【流行消費】熟男大改造熱烈上演

2006/01/24 06:00

＜過年面子問題＞記者邱巧貞／台北報導

男人「顧面子」風潮，超越各個年齡層，熱烈上演中！不僅男性保養市場蓬勃發展，整型及醫學美容也成為許多男人企圖變臉回春的新天地。

前陣子，媒體揭露英國首相布萊爾為了在公眾場合亮相時，能夠展現迷人風采，每年花費大把英鎊在個人美容上。為了愛美所費不貲的名男人，還不止布萊爾一個，69歲的義大利總理貝魯斯柯尼，更連續接受了割眼袋、植髮等整型手術，為的就是讓自己看來能夠更年輕些。

清潔抗老全套伺候

這些男人為塑造形象所下的功夫及金錢，不亞於女人，許多廠商便看好這股新興的男性消費勢力，紛紛推出專屬男性的保養品，像L'Oreal Paris近期推出旗下第一個男性保養系列，首波主打清潔、控油、保濕和抗皺等品項，企圖同時滿足不同膚質及年齡層的男性需求，廠商還看好今年男性保養市場，將會成長到10億的商機；而專櫃品牌Biotherm、Clinique的男性系列，每年也都有超過60%以上的成長，Biotherm產品經理李曜安透露，去年品牌旗下的男性系列，業績更首次超越了彩妝。

味道人士愛面子也重形象

隨著男性保養觀念的形成，新世代男性不再偷用身邊女性的保養品了，根據調查，約有6成以上的男性，會主動去選購保養品，品項也從過去的基礎清潔，進階到預防及抗皺功能；Clinique公關經理鹿心雨指出，現代男人愈來愈注重面子及形象，相對的，廠商提供的保養品項也會愈來愈齊全，以去年Clinique成長最多的男仕產品是止汗露為例，就顯示現代男性不僅注重面子，對於大汗淋漓所可能產生的異味，也開始很在意。

熱衷人造美只為變俊俏

醫學美容當紅，這種偷偷改變、又不易被發現的微整型手術，更成為許多男人變臉時的最愛。皮膚科醫師詹育彰說，來到門診的男性幾乎是跨越各個年齡層，熟男希望藉此改善皺紋、魚尾紋等老態問題，也有不少人希望藉著瘦臉、墊高鼻子，讓自己變得更年輕俊俏而，目前最受男性歡迎的手術，仍以肉毒桿菌及玻尿酸為主。

秘密武器搶搶滾！

Shiseido男人極致緊致凝膠

市場上首支訴求塑身及整膚的男性專用精華液，專門給男性專瘦小腹使用，加入薄荷醇及紅色辣椒精華，會產生冷熱交錯、溫度循環來提高有效成分的滲透度。1,500元。

DHC天然圓粒磨砂膏

含兩種大小不同的杏核圓粒，可促進血液循環、溫和代謝老舊角質，1個月約賣出6,000條的佳績。279元。

L'Oreal Paris

水能量抗倦容保溼乳液針對缺乏能量、開始暗沉的肌膚所設計，含有維他命C及咖啡因配方成分，能提升肌膚透亮度，強化膚質，此男性系列在法國推出時，2個月內銷量就超過當時開架市場的領導品牌。380元。

Clinique男仕止汗露

現代的男性越來越注重禮貌，滿身大汗不再是男人味的表徵，這款止汗劑成了Clinique去年在台灣成長最迅速的男仕產品。500元。