopher Bailey)離開工作了17年的Burberry,可說是去年最令人震撼的時尚大風吹,在12月中又傳出賣掉倫敦寓所的消息,或許在2月之後,他甚至會搬離英國?
貝利將離開Burberry的消息宣布後,Burberry股價應聲下跌1.8%,可見其震撼力。
貝利自2001年加入Burberry,在他17年任期內,他將一個蒙塵、浮濫授權的品牌,轉化成時尚領導品牌。他在設計上的創新植基於品牌根源,如風衣、格紋,各式各樣的外套永遠是每季最具代表性的單品,格紋或大或小的變化,以及色彩的多樣,讓格紋再度回到年輕顧客的眼界中。除此之外,他也將英國文化融入設計中,比如倫敦瞬息萬變的天氣、英國的古典書籍封面、Bloomsbury文化圈、皇家軍、英國小說Orlando,和九月系列的英國社會生活群像等,並時時採用古典的英國服裝紡織工藝,形成強烈的英國印象。
從設計到營運
到品牌數位化 名利雙收
貝利的創意也表現在行銷與營運上。他非常早便擁抱數位科技與網路社群,投入大量的時間與金錢推動品牌數位化,服裝秀直播、邀請英國新星拍攝形象短片、各式各樣的網路互動、逐步推動即秀即賣,在精品領域,Burberry數位化程度無人能及,一舉一動都讓人覺得新鮮、有趣、酷,即秀即賣更是從提供少數單品訂製,到全面性的在秀後上市最新系列,帶動反轉時尚月曆以及男女合秀的風潮。貝利的職位也對應他的貢獻與才華,從設計總監、創意總監一路高升,在2014年至2017年7月甚至兼任執行長,創意與營運大權一把抓。
貝利對Burberry的貢獻有目共睹,在業績上的表現也相當優異,不過業界認為,貝利辭職是讓Burberry再度活躍必要的一步;貝利顯然也體認到這一點,適時在高峰期急流勇退,貝利在Burberry急速起飛的這幾年,薪水加上紅利,荷包肯定賺飽飽,下半輩子不工作也不愁吃穿,對Burberry滿懷感謝,「能為Burberry工作,17年來與一群超凡的團隊工作、學習是我的榮幸。Burberry是英國所有偉大事物的縮影。它是一個有創意的、創新的、有遠見的組織。然而,我真心相信Burberry最美好的日子在未來,這公司在我們為它制定的策略,與Marco帶領的卓越人才幫助下會不斷變強,我對於追求新的創意合作感到興奮,但仍然會盡全力讓這個偉大的的品牌繼續成功下去,確保順利轉移。」
繼任者人選
貝利在明年2月發表完最新系列後就將掛冠而去,新任創意總監將由現任執行長Marco Gobbetti去傷腦筋。目前外界猜測的可能繼任人選包括前Lanvin創意總監Alber Elbaz、Louis Vuitton男裝創意總監Kim Jones、前Givenchy創意總監Riccardo Tisci、Bottega Veneta創意總監Tomas Maier與Coach創意總監Stuart Vevers,多為英國人。
部份圖片提供/Burberry