【流行消費】〈慶讚中元特企〉小規格便利購

2015/08/13 06:00

萊爾富樂天小熊中元3入組，原價117元，特價89元（門市）。

記者林欣若／台北報導

全家愛之味鮮味脆瓜（170g／40元）、愛之味青脆菜心（170g ／40元）、愛之味土豆麵筋（170g／40元）、愛之味珍保玉筍（120g／40元）、愛之味壺底蔭瓜（120g ／40元），任3件88元。

大賣場的優勢在於貨源充足、品項齊全、超低折扣，但想到綿延的結帳人龍，不禁令人心生膽怯。這幾年超商在中元節檔期也不缺席，主打24小時方便購物、結帳快速，對於時間寶貴的忙碌上班族而言，確實是方便選擇。

全家卡迪那寶卡卡薯寶原味（42g／25元）、卡迪那寶卡卡海苔（38g／25元）、可樂果豌豆酥原味（72g／25元）、可樂果酷辣口味（72g／25元）、可樂果台式香酥雞（72g／25元）、可樂果北海道起司風味（72g／25元），任6件99元。

就近採買節省時間

萊爾富7／29啟動中元商品促銷，方便民眾就近購買。

萊爾富觀察發現，近年來民眾採購中元商品的消費行為有些微改變，不見得一定要在量販店採買，反而會到「省油省錢省時間」的超商進行選購，優勢是不用人擠人，同樣能進行比價，還可全天候取貨，對消費者而言更具彈性；另外，小家庭或公司行號可依需求，在門市採買小規格商品，或預購整箱的飲料、泡麵，整體而言，超商提供的是更客製化的貼心服務。

7-ELEVEN「便利中元節」預購活動已開跑，預估今年買氣將在中元節前兩週達到最高峰。

7-ELEVEN認為超商近幾年在商品多元化部分，不輸大賣場，價差也不大，最重要的是民眾能就近購買，除了針對辦公區、住宅區、幹道型商圈，部分門市貼心提供外送服務，7-ELEVEN也在中元檔期結合預購、網購（7net）、實體通路，全面搶攻中元商機，「便利中元節」預購活動已於日前起開跑，實體門市及虛擬二樓7net也率先在7月初展開第一波中元節促銷活動，開跑不到1個月，已帶動同品項商品業績呈倍數成長，7net則預估業績可較平日成長3倍以上。全家也觀察到，一般賣場常常是整箱整箱的購買，對於有中元拜拜需求小家庭及單身族群來說不符合需求，便利超商提供3入、4入、6入便利購物的需求。

7-ELEVEN不倒翁起司拉麵＋辛辣拉麵組，10入／249元。

零食飲料主力商品

大賣場主打柴米油鹽等生活必需品，超商則以零食飲料為主，打出通路特色，萊爾富發現，中元檔期國人最愛採購的仍是飲料、泡麵，今年門市與預購皆提升1成的品項，提供消費者更多的選擇，但表現最亮眼的則是進口零嘴，萊爾富今年便推出進口餅乾買1送1的優惠，不僅能吸引年輕族群購買，也帶動相關商品業績成長。

7-ELEVEN表示，根據往年銷售觀察，中元節熱銷商品Top3以休閒零食、泡麵、飲料為主，預估今年買氣將在中元節前兩週達到最高峰，由於中元節結束適逢週末假期，預計買氣將延燒至8月底，7月初適逢暑假旺季，銷售主力以自用品為主，像是單包裝的飲料、零食、泡麵、烘焙類商品；直到8月初中元節前夕，民眾祭拜需求提升，才會帶動多包裝、箱裝等祭拜用商品銷量成長。

單身、小家庭巧計取精

雖然到超商購買的「量」不如量販店，但仍可用心找優惠，例如平時未販售的多入組飲料，換算下來單價便宜；不少超商推出預購服務，建議消費者可考量普渡規模，以「門市輕鬆挑、預購整箱買」的原則採買；另外，年輕客層可採買自用的「多包裝零食」或「重量包零食」，小家庭則可趁中元檔期促銷，購買整箱的飲料、泡麵、零食，折扣比平日更划算。