【流行消費】包養流行

2006/04/18 06:00

記者方惠宗／台北報導
攝影／記者潘少棠

It Girl It Bag

「It Girl！」（風雲女）揹的包，往往順理成章變成「It Bag！」（風雲包）！微風進口部經理蔡碧芳笑說，事情就是這樣，關注任何最ㄏㄤ的人、事、物，話題一旦形成，潮流也紛至遝來。就像過去一年來，Sienna Miller或Kate Moss等It Girl，手上的Chloe Paddington或Mulberry Roxanne，都成了消費者追逐的It Bag。

消費者有喜歡預測、追尋下一個It Bag的習慣，讓各家品牌每季投入包款設計，共生了市場利基。蔡碧芳分析，包包紅了，品牌常常也就跟著紅。配件，尤其是包包，就佔了名牌購買的近七成，這塊市場何等重要？

名牌七成業績靠「包」養

Brand名牌誌主編杜佳玲說：「在我們所做的最新一季消費者調查報告裡，包包佔了精品購買比例的67%。」難怪，精品市場的優良業績，可謂從「包」開始，以「包」為品牌搏一場當季的勝利！你說，名牌的世界是不是靠「包養」？不過，杜佳玲表示，「我知道，你不知道！」這有時候是消費者彰顯品味的小小虛榮。儘管他們有種一直在追It Bag的感覺，但是，他們也會考慮：下個年度再揹，是否不會覺得過時、不會感覺怪？總之，高明的「包養」品牌，應該指的是要養到市場認同度變高、養得媒體炒作剛剛好，更要養得品牌形象成經典！個人品味也靠「包養」，養得跨季跨年可「續揹」、養得大家嘖嘖稱奇都說好，也養得自己的聰明消費大成功！

Mulberry 名模與皇室的最愛

拿Mulberry來說，去年春夏，市場詢問度一下竄起。複合精品店如OnPedder與微風廣場網站，在貨量不多的情況下，要一款Roxanne還得苦苦等候。06春夏，以柔軟牛皮（Soft Nappa）片狀結構編織提袋的新包款「Ayler Bag」，尚未推出上市，廠商已開始將預訂名單列表。

Mulberry的迷人之處在哪？是因為品牌老嗎？不！它今年其實只有35歲！它誕生於1971年的索美塞得郡（Somerset）。（真巧！VivienneWestwood剛好也在這一年，在倫敦開幕她的第一家店。）對英國而言，1970年代是充滿抗爭氣息的十年，歐洲亦瀰漫著反動氣氛，而英國時尚流變的基因，要不延續傳統保守的皇室經典，要不就是帶有叛逆色彩的時尚先驅。但選擇第三條路，橫跨這兩種極端印象的，Mulberry可謂獨樹一格！

Stuart Vevers翻新設計

創辦人Roger Saul同時掌握英國藝術與生活文化，匯集精湛手工與藝術原創性的皮件質感，從第一條皮帶開始，製作出以「桑樹」為Logo的Mulberry包包，並同時引起皇室與時尚人士的關注。

時至2004年，Mulberry與當時的設計師Nicholas Knightly，獲頒「英國時裝理事會」（B r i t i s h F a s h i o nCouncil）的「最佳年度配件設計師獎」。加上Kate Moss、Keira Knightley與Kate Winslet等名模與好萊塢明星的愛用加持之下， Roxanne與Bayswater系列持續衝擊著時尚界！04年底，年輕的Stuart Vevers獲任新設計總監，他的首批設計也將於本季推出。

值得一題的是，Mulberry的第一家台灣專櫃，已經成立於信義計畫區新光三越A9館。第一次採用蛇皮精製，配以麂皮內裡的最新蟒蛇皮Roxanne，以及棕白色調皮革編織成棋盤圖案的Ayler Bag，也將隨著開幕時登台。

哪裡買？

＊第一家台灣專櫃成立於新光三越A9館。

＊ Buy Online：Mulberry 官方網站，http://www.mulberry.com/。

Goyard 最老的行李箱

Goyard是現在許多跑在時尚前端的人，極度關注的品牌！蔡碧芳說，有關Goyard的報導，日本從去年就吵的沸沸揚揚，客製化的手工訂製、以刻畫的方式寫上名字，皮薄質輕、堅固又鮮豔的Shopping Bag，佈滿了以樹狀構圖的AY Monogram，可說是目前最In的包款。去年香港Harvey Nichols 獨家引入Goyard，余文樂便買了一個最大尺碼的紅色Shopping Bag給黃伊汶。

浮木商遇見行李商

創立於1853年的Goyard，其家族自1820年代以浮木生意起家。Goyard家族第二代的Francios Goyard，因緣際會結識了當時的行李箱品牌Maison Morel，Morel借重Goyard對木頭的專精，於是僱用Francios Goyard為其製造行李箱。一直到1853年，F r a n c i o s G o y a r d終於買下Maison Morel的所有股份，成立La Maison Goyard。

時間來到1885年，Francios Goyard以大兒子Edmond為名，並為紀念父親Edme，將原來的La Maison Goyard改名為E. Goyard Aine。

1900年之後，在這異國風情的世代，Goyard成立專為各種需求、訂製行李箱的的部門，並在法國、英國與義大利等國的國際博覽會上連續獲獎。極具個人風格的行李箱吸引了貴族的訂製，也讓Goyard成為當時熱門的行李箱品牌。

目前全球僅八個通路點的Goyard，其發展軌跡讓人聯想LV。時至今日，不論是行李箱，還是超薄皮革、輕便的手袋系列，仍以獨特布料的設計包款，並提供為客人訂製的傳統。

哪裡買？

＊香港Harvey Nichols，Goyard專櫃。

＊ Buy Online：Barneys百貨公司網路購物獨家販售，http://www.barneys.com/index_flash.html。