【時尚大道】《打造韓美人時妝舵手》

2016/01/01 06:00

2015年雪花文化展由Youkyeong Oh創作的《蟒蛇與年輕男子的對峙》(圖片提供／雪花秀)

記者邱巧貞／首爾報導

雪花秀產品皆強調以產於韓國的國產原料，按照韓方成分應用最適切的炮製法製成。(圖片提供／雪花秀)

不論你喜不喜歡，但就是不得不承認這股延燒逾10年的「韓流」，目前還繼續發燒。在美妝市場上，由韓劇帶動彩妝風潮，從水潤底妝、韓式眼線、平眉、咬唇妝……，都直接反映在產品銷售數字，在這當中，不走明星銷售及快時尚路線的頂級保養品「雪花秀」反倒獨樹一格。這一趟，因「雪花文化展」來到首爾，無關新品發表，業者透過支持藝術文化的理念，企圖讓國際媒體進一步看見這個品牌。

雪花秀完美絲絨氣墊粉霜牡丹限定版，1,880元。(圖片提供／雪花秀)

明洞是韓國美妝的一級戰區。走在明洞街頭，兩旁幾乎涵蓋所有韓國當紅的美妝流行品牌，innisfree、IOPE、LANEIGE、primera、ETUDE House、espoir、Mamonde、ARITAUM……，你或許不知道，這些品牌的背後其實都是隸屬同一家公司──「愛茉莉太平洋集團（AMOREPACIFIC Group）」。

滋陰生人蔘修護霜，60ml／6,380元。(圖片提供／雪花秀)

由韓國電視劇、流行音樂帶動的韓流熱在亞洲延燒逾10年了，這股韓風直接反映在消費市場，美妝產業正是其中之一。愛茉莉太平洋集團是韓國歷史最久、也是規模最大的化妝品公司，光是旗下美妝品牌就超過30個以上，在韓國市占率約為4成，舉凡台灣消費者所熟知全智賢、宋慧喬、李敏鎬、潤娥、張東健、水晶等人氣韓星，都是集團延攬的代言人。

愛茉莉太平洋集團目前由第三代董事長徐慶培負責經營管理。（記者邱巧貞攝）

但，在集團當中，以東方醫學為本的「Sulwhasoo雪花秀」，不走明星銷售的代言路線，卻是愛茉莉太平洋集團中業績最好的品牌，約占14%的業績。

中學為體西學為用

雪花秀的品牌精神強調與大自然相和諧的「平衡之美」，並以韓國傳統藥書《黃帝內經》的漢方醫學為本，各系列產品皆根據漢方理論的「女性七年週期」之說，28歲是女性發展的成熟巔峰期；35歲後老化症狀加速；42歲邁入中年持續衰老……，提供各目標年齡層的護膚需求。

雪花秀認為，老化根本原因是體內逐漸缺陰，陰代表的是免疫力、賀爾蒙、再生力。透過芍藥、玉竹、百合、地黃、蓮子肉等中藥萃取出的成分「滋陰丹」，提供滋陰補潤功效，並搭配韓國特有的高麗紅蔘皂苷成分，產品皆強調以產於韓國的國產原料，按照韓方成分應用最適切的炮製法製成，由內而外調理肌膚，訴求東方醫學的治本之道而非短暫卻立即的效果。

產品上市以來尤以「潤燥精華」及「滋陰生人蔘修護霜」最受歡迎！雪花秀也獲選為2010年G20首爾高峰會中指定官方贈禮，足見其在韓國的國寶級地位。

山茶花髮油開啟美麗契機

愛茉莉太平洋的創辦人徐成煥會長，來自以出產高品質人蔘著稱的開城，成長在一個以經營人蔘而聞名的經商家族。

當時，他的母親在開城以製作出售優質的山茶花髮油聞名，大受歡迎；其後，徐成煥於1945年創立太平洋化學工業社，即是愛茉莉太平洋的前身，並成立了首家化妝品研究中心。因為對人蔘的堅定信念與信心，致力於漢方保養化妝品的開發，於1966年推出第一款「ABC人蔘霜」，即為現今雪花秀的品牌前身，所以2016年也是「雪花秀」創立50週年。

此外，愛茉莉太平洋旗下品牌IOPE艾諾碧因推出氣墊粉凝霜，成為全球第一個氣墊粉霜產品，並在全球美妝中增加一個新的產品類別，愛茉莉太平洋所推出的氣墊產品截至去年底在全球已售出超過5,000萬個。