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【流行消費】特色專櫃 要你靠過來

2006/07/26 06:00

<美妝保養>

記者邱巧貞/報導 攝影/記者陳俊良

對於專櫃品牌而言,櫃位的陳列與設計風格往往象徵品牌精神的延續,尤其近年來,化妝品業者紛紛大張旗鼓更新櫃檯,除了提供消費者精緻的購物空間外,也為消費行為注入更多質感。

櫃位換新貌,最常見的例子便是將國外頂級櫃位設計,原裝移植來台,當中不乏名家作品點綴其中,無形中也提升消費者逛街購物的氛圍。

目前Dior、Guerlain便以法國拉法葉百貨的頂級櫃位為範本,陸續改裝櫃位;而訴求天然、人文氣質的品牌,更經常與知名設計師合作,打造出融合藝術美感的零售空間,讓專櫃不單只是銷售場所,更成為充滿藝術展示、令人駐足流連的美學空間。

可千萬別小看櫃位設計的魅力,它不僅定位了品牌的核心精神,往往也是吸引消費者「靠櫃」的重要因素,根據業者透露,改櫃後不僅提升品牌形象,業績往往也跟著成長,具體反映出好成績呢!


走進特色櫃位

Aesop 圖書館的空間擺置

強調天然環保精神的Aesop,櫃位設計也充滿濃厚人文氣息,每個櫃點都煞費巧思地結合知名設計師作品,舉目望去,Louis Poulson燈、蛋椅、螞蟻椅、Gessi水龍頭等,都堪稱是價值不斐、甚至是全台唯一的設計作品,讓整個櫃位空間不像賣保養品,反倒像極了建築裝潢的展示區。

以Aesop位於微風的全新概念櫃為例,請來知名空間設計師陸希傑規劃,以「圖書館」為設計概念。跳脫不同以往的櫃位設計,主體是懸空的三大吊櫃,如同圖書館的書架,書櫃裡放的不是書,而是充滿哲理的保養品,並藉著穿透的玻璃牆面,讓內外的人都能一目了然的「閱讀」產品。

此外,為了強調品牌天然環保的精神,地面平鋪著棕櫚纖維的地毯,讓店面呈現更溫暖的氛圍,當然,空間中錯落放置的名家設計,例如義大利Gessi水龍頭,以及由丹麥設計大師Hans. J. Wegner所設計的Y Chair服務椅等,都成為整體空間的一大特色。

Dior LOGO天花板

Dior化妝品櫃位是採全球統一,包括材質與化妝椅、所有配件及燈飾,都直接由法國進口。不過,各櫃位也區分不同等級,目前最高等級的專櫃是由Dior男裝設計師Hedi Slimane設計的寰宇白金級專櫃(CosmoticCounter),不僅加入男裝簡潔俐落的風格,使用的烤漆、不鏽鋼、鏡面壓克力等素材,都與Fashion櫃位雷同,更強化Dior本身精品彩妝的精神,業者透露,每個櫃位都耗費4~500萬元打造,當中,也採用許多名品家飾,像義大利名牌Gamma Chair化妝椅、知名Isola燈等。

目前台灣最具代表性的就是新光三越信義A4,完全仿照法國拉法葉百貨的最新專櫃設計,連最具代表性的CD標誌天花板,都如出一轍。

Kiehl's 古董機車V.S.人體骷髏

在Kiehl's的旗艦專櫃,人體骷髏及古董機車可說是兩個極具代表性的店裝設計。當初,以專業藥房背景起家的Kiehl's,會在店內擺設一具人體骷髏「骨頭先生」(Mr. Bones),以便讓藥師告訴顧客所使用的藥物,會作用於身體哪個部位,這個擺設傳統一直沿用至今,在全球Kiehl's店內都可看到骨頭先生,以傳達其藥房背景的專業態度。

而第二代經營者Aaron Morse,於二次世界大戰期間成為戰機飛行員,終其一生熱愛空中特技飛行、賽車和古董摩托車。當時,他發現當夫妻或情侶進入Kiehl's店裡,男士們對於美容產品似乎提不起興趣,因此,便將他個人收藏的古董摩托車或哈雷機車展示在紐約老店,以「取悅」男士,果然女士購物時,男士紛紛討論起古董機車相關話題。至今,全世界的Kiehl's都會擺設哈雷機車或古董機車在店內。

