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【流行消費】Q彈嫩膚 大趨勢 養肌拚實力

+ONE%三步驟系列,訴求調理角質、溫和煥膚,550元~680元。圖片提供/+ONE%

記者林欣若/台北報導

de口碑商品保加利亞玫瑰水,性質溫和適用各種膚質,給予粗糙角質滋潤增加滑順感,具有良好保濕、安撫、舒緩等功效,500g/800元。圖片提供/de

保養幾乎是每個女人最熱衷的話題,如果妳也自認是個保養達人,2013年的保養趨勢,絕對不能錯過。

迪奧精萃再生皇后玫瑰系列,專為嬌弱與疲倦肌膚所研發,以最天然高貴的花蜜精萃,提供肌膚最深入極致的修護功效,3,150元~10,700元。圖片提供/迪奧

趨勢1.醫美微整

雅漾密集美白乳液(滋潤型),30ml/1,680元。圖片提供/雅漾

經濟不景氣,百貨業備受衝擊,其中專櫃保養彩妝也深受影響,但藥妝指標性醫美商品卻逆勢成長,吸引百貨客層移轉消費,據康是美觀察,2012年的兩次醫美大賞表現持續亮眼、來客數增加,整體較2011年平均成長10%到20%,此外,2012下半年各百貨周年慶檔期不如預期,但康是美舉辦的秋季醫美大賞卻成長30%,高效能的醫美保養品可說是高C/P值代表,是聰明消費者首選。

雅詩蘭黛時光肌密瞬間青春系列,訴求以革命性超導體玻尿酸青春科技TM重建、強化細胞訊號傳遞能量,迅速抹除肌膚可見老化徵象,2,150元~2,750元。圖片提供/雅詩蘭黛

高C/P值 醫學團隊為後盾

Neogence Plus C緊緻美白眼膠,15ml/800元。圖片提供/Neogence

法國雅漾品牌經理林弋華認為,由於醫美保養品背後隱藏龐大研究努力與嚴謹的製造過程,透過實驗證實,能確保產品的實際功效;而現在有越來越多人因外在環境的刺激如空氣汙染、季節變化,或其他因素如失眠、熬夜、飲食習慣等,肌膚容易產生敏感現象,而專業的醫美保養品成分單純,更適合現在的消費者做簡單又有效的保養。

OLAY多元修護日霜SPF15,訴求一瓶解決七大問題,適合各種年齡與膚質,50ml/690元。圖片提供/OLAY

不動刀保養 敏弱肌、術後肌首選

姿華企業也是台灣早期代工廠,自創美妝品牌Solone,以眼線筆聞名,Solone 30秒定妝慕斯眼線眼彩筆,各1.5g/159元。

屈臣氏觀察到,隨著時代進步,「讓自己變得更好」變成是負責任的表現,根據市調指出,有高達9成的台灣人願意接受醫學美容,其中近5成的人希望改善臉部狀況。這股微整型風潮,不僅提供術後因臉部較為敏感脆弱,所以需要不含酒精、香精、色素等刺激性成分的醫美臉部保養品商機,也同步帶動了不敢動刀,卻還是希望擁有等同於醫美手術效果的消費者,選購含醫美臉部保養品成分商品的誘因。

趨勢2.分齡保養

一直以來,保養品牌皆視30歲~50歲的女性為消費主力,不過這個年齡層逐漸有擴大趨勢。

人口高齡化 保養初齡下探

醫學進步延長了人類壽命,若妳一向都有保養習慣,不可能過了70歲便停止保養,因此保養年齡往後延長了;另一方面,卻有越來越多年輕女性加入保養行列,上一代的女性也許從20歲開始保養,這一代的女性卻從12歲開始關心肌膚問題,因此保養品牌一方面需要顧及更熟齡的肌膚需求、同時也要考慮更輕齡的肌膚問題,在此情況下,分齡保養就顯得必要了。

