記者吳佩樺/台北報導
連鎖咖啡店連翻漲價,尤其是星巴克上月一口氣調漲29款飲品,漲幅最高16%,讓咖啡族大喊吃不消,逆勢刺激自煮咖啡的風氣,家用咖啡機市場亦趁勢降價搶市。燦坤表示:「近3個月家用咖啡機銷量大幅成長,是去年同期的2.5倍。」
國人每月咖啡錢? 至少1,050元~6,000元!
台灣人到底有多愛喝咖啡?根據調查,國人每年至少喝掉21億杯咖啡。市售一杯平價美式到精品咖啡,售價約35元~200元不等,以一天一杯外帶咖啡計算,每月至少花費1,050元~6,000元,其實相當可觀。不同於連鎖咖啡品牌擋不住漲價潮,家用咖啡機市場反而從去年開始大幅降價,期盼吸引精打細算的小資上班族或家庭客層。
「方便族」福音:膠囊機&膠囊雙雙降價
因應策略考量,Nespresso自去年底全面調降膠囊咖啡機和咖啡膠囊,原要5,500元~18,800元的膠囊咖啡機,降價為4,300元~14,800元;咖啡膠囊也從一顆原價21元~26元,調整為16元~20元。近期又針對部分機種推出限時優惠活動,例如4,300元的Inissia指定機種在北部專櫃和官網商店僅要3,900元,且和Yahoo奇摩購物中心合作U系列半價獨家活動,特價3,400元。Nespresso品牌經理Samantha表示:「去年降價後對業績呈現極佳的正面助益,尤其是提高了消費者的回購率。」
「淺口袋」喝咖啡:
月付660元起,享「機+豆」
此外,飛利浦和燦坤去年聯手推動「淺口袋」喝咖啡方案,最低月付660元,不僅能將昂貴的全自動義式咖啡機帶回家,每月還有新鮮烘焙的咖啡豆送到家。因應市場反應極佳,今年1月加碼回饋,包括首度納入高階機種HD8927,且享舊換新,民眾持任一品牌全自動研磨或膠囊咖啡機換購,可現折萬元。燦坤說:「加碼活動出乎意外地受歡迎,HD8927短短2個月銷售超過500台,賣到缺貨。」
熱銷機種:具奶泡功能、個人型
Yahoo奇摩購物中心另觀察到,「家用咖啡機市場過去以美式最熱銷,近年明顯轉換為全自動義式、膠囊咖啡機,加上國人愛喝拿鐵、卡布奇諾咖啡,具備奶泡功能的款式更受青睞」。新蛋全球生活網補充,「個人型咖啡機買氣也有明顯增長,上班族可隨手放置在辦公桌,想喝時就能隨時沖泡,相當方便。」