Anna Sui 復古梳妝檯

走進Anna Sui專櫃,讓人彷彿置身童話故事中的夢幻場景,古董雕花梳妝台、大紅色復古沙發、甚至是梳妝台上擺放的彩妝、香水......,每個小女孩都曾夢想過的臥房,似乎都在這小小空間裡,一一實現。

Anna Sui行銷經理陳淑俐表示,Anna Sui在構想櫃位設計時,是以自己家中的概念為出發點,希望讓在這裡試妝的消費者,如同在自己臥室裡上妝般的輕鬆自在。所以你可以發現,整個試妝台其實就是一個梳妝台造型,試用品擺法就像家中的梳妝台一樣,甚至是沙發或掛在牆上的一幅畫,都是要襯托「家」的概念。

Anna本人相當喜愛到跳蚤市場尋寶,紐約的Boutique裡擺滿了從跳蚤市場搜羅而來骨董傢俱及經典手繪娃娃頭,在各地專櫃,同樣可以嗅到Anna Sui位於紐約蘇活區精品店的味道,梳妝台刻意仿古的貓爪雕刻設計,充滿著濃濃復古味,這些設計都統一採用國外設計圖,再由各地區發包請人製作。

ettusais 私房試妝牆

專為年輕世代美眉設計的ettusais,在櫃位設計上特別著重讓每個美眉能大方自由地試用每項產品,所以不僅有適合姊妹們一起試用討論的梳妝台,還特別設了一個不受干擾的隱密「私房試妝間」,特別的是,只要進入試妝間,試妝間原本透明的玻璃會即刻變成霧面,光是這塊窗子就要價15萬!

shu uemura 假睫毛吧

近來,以假睫毛擄獲許多歐美巨星的shu uemura,是全球第一家採用「彩妝試用區」概念的百貨專櫃,而品牌最具代表性的東京表參道旗艦店櫃位,創先設置一座TOKYO LASH BAR假睫毛陳列區,宛如吧台的設計,將各種類的假睫毛陳列在櫃上,就像迷你「睫毛博物館」。

而台北大安路上的概念店,是繼東京表參道專賣店後,全球第2家假睫毛種類最豐富的店面,而隨著假睫毛風潮愈來愈熱,百貨公司專櫃內也陸續設置假睫毛專區。

AVEDA 環保材質再利用

向來以自然、環保、人文為品牌理念的AVEDA,也將其精神展現在櫃位設計上,除了每個櫃點都以生鐵、夾板等環保材質,作為基本建築原料外,品牌公關Jennifer表示,每個櫃位空間都被賦予獨特的故事性。舉例來說,位於信義誠品的Green Cherry Salon,品牌的空間設計師蔡敏敏便以提姆波頓的電影─「巧克力冒險工廠」裡鮮豔魔幻的色調為發想,運用大量的花卉、植物圖騰及飽和的色彩,創造空間的豐富感,希望當客人走進這裡,會忘記現實空間的刻板,感受到不可預期的驚喜!

L'Occitane 普羅旺斯黃土牆面

來自南法的L'Occitane,在台專櫃都採店中店形式,獨立一區,裡頭的道具及裝潢,完全呈現原汁原味的法國風貌。品牌公關經理張乃方指出,每個專櫃的土黃色牆面,並非用油漆上色,而是直接以普羅旺斯黃土加水粉刷而成,一般油漆根本無法調出這樣的色調,而放置產品的貨架,也經過歐洲特有的銹鐵技術處理,特殊的材質還曾吸引室內設計師前來詢問。此外,馬賽克傢俱向來是南法的特色風格,所以每個歐舒丹櫃位的牆面都會掛上一幅象徵物產豐收的豐收女神馬賽克壁畫。

M.A.C Runway燈柱

經常負責時裝秀彩妝工作的M.A.C,向來與時尚舞台關係密切,在櫃位設計上也採取簡潔、明亮的工業設計風格,利用黑、白與透明的材質運用,讓所有彩妝發表自我的色彩宣言。最特別的是,中山旗艦店以模擬攝影棚的概念,營造出一種開放的藝術空間,整個空間中最特別的設計就是一座由內延伸到外,長達11公尺的天花板燈柱,如同夜晚發亮的星光大道,也像是模特兒走秀的伸展舞台。

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