【流行消費】金銀同飾愛情

2006/07/27 06:00

記者王瀅娟／台北報導

金價飆升，讓消費者望之卻步，為了讓消費者恢復對金飾的興趣，品牌無不努力調整主力商品的設計，讓金飾價格維持與以往相同的水平，向消費者信心喊話：「不貴、不貴，真的不貴！」金價飆漲，對上一檔母親節的銷售有很大的影響。今生金飾行銷經理汪妤璇認為，因為媽媽對於金飾的認知為貴重物品，使用黃金的比重不能差太多，即使有加入水晶、鋯石等異材質，價格仍然居高不下，對於已經習慣過去金價的消費者來說難以接受，是母親節檔期銷售不如預期的主要原因。

情人金飾造型導向

金價高漲，對金飾品牌來說，雖是威脅，但也可以是轉機。因為黃金比重減少，設計感在七夕金飾上就更為重要，對追求設計的年輕人來說，今年反而有更多的不一樣的金飾可供選擇。

幸運草金飾設計師黃節香認為，以純金為賣點其實無法吸引年輕人，金飾的造型與質感才是重點，因而此次的主打款轉動520，是以「純金＋白鋼」組合，甚至考慮到現今歐洲流行的自然風，第一次將木頭運用於主設計上。除了價格考量，也希望能夠扭轉消費者對於金飾的刻板印象，把金飾當做流行飾品佩戴；是因為好看而購買，不只是因為純金的價值。

趣味性設計在七夕款也更為明顯，如幸運草延續母親節「口紅」的設計精神，轉動520墜飾上的數字轉到520時，鑰匙會自動彈出，才能打開來配戴。愛戀金誓主打款戴上愛的黃金部份即做成推釦，鍊子可穿過推釦佩戴，也可以將鍊墜轉個方向穿過邊角，又是另一種感覺。

預算有限鍊墜優先

金飾在台灣人的認知當中，仍然屬於貴重的禮物，地位無可取代，因而每逢情人節時，仍然是不少人直覺的選擇。但金價就是這麼高，薪水就是這麼少，想送金飾，就送鍊墜吧！與異材質結合，或金銀合體的款式多半出現在鍊墜的設計上，價位帶也多在3,000元上下，是一般人對金飾的認定價格，加上皮繩也不過多加幾百元。而戒指、手鍊等商品，因為黃金使用比例的關係，價格居高不下，女戒大多接近4,000元，男戒通常超過4,000元，手鍊更是從5,000元起跳。

預算有限，挑選時不妨以鍊墜優先，既傳情達意，又不過份傷害荷包。如果非戒指不可，建議挑純銀戒指，價位大多不到3,000元。

金+銀主推2-3千元

七夕檔期，主要的客群為年輕的學生客群，所擁有的預算更為有限，如何在有限預算內做出合適的商品，成為最重要的設計課題。金飾業者不約而同打出「金銀合體」的戰術，放眼望去，各家的主打款幾乎均為「金＋銀」的形式，將銷售價格維持在2、3千元左右的價位。

另外，銀飾比例也提升，今生金飾七夕新品的銀飾比例，由以往的20％提升至45％；甜蜜約定的銀飾比例也增加20％，金銀合體的設計更佔七夕款的40％，真正純金的款式只佔總設計的1/5。設計總監鮑啟明表示，過去甜蜜約定以金飾為主，白色的部分其實也是以純金鍍色而成，但今年金價居高不下，因而改用純銀與黃金做搭配。以往鮮少有銀飾的Miracle，此次主打款之一就是純銀貝殼＋藍色水晶，可見銀在七夕金飾品牌上的重要性。

金量使用也有所調整。鮑啟明表示，以往女墜黃金大約重1錢多，但是金價已經飆升至1錢2,600元，在不調高金飾售價的前提下，黃金的重量多少有減一些些，但是會透過一些設計的技巧，放大黃金的視覺比例，如增加鏤空的設計、減少層次等方式，讓黃金的部分能夠被看見。

愛情運動

DTC放大愛情

活動時間：即日起～8/25

收到鑽石，固然很開心；但是如果手中的鑽石能夠更大，那就更開心了！DTC鑽石諮詢中心大力推廣「心戀心」系列鑽飾，以雙主鑽設計為特色，針對七夕推出「放大愛情」計畫，讓你手中的鑽石，有機會放大250％！當然，鑽石是不會平空變大的，還需要你的創意與努力，才能讓美夢成真。活動期間內購買心戀心系列20分鑽飾，再加上創意的眞愛情告白，就有機會讓手中的鑽石免費同等級放大為50分。告白的內容形式不拘，你可以寫詩、可以畫畫、可以為她寫一首歌、可以拍一部告白影片，越有令人意想不到的浪漫，你手中鑽石變大的機會就越高。

DTC此次還與Vlog影音互動網站合作，將與活動代言人關穎、黃志瑋一同選出8個最動人的故事，除了可以放大愛情，真愛告白也將永遠留存於Vlog網站上，永遠被人看到你倆偉大的愛情！

Just Damond單耳鑽表愛活動

活動時間：即日起～7/31

情人節，大多是男生送女生珠寶，Just Diamond則主張，女生也可以回送單顆耳鑽給男方，讓男友也當當時尚型男！由深受小姐師奶們喜愛的貝克漢、王力宏帶起的單顆耳鑽風潮，儼然已經成為型男的標準配備之一。Just Diamond針對七夕推出男女都適合的單顆耳鑽，可以只買一顆送男友，或是買一對不同款，一人戴一只。買一對可以打85折外，滿22,000元，可獲得Lush 1,000元抵用券一張。