【流行消費】美麗的獎

2006/08/30 06:00

記者邵怡華／台北報導攝影／記者林韋言

最近有越來越多品牌，將上市新品貼上「得獎」標籤，在「得獎就是肯定」的價值判斷下，不免就對得獎產品肅然起敬，綜觀世界各大美容方面的獎項，若以國別區分，大致可分為美國、法國與日本三大主流。

法國

美麗佳人國際美妝大獎(Marie Claire Prixd’Excellence de la beaute)

80年代化妝品界在歐美蓬勃發展，由當時法文版MarieClaire美容編輯Therese Hamel靈機一動，催生了美麗佳人國際美妝大獎，每兩年公佈一次，總是令諸多品牌屏息以待，因為受國際重視程度之高，又有美容界奧斯卡金像獎美譽，迄今這個以專業美容編輯為評審的獎項，已經邁入第21個年頭了！現任亞洲區唯一評審的美麗佳人中文版總編輯張綾玲指出，美佳國際美妝大獎，邀集全世界共15位專業美容編輯，每一項得獎產品出爐，都必須超過1/2以上評審認可方可成立，即使從缺也在所不惜，因此，嚴謹與公正性無庸置疑，特別的是，每年會公佈一個評審團特別獎，藉以鼓勵具有潛力、小而美的品牌，曾經獲獎的包括歐舒丹、NUXE等等，2006得獎的是Lancaster，明年即將入台。

健康美容大獎SANTE(PRIX SANTE BEAUTE)

另一個在法國頗具權威的獎項：SANTE健康美容大獎(PRIX SANTEBEAUTE)，這個由皮膚科醫師和藥師組成委員會，依照研發、創新、安全三項標準作為準則，評選出優良產品。不少藥妝品牌與開架商品都容易在這個獎項出現。

得獎的是…

在歐洲舉辦的獎項中，總會發生令人扼腕的消息，那就是法國得獎了，台灣可能還未上市，或者根本不上市，以2006年法國紅妝大賞來說，保養品得獎的包括妮維雅SENSITIVE日霜、蘭蔻PLATINEUM乳霜、雅漾ELUAGE護膚組合與克蘭詩的仿曬水凝乳，其中，除了蘭蔻的PLATINEUM即將於明年度以重量級商品入台外，其他商品入台可能性不大。

美國

allure、CEW、shape、IN STYLE

美國不少專業美容雜誌每年都評選了年度美容獎項，從in style、allure、shape等等都頗具知名度，其中，allure所舉辦的allureBest of Beauty Awards，以專業美容編輯與讀者為票選依據，公信力最為具足。

另有一個美國美容界的重要獎項則為美國CEW(Cosmetic Executive Women BeautyAward)美容大賞，由全美超過4000位於美妝界任職相關產業的主管所組成的化妝品同業組織，從1995開始經過成員試用後評選，對於美國美妝界來說，也算是年度盛事，它的獎項比較特別之處是除了按照功能外，還在以價格細分。

得獎的是…

kiehl’s今年在美國CEW中表現突出，以10.5撫紋精華拿下了最佳臉部抗老獎項(美金20元以上)，另一項燕麥磨砂香皂也獲得了最佳男性保養(單價15元以下)的殊榮。

另外，露得清的清透無感防曬乳S P F55，以配方清爽又不黏膩，搽起來十分舒服與UVA防護技術helioplex，獲得SHAPE最佳防曬類獎項，另一款SPF30的防曬產品，也獲選allure專業編輯認可，獲得2005年allure選出的最佳防曬產品。

特別的獎項則包括了，海洋拉娜活膚精華獲得了2006年CPC packaging的編輯大賞，因為這樣的保養品包裝，讓評選員覺得不可思議與有趣。

日本

@cosme最佳化妝品大獎

VOCE Beauty Awards MAQUIA

MAQUIA、VOCE與「美的」為日本主流的專業美容雜誌，其中，專業美容雜誌VOCE，透過編輯、權威人士與讀者意見所共同選出的「voceBeauty Awards」堪稱是日本年度化妝品界的重大盛事，另外，由日本最大化妝品情報網站所公佈的@cosme所辦的最佳化妝品大獎，當中的分數是以年度在網站上被推薦次數成評分後統計出來，透過量的比較分析，可以從中了解明星暢銷品為何。

