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進入【時尚大道】守護傳統 精品心意１
Fendi去年贊助修復義大利名導維斯康提的「家族的肖像」，以彰顯品牌與電影間的深厚關係。
記者王瀅娟／綜合外電報導
Bvlgari「認養」羅馬知名景點西班牙台階。
修古蹟
Prada獨資重整艾曼紐二世拱廊，目前已完成男裝店與女裝店改裝，陸續將進行中庭地板、拱頂與外觀等整修，還將加入餐廳、藝廊等。
精品投入大筆資金幫助修復古蹟，近來時有所聞。
影星Angie Dickinson在羅馬西班牙廣場著名的破船噴泉拍照，背後即為西班牙台階，連結聖三一天主教堂。
2010年底Tod’s宣布注資2,500萬歐元幫助修復羅馬競技場、Fendi去年初宣布與羅馬市政府合作整修羅馬市的特萊維與四河噴泉、Prada獨資重整米蘭地標艾曼紐二世拱廊等都還在進行當中，今年又新加入慶祝130週年的Bvlgari，宣布注資認養西班牙台階，可見義大利人十分熱衷「吃果子拜樹頭」的計畫。
Bvlgari 1960年代廣告曾以西班牙台階為背景，淵源已久。
對精品來說，傳統與歷史，是品牌的重要資產。有什麼比幫助修復國家傳統更能表達品牌守護傳統的心意呢？
馬有「噴泉之都」美名，同樣起源於羅馬的Fendi欣然贊助噴泉修復計畫。圖為四河噴泉。
精品願意投注心力修復的地點大多與品牌根源有所連結。羅馬是Fendi與Bvlgari的發源地；西班牙台階除了是羅馬知名景點，也連結了Bvlgari創始人Sotirio Bulgari 1884年初抵羅馬時創立的第一間店（位於Via Sistina 85號）與現在的羅馬總店（位於Via dei Condotti 10號）；米蘭艾曼紐二世拱廊則是Prada 1913年首間專賣店的根據地。這些修復計畫能進一步加深品牌的地緣關係，成為城市歷史的一部分，值得品牌引以為傲。助修古蹟讓精品與當地人民與遊客間產生的情感連結，更是無法以金錢衡量。
Fendi獨資贊助羅馬最大的巴洛克式噴泉：特萊維噴泉，是著名的許願池。
Prada宣布買下成立於1824年的米蘭老字號糕點店Pasticceria Marchesi，該店自創始以來便以位於Corso Magenta上的18世紀建築為店面。
米蘭地標艾曼紐二世拱廊。（記者王瀅娟攝）
