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進入【流行消費】時尚 一網打盡
文、攝影／PANDA
隨著各大精品的消費年齡層往下降，行銷精品的方式也應和著年輕人的口味。除了傳統媒介之外，這幾年興起的網路，也促使精品紛紛成立官方網站，藉由創意及互動，讓熱愛網購或成天掛網的女孩與男孩們就算不出門，也能來趟無國界的網路時尚漫遊。
走進agnes b的世界藝文沙龍
不於餘力，自己本身熱愛電影、攝影、藝術、旅行等，同樣的也反映在服裝風格及配件設計上，儘管樣式剪裁俐落簡單，卻流露出濃烈法式藝術家的風情。
agnes b在全世界各地贊助各類藝文活動，網路無國界的特性就成了agnes b宣傳世界各地展覽活動的最好媒介，從紐約到香港、台灣在到東京，彷彿走進了一個巨大的美術館。儘管不出戶一樣能夠在網站上體驗agnes b贊助的活動魅力及精神，除了網站上的活動介紹之外，也有許多藝術家、音樂家的網站連結。agnes b本人熱愛旅行及攝影，網站上同樣也有攝影作品以及旅遊世界各地的故事分享。agnes b的網站如同一個藝術的知識庫，嗅不出一絲絲時尚圈的紙醉金迷。正如同品牌給人的印象一樣，充滿知性內涵的藝術氣息。
www.agnesb.fr
歡迎來到PAUL SMITH的PLAYROOM
有英國時尚大頑童之稱的PAUL SMITH，在服裝設計上展現出充滿色彩及趣味的創意，他熱愛MINI車以及線條，兩個圖騰也同樣成為代表LOGO。網站同樣保有玩樂的心，採取插畫風格，許多圖像都是麥克筆畫出的一幅幅漫畫，特別是日本版的網站，除了每季的服裝秀照及配件介紹外外，網站上還特別介紹了PAUL SMITH本人的英國辦公室環境以及日本表參道的PAUL SMITH SPACE，也許是感謝日本人對於他的愛戴，全球網站唯有日本網站有線上購物機制，並販售日本限定商品，可真是羨煞了全球PAUL迷啊！早期PAUL SMITH網站還不定期舉辦有獎徵答，而且不限國籍參加，只要動動手指，有機會獲得店頭買不到的滑鼠墊。現在的網站雖然沒有有獎徵答，但是更棒的是設立的一個PLAYROOM專區，可以免費下載屬於PAUL SMITH獨特的小玩意，超過50個桌面可供下載已經不稀奇，有趣的是可以在網站上下載紙模型，只要透過印表機列印出來，動動手，就可以擁有PAUL SMITH設計的旅行箱、沙發椅、或是摩托車、機器人。另外如果你想玩英文單字的填字遊戲，網站上當然也有。悶熱的夏天，窩在冷氣房裡花一整個下午逛網站、折紙模型、玩填字，這樣的生活趣味應該就是頑童大師PAUL SMITH的寫照吧？www.paulsmith.co.jp
窺當今最具影響力的GUCCI GROUP
GUCCI GROUP，當今最具影響力的時裝集團之一，儘管TOM FORD的離開依舊橫掃全球，其下擁有GUCCI、YSL、Alexander Mcqueen、BOTTEGAVENETA等重量級品牌的GUCCI GROUP，網站的經營花了不少心思，整合了其下的所有的品牌，用統一的設計，只是替換了底色，塑造出集團的整體感。利用大圖像式廣告與網友溝通，不刻意強調單品細節，所表達的是其下各品牌的大氣勢。畢竟品牌圖像更勝千言萬語，這兩年快速走紅的義大利頂級皮革BOTTEGA VENETA在網站上還設有線上購物（僅限美國境內購買），包包、配件、居家用品都可以在網站上購得。據說網站的生意不錯，也令人好奇的是哪些美國名媛紳士敢在網路上一刷卡就是數十、數百萬。
www.gucci.com
走進蘇格蘭高地的歷史
蘇格蘭高地上的菱格圖樣是永不退流行的樣式。若提到菱格紋就一定聯想到兩個超過百年的高地品牌PRINGLE以及LYLE & SCOTT，這兩個加起來超過兩百歲的品牌，身負著蘇格蘭高地的歷史紀錄，網站除了介紹每季的商品之外，也紀錄著蘇格蘭高地上的時裝演繹，PRINGLE以翻書的方式，從秀展、高球賽紀錄、新服發表，好像在翻一本時尚雜誌；LYLE & SCOTT相較之下顯得中規中矩，從1771年的老照片開始到2004年品牌再出發，記錄了整個菱格的演變。就是這樣將傳統經典帶進新的世代，也難怪PRINGLE 及LYLE & SCOTT深獲新世代名人擁戴，歌手羅比 威廉斯偏愛百年雄獅PRINGLE，西班牙足球代表隊的C羅納度則是偏愛金色老鷹的LYLE & SCOTT。
www.pringle-of-scotland.co.uk
www.lyleandscott.com
搭上太空船飛向W.&L.T的未來宇宙
曾經紅極一時的比利時六君子之一的Walter，在1993年以黑馬的姿態創立個人品牌W.&L.T，他強烈大膽的設計很快打響W.&L.T的名氣，最後也因為其過火的設計讓他黯然離開品牌，但他一手創造出來的靈魂人物PUK PUK外星人依然深植人心。
闖進W.&L.T的網站好像進入了以未來為場景的卡通片裡，網站的資料僅更新到2003年，但是至今每天仍有許多來自世界各地的粉絲慕名而來。特別是可以在網站上玩的飛行遊戲，每天都有挑戰者創新高分，也意味著這個品牌依然沒有消失。除了線上太空船飛行遊戲之外，其互動的網站設計同樣也不無聊。你為了看到更多內容，不得不移動滑鼠去到處點擊找到出入，試看看你的功力，能不找到PUK PUK組成的「噪」音樂隊呢？雖然Walter不再為W.&L.T操刀，或許如同網站上的2003主題KISS THE FUTURE。有天我們熟悉的PUKPUK會再度重回時尚舞台。
www.walt.de
走進費里尼世界裡的PRADA
以黑色尼龍包在時尚界闖出一番名堂的PRADA，跟其他重量級品牌最大的不同，就是極簡到網站也很低調，幸運如我有機會目睹難得一見，長達四分鐘的PRADA香水小電影，而此時這個香水電影網站也換成了P R A D A L.A個展的介紹。
PRADA網站最大的特徵就是一次只做一樣聚集焦點的推廣，如同進入了黑壓壓的戲院廳裡，目光及焦點只有在正前方的螢幕上。久久上網都會發現不同的主題，這就是神秘低調的PRADA。
www.prada.com
圖片提供: Agnes b、Bottega veneta、lyle&scott、Prada、Pringle、paul smith、gucci、W<
