【時尚大道】分享不停生意不斷？１

2014/09/12 06:00

Marc by Marc Jacobs秋冬廣告主角是透過Instagram選出。

記者王瀅娟／綜合外電報導

Marc by Marc Jacobs秋冬廣告主角是透過Instagram選出。

時尚部落客名利雙收！

「The Northern Light」的Hedvig Opshaug應Tod’s之邀展演豆豆鞋。

一則女性時裝日報（Women’s Wear Daily）關於部落客收入的調查報導，相信讓很多時尚報導從業人員感到心酸。2010年時裝部落客Bryanboy透露他當部落客年收入可達10萬美元（約新台幣300萬元）已在當時引起一陣波瀾；今年10萬美元已經是小Case，頂尖時尚部落客年收入往往衝破百萬美元大關（約新台幣3,000萬元）。

Calvin Klein Underwear 2月以Instagram為平台發起「Show yours. #mycalvins」活動。

在短短3年間收入暴漲10倍的原因，在於頂尖部落客接受金援宣傳品牌，包括網站連結、聯名合作、自創品牌與活動出席費。光是活動出席費，多年前行情價是5,000美元，現在最少要10,000至15,000美元，頂尖部落客甚至可以開價到50,000美元。但這也算小Case，頂尖部落客光是網站連結傭金，每個月就可以至少拿80,000美元，部落格「Pink Peonies」的Rachel Parcell就是其中一位，但跟她與J. Crew等品牌聯名合作的收益比起來又是小巫見大巫。但對於已經成為「名牌」的部落客，如Tina Craig與Kelly Cook共同經營的「Snob Essentials」，不僅是部落格，也推出自有手袋系列，業界估計營收已超過百萬美元大關。其他部落客如「The Blonde Salad」的Chiara Ferragni、「Song of Style」的Aimee Song、「Man Repeller」的Leandra Medine等，都是其中的佼佼者。

Diane von Furstenberg「Journey of a Dress」活動邀請名人對象包括知名部落客Aimee Song。

品牌願意奉上大筆金錢給部落客最大的原因就是「促購力」。如Bryanboy說，他之前出席Just Cavalli紐約蘇活店活動，品牌告訴他，他在店上的這4個小時的銷售總額是該店歷史紀錄第二高。Rachel Parcell表示，雖然她沒有上百萬的訊息追隨者（Follower），但她促成追隨者觀看後點選連結並買單的比率（3～12％，平均為1％）卻遠超過許多有百萬追隨者的女孩。

Max&Co.邀請西班牙部落客Gala Gozalez為春夏Corolla Dress拍攝微電影。

品牌、部落客聯手出擊

「I Am Galla」的Adam Gallagher應Tod’s之邀展演豆豆鞋。

品牌與部落客間的合作也越來越頻繁與深入，光是今年就有：Max&Co. 4月上線的Corolla Dress時尚微電影，主角之一便是西班牙知名部落客Gala Gonzalez；Tod’s 7月登場的「Dots of Life」線上活動，也邀請了眾多知名部落客率先將自己穿豆豆鞋的美照上傳，刊登於Tod’s官網、臉書與Instagram等平台；Diane von Furstenberg慶祝裹身裙（Wrap Dress）誕生40周年的「Journey of a Dress」活動，邀請名人將穿經典黑白鎖鍊紋裹身裙旅行的實況透過社群媒體發布，名單也包括知名部落客。

Tod’s邀請Chiara Ferragni率先參與「Dots of Life」活動。

社群網站凌駕部落格

這篇文章另提到兩個重點，一是社群網站訊息吸引的人數遠超過部落格，特別是Instagram。許多部落客認為Instagram迅速增加了追隨者，他們也是最有參與感的一群，是他們最愛的訊息發表平台。一個研究調查3,000位部落客線上顧問公司Fohr Card發現，該公司前200名部落客過去3個月Intagram追隨者新增至40％，但部落格反而降到12.5％。

因此，以Instagram為主舞台的廣告活動也增多，如今年2月Calvin Klein便邀請超模Miranda Kerr與美國R&B歌手Trey Songz率先於Instagram秀出品牌經典內褲頭照片的「Show yours. #mycalvins」活動，共吸引了來自25個國家、超過200位意見領袖的參與，吸引了2億粉絲與超過600萬則回應。

Marc by Marc Jacobs更酷，直接從Instagram選秋冬廣告主角。這些人並非超模，也不是知名部落客，但是靠著在自己的Instagram照片與標註「#castmemarc」，和追隨者努力按讚，就得到了成為廣告明星的機會。創意總監Katie Hillier與設計總監Luella Bartley認為Instagram在網路世代中佔有舉足輕重的地位，可以提高重新出發的Marc by Marc Jacobs市場上的聲量，從選角起就可以引發持續的關注，的確是相當聰明的做法。

圖片提供／Tod’s、Diane von Furstenberg、Max&Co.、Marc by Marc Jacobs、Calvin Klein Underwear