記者王瀅娟/綜合外電報導
高訂提高聲量作法1
多樣性活動 吸引目光
高級訂製服市場萎縮勢必會影響巴黎高級訂製服週,為了維持聲量,巴黎高級訂製服週除了多方邀請客座會員,這2、3年都與珠寶品牌合作,將頂級珠寶系列發表活動加入官方日程中。法國時裝公會執行總裁Pascal Morand認為,數位時代是巴黎高級訂製服的新契機,透過網路社群的曝光,可以將設計師與顧客連結;頂級珠寶以及本季新設的「高級成衣日」,都是增加巴黎高級訂製服週的多樣性,從而炒高巴黎高級訂製服週的聲量,讓巴黎高級訂製服週再度偉大的方法。除了走秀,Chloe之家開幕、Dior 70周年紀念展覽「Christian Dior,Designers of Dreams」開展、Chanel Gabrielle 香水發表會、Chaumet、Boucheron、Tasaki等珠寶品牌為新系列發表舉辦盛大派對等,透過參與者的Facebook、Instagram,為巴黎高級訂製服週在全世界掀起一波又一波的高潮,讓巴黎高級訂製服週重入眾人眼球。
不過,讓時裝品牌加入會不會讓巴黎高級訂製服注重工藝的重點失焦,從而造成高級訂製服師的反動,也是值得觀察,Francesco Scognamiglio便決定退出巴黎高級訂製服官方日程,因為「日程表納入一個美國品牌秀成衣與早春系列實在太令人困惑了。」然而,與時俱進是生存的要件,君不見Iris van Herpen秋冬推出3D列印製作的高級訂製服,也有別於傳統工藝定義,可見打破規則也是很重要的。
高訂提高聲量作法2
搶先機 較成衣週提早2個月
對於時裝品牌來說,能入選巴黎高級訂製服官方日程,不僅是為品牌戴上巴黎的光環,同時因為參加走秀的品牌少很多,媒體們不用急著趕場,因此也比較有機會獲得更多國際媒體曝光。此外,最重要的一點是,高級訂製服通常於每年的1月與7月發表,在此發表時裝,代表可以比其他在時裝週發表的品牌多出2個月的時間,可以提早上市,拉長正品銷售期,對品牌來說也是好事。即使沒入選巴黎高級訂製服週官方日程,也有品牌自行舉辦「會外賽」,如之前Vetements便在巴黎高級訂製服週時間辦秀,Miu Miu的早春與早秋系列通常也跟著高級訂製服週發表,本季Monique Lhuillier雖未入選官方日程,但也將2018春夏秀移至巴黎高級訂製服週舉辦,可以想見未來將會有越來越多的時裝品牌棄守人擠人的時裝週,選擇適合自己品牌的時機點發表,巴黎高級訂製服週,將會是熱門選項之一。