【時尚大道】婚戒經濟學

2012/06/22 06:00

Louis Vuitton以行李箱釘釦為靈感設計的對戒，女戒鑲有一顆小鑽。

記者王瀅娟／台北報導

Van Cleef & Arpels新推出的Perlee求婚戒因為兩側的金珠設計，讓主鑽不會特別突出於戒面，日常佩戴也不會卡卡的，有玫瑰金與18K白金可選。

銀根緊縮的年代，選擇婚戒，到底要好品牌，還是要好價格？

Bvlgari最受歡迎的求婚戒Corona，為義大利血統與浪漫的代表。

Cartier行銷經理陳心涵觀察，新人婚戒挑選的主導性變強，選擇品牌婚戒的新人有增多的趨勢，以前挑婚戒常常會看到長輩隨行，現在有很多新人是直接到店上挑選購買，因為要佩戴一輩子，在多重比較之下通常還是偏好品牌婚戒。

Bvlgari Venezia系列求婚戒因為源自浪漫傳說的靈感而受到青睞，圖為Giudecca款，如繁花盛開。

Bvlgari資深行銷公關經理盧有綸分析，有越來越多新人選擇品牌婚戒，除了品牌信譽、品牌光環，其實設計也是很重要的因素，品牌婚戒在設計上有文化意涵與故事，辨識度也高。根於義大利的Bvlgari，最受歡迎的求婚戒Corona，義大利文是「皇冠」的意思，設計靈感來自鮮花與皇冠，兩者皆象徵古羅馬時代的婚禮傳統。鑲台特別的凹槽設計，讓以獨特四爪鑲嵌法高高托起的主鑽不但成為唯一主角，更有放大的效果。有故事、有設計、有效果，對預算有限的新人來說，Corona一直是1克拉以下的婚戒選擇中最受歡迎的一個。而越來越受歡迎的Venezia系列，也是因為其設計源自於1503年奧地利Maximillian大公爵獻上鑽戒給法國勃艮地Mary公主定下愛情盟約的傳說，為簡單的鑽戒增添浪漫氣氛。

品牌婚戒1克拉動輒50、60萬起跳，若無長輩幫忙，對新人來說似乎難以負擔，然而在經濟情勢不好的狀況下，Bvlgari、Cartier都觀察到銷售反而上升。陳心涵表示，婚戒的顧客不只是新人，還有慶祝週年紀念的顧客，這些顧客在結婚時或許買不起1克拉，但是之後有能力時都會再度回來購買。Louis Vuitton則表示，因為品牌獨家的LV Cut鑽太特別，受愛獨特的顧客青睞，1克拉以上銷售狀況相當好。

求婚戒新設計

●環主鑽

求婚戒的設計重點為突顯主鑽之美，以往的設計多集中在戒台的變化，烘托中央主鑽，但今年推出的新款有改變主鑽樣貌的趨勢。Harry Winston新推的Belle求婚戒，在圓形明亮式主鑽的腰圍下加了一個類似古典畫框的設計，並微密鑲嵌小鑽，遠看似方形，但又不那麼規矩，在目前的品牌求婚戒中獨樹一格。Boucheron新推出的Ava Pivoine求婚戒亦同，將Ava原本的幾何線條改為交織環繞的線條，簇擁中央主鑽，讓圓形明亮式主鑽變身鑽石牡丹花，緊密交纏的線條又有夫妻結髮之意，非常浪漫。

●低戒台

因應現代女性婚後仍持續工作的生活型態，求婚戒的中央主鑽高度有下降的趨勢，讓女性在忙碌的工作行程中不會感覺手上的婚戒「卡卡」的。De Beers的DB Signature求婚戒今年便推出戒台下陷的新設計，稍稍降低主鑽高度，但依然保有良好的透光，不減亮麗。Van Cleef & Arpels新推出的Perlee求婚戒也是，四爪鑲中央主鑽，夾在兩側拋光得圓滑細緻的Perlee金珠中，不會特別突出於戒台，顯得清新嬌俏。

●小克拉

不想為婚戒犧牲蜜月或新居裝潢，但是又想要品牌設計的求婚戒？品牌聽到新人的心聲，紛紛以0.18克拉為最小單位推出新婚戒，如Tiffany的Bezet系列，最小0.18克拉起跳，包鑲的設計讓主鑽有放大的效果，更吸引人的是，不只有圓形明亮式鑽，還有心型、梨型、公主方型等花式車工鑽可選，滿足預算不多又想要特別一點的新人。

0.18克拉的求婚戒也可以有很特別的設計，如Cartier推出的d’Amour求婚戒，從正面看為中央主鑽外圍鑲嵌一圈小鑽，象徵被愛包圍；然從側面看，階梯式的設計象徵從相識相戀到相知相守，一步一步登上人生巔峰的過程，非常具有意義。De Beers則將品牌最受歡迎的The Promise求婚戒改版，推出The Promise 18，中央主鑽一定為0.18克拉，兩側原本漸高的立體鑲鑽線條改為平面，總重約0.3克拉，讓更多人負擔得起。