得獎的是…

氣候、人種膚質與品牌重複性高，讓日本美妝界的獲獎商品，很快地就能獲得台灣消費者認同，去年，資生堂莉薇特麗除皺精露AA去年在日本上市，旋即獲得2005年VOCE保養類別的大獎，今年秋天挾著盛名而來，讓這款產品未演先轟動。

今年的保養類大獎則是由嬌蘭頂級系列商品蘭鑽精萃再造霜，評審認為，這款產品透過蘭花萃取達成不老肌的夢想，產品香氛讓使用產品時也充滿幸福感，以及貴族的感受，舉凡黯沉、毛孔、小皺紋等複合性問題，都能一併改善。

另外，今年八月榮獲VOCE推薦為第一名的美白品則為佳麗寶在台剛上市的活力極效潤白晶，主成分「白木蓮煥皙晶」已於日本厚生省登記為專利美白成分。評審一致認為，這款產品是歷來美白產品中，能於黑色素產生的最源頭，將「不成熟的酪胺酸脢」給阻斷，從根本杜絕了黑色素形成的可能，評審一致給予美白能力的肯定。

台灣

儂儂‧美人學院美妝新秀大賞
美麗佳人美妝大獎之大中華特別獎

近來，這類美容大賞也在台灣地區發燒，繼儂儂、美麗佳人、壹周刊等雜誌舉辦的美妝大賞後，今年又以儂儂雜誌、美人學院合辦的「美妝新秀賞」與美麗佳人的「大中華區的美妝大獎」最受矚目。

已經進入第二年的美妝大賞，儂儂雜誌暨美人學院副社長暨總編輯稅素芃表示，這次針對上半年推出新品，分成七大類評選，邀請了30位美容界達人、模特兒、彩妝師、皮膚科醫師、造型師、美容編輯，經過試用推薦票選出上半年最佳產品，在競爭激烈保養品項目中，入選的有GUERLIAN 蘭鑽精萃再造霜、Prevage 艾地苯橙燦精華、SHISEIDO 驅黑淨白露、DARPHIN 勻俏纖體精華露等。

另外甫公佈的美麗佳人美妝大獎之大中華特別獎，獲獎三項產品分別是：S KⅡ緊緻煥顏精華、高絲精米水凝保濕露與資生堂美透白系列。

得獎不見得適合

美麗佳人中文版總編輯張綾玲指出，一般美容大賞品評依據，通常考量創新或是市場上獨特性，另外，質地與使用感是否能傳遞保養是種愉悅的過程也相當重要，一旦開始用了，則必須考量到效果與安全性，如果很安全但沒有效果不行，若是很有效果但出現疑慮就是種風險，以上條件，也是判斷一款保養品好壞的通則。

張綾玲解釋，坊間美容大賞，大致可分為「質」與「量」兩種評選標準，做為一個消費者，若要以「質」為前提選購產品，那麼，選擇評選人員是專業人士、專業美容編輯就具有某種參考價值；此外，透過網路、銷售、百貨公司銷售調查等方式公佈獎項，則為「量」的加總，不過，她提醒，不論是專業人士推薦的商品或是銷售創下佳績的商品都不見得是最適合自己的膚質需求。

張綾玲認為，化妝品與保養品亦然，用越多就會更清楚產品價值所在，一般人對於產品了解有限，透過美妝大賞做為選擇產品的入門是個不錯方法，因為，當名單一公佈，評審們已經絞盡腦汁、大筆一揮做過嚴格篩選。

儂儂雜誌副社長暨總編輯稅素芃則提醒，美妝大賞也存在著膚質與地域性的差異，例如，亞洲人鍾愛的美白產品，幾乎在西方獎項中是缺席的，另外，保養品存在著種族膚質適應性的問題，往往歐洲或是美國人得獎的商品，轉換到了亞洲人身上就是不適合，因此，本土自行舉辦的獎項，較能跨越膚質障礙，選出真正適合台灣女性與需求的保養品。另外，她也提醒，聰明的消費者，不妨在諸多名單之中，交叉比對，得獎重複機率越高的產品，往往會讓人更有信心使用！