對應膚況 達成階段性任務

因應未來保養年齡分布更廣泛,各品牌也將推出更多系列,以因應不同的肌膚需求,例如雅詩蘭黛針對年輕肌膚的「時光肌密瞬間青春系列」、以及針對熟齡肌膚的「白金級無齡再生奇蹟系列」,迪奧的「精萃再生皇后玫瑰系列」呵護熟齡肌、「完美再造系列」則解決輕熟齡的肌膚問題,除了系列更完整,訴求能打開保養通道、適合更多年齡層膚質的保養品,如蘭蔻的「肌因賦活露」或OLAY的「多元修護日霜」也會非常受歡迎。

趨勢3.網路品牌

根據統計,台灣的網路使用人口中,12歲以上網路使用人口在2011年已超過1,478萬人,較2010年增加約32萬人,並且每年都在增加中,在網路普及、行動上網發達的年代,生活中的一切大小事都可利用網路解決,當然也包括保養需求。

先炒作話題 FB粉絲團、部落客

YAHOO!奇摩購物中心資深行銷經理宋汝萍表示,網路保養品牌的優勢在於,能及時反應市場趨勢、話題,快速推出對應商品,較實體品牌應變力高,更能滿足消費者需求,網路崛起之後,更擅長運用網路媒體曝光,例如FB粉絲團、部落客,一方面具有話題炒作的能力導引趨勢,另方面也透過增加與消費者溝通的頻率來營造品牌的好感度及對商品的信賴感,例如2011年中崛起的話題美白成分杏仁酸,即是自網路炒熱的,持續延燒2012整年度。

APP購物夯 品牌開拓新客層

PayEasy公關經理黃詩盈認為,2012年台灣景氣差、加上物價高漲,民眾荷包縮水,因此質量均優的網路品牌特別受到消費者歡迎。此外,隨著行動網路的普遍率,消費者越來越習慣透過手機來搜尋商品資訊、瀏覽廣告,甚至在實體購物時也會拿出手機比價,或掃描QR CODE 直接上網消費,加上網路品牌的銷管費用大幅低於實體品牌,相同的成分,往往價格可能是專櫃的1/3,對消費者更有吸引力,宋汝萍表示,目前也有越來越多代工廠、創投投入網路品牌的行列,甚至實體品牌也考慮在網路發展副牌,以拓展不同的消費族群。

趨勢4.美力MIT

台灣的流行腳步一向跟隨歐美與日韓,保養也是如此,但這幾年台灣自創品牌力挽狂瀾,「MIT」的光環從服飾到保養都看得到,不少昔日為國外大品牌代工的台灣化工廠,紛紛自創品牌,豐富的代工經驗以及在地化,成為最大優勢。

昔日代工廠 今自創品牌

益美化工社成立於1953年,除了知名的「白鳩香粉」,還出產過沐浴乳、防汗粉餅、美白產品,除了多項自有品牌,也是許多歐美日保養品牌的代工大廠,1963年益美化工社自創「美爽爽(MISASA)」,可說是台灣自創品牌的鼻祖,在當時與蜜絲佛陀、資生堂、佳麗寶等國際品牌並列十大保養品牌,2002年後因網路購物與達人風潮興起,更推出許多達人品牌,奠定更多自創品牌基礎,並在2012年創立全新品牌+ONE%,訴求只要付出專櫃品牌1/3的價格,就能輕鬆擁有超值美麗。

化工原料行 產製一條龍

成立於1963年的第一化工,原本是專門銷售基礎化工原料的商行,直到1985年由第二代接手之後,開始進口銷售特用化學、化妝品原料、天然精油、基底油、花水、香精、香料、染料等商品,品項多達5,000項,此時開始有許多知名品牌委託第一代工製造半成品。2004年10月,第一正式推出自創品牌「de化粧品」,陸續推出嫩白系列、甘草酸系列、膠原蛋白系列、抗皺系列、保濕系列產品,強調自然、簡單、無負擔的保養。

占地緣優勢 成分質地更適肌

雖然目前台灣的保養市場仍是以歐美日為領導品牌,+ONE%品牌公關張啟華認為,豐富的代工經驗,讓自創品牌對於成分的掌控更為精準,也能掌握最新的保養趨勢,更重要的是,本土品牌最了解台灣女性的肌膚問題、提供最適合的保養,這些都是本土自創品牌仍占優勢